Bereits jetzt als Game Changer bezeichnet, ermöglicht Universal Analytics von Google die Sammlung und Organisation von Daten auf einem neuen Level. Cross-Channel- und Cross-Device-Tracking können nun umgesetzt werden. Was bedeutet dies unter heutigen Aspekten? Es gibt längst Studien zum Second Screen. Die Bedeutung von Tablets und Smartphones wird ebenfalls immer größer. Nutzer und Kunden können heutzutage von beinahe überall auf das Internet zugreifen und tun dies teils sogar beim klassischen Einkauf im Supermarkt, um etwa Preise zu vergleichen.

Die Wege, die Kunden digital quasi von der Idee bis zum letztlichen Einkauf führen, sind längst nicht mehr zwingend auf eine Geräteebene beschränkt. Vielmehr ergeben sich teils labyrinthartige Recherchevorgänge, die sich sowohl zeitlich als auch in Bezug auf die Anzahl der genutzten Geräte ausweitet. Diese Vorgänge und sich daraus ergebenden Wege waren bislang nicht über klassische Besucheranalysen zu ermitteln. Universal Analytics schickt sich an, diesen Umstand zu ändern.

google-analytics-universal-analytics

(mehr …)

Gerade während des Fernsehens werden häufig parallel Suchen angestellt, die sich häufig aus dem gesehenen Programm ableiten lassen. Unter diesem Gesichtspunkt ist eine Verknüpfung zwischen TV-Kampagne und Suchmaschinen-Marketing interessant. Die Nutzung des Internets während des Fernsehens wird auch als Second Screen beschrieben. Neben den traditionellen Laptops und Desktop-PCs kommen hierbei auch oftmals Smartphones und Tablets zum Einsatz.

Beim Fernsehen wird immer häufiger das Internet als Zusatzquelle hinzugezogen. (Bildquelle: Ministerio TIC Colombia / flickr.com CC-BY)

SEO & SEA bei TV-Kampagnen empfehlenswert

Wie Google berichtet, haben die mobilen Suchanfragen in der Eröffnungswoche der Olympia 2012 erstmals  die klassischen Suchanfragen überschritten.

Was den Second Screen angeht, so empfiehlt es sich, bei TV-Kampagnen auch die Mittel des Suchmaschinen-Marketings in Form von SEO und SEA einzusetzen. So kann der Weg im Second Screen idealerweise genau geleitet werden. Zur Bedeutung des Second Screen hat anywab eine Studie veröffentlicht, die auch online einsehbar ist. ARD und ZDF haben ebenfalls eine Onlinestudie zu der Thematik durchgeführt. Hier findet man die entsprechende Pressemitteilung.


Bildquelle: Link