Im Sommer 2011 wurde das Auszeichnungsinstrument schema.org von den drei großen Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo gemeinsam eingeführt. Es dient zur Auszeichnung der Daten einer Website und hilft Webmastern verschiedenste Objekte eindeutiger zu kennzeichnen, was wiederum den Suchmaschinen dabei hilft die Daten besser zu indexieren sowie zu strukturieren. Mit schema.org zeichnen Sie für die Suchmaschine klar erkennbar aus, bei welchem Objekt es sich um eine Telefonnummer, ein Produkt oder beispielsweise auch ein Event handelt.

Matt Cutts zum Thema: schema.org-Metadaten + YouTube (& Co)

In einem der neuesten ”Google-Frage-Antwort-Videos“ geht Matt Cutts auf die Frage ein, ob es notwendig ist, eingebundene YouTube-Videos auf der eigenen Website mit Metadaten anzureichern, genauer:

Matt Cutts Erklärbär

„Rich snippets are automatically added to SERPs for video results from YouTube. Is it recommended to add schema video markup onsite in order to get your page w/embedded video to rank in SERPs in addition to the YouTube result, or is this redundant?“

Auch im Hinblick auf die zunehmende Beliebtheit und Bedeutung des Video-Marketings erscheint die Frage nicht ganz trivial. (mehr …)

Bereits vor einigen Wochen hat Google den Data Highlighter in den Google Webmaster-Tools zur Verfügung gestellt. Der Data Highlighter ermöglicht es, die Inhalte der eigenen Webseite ohne eine direkte Auszeichnung der Inhalte mit entsprechendem Markup, als strukturierte Daten zu kennzeichnen. Der Data Highlighter basiert auf einem selbstlernenden System, das nach dem mehrfachen Auszeichnen ähnlicher Seiten ein übergreifendes Schema ermittelt und die erkannten Strukturen bei der Darstellung des Suchergebnisses auf der Google SERP heranzieht.Google Data Highlighter

War der Data Hightlighter anfänglich nur mit der Möglichkeit versehen Events „auszuzeichnen“, stehen seit einigen Tagen weitere Optionen zur Verfügung.

Folgende Informationen können ausgezeichnet werden:

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Auf Googles zweitem Searchology Event am 05.05.2009 stellte Google eine Reihe neuer Funktionen vor, die die Navigation und das Finden der treffendsten Ergebnisse maßgeblich erweitern und verbessern sollen und das Potential zu weitgreifenden Veränderungen im Suchverhalten haben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es bei allen neuen Funktionen um Strukturierung bisher unstrukturierter Daten geht, mit dem Ziel, dem Nutzer eine maximale Qualität an Suchergebnissen zu präsentieren.

Dies sind die neuen Funktionen im Überblick:

Erweiterte Suchoptionen
Googles Suchoptionen
Mit den erweiterten Suchoptionen können die Suchergebnisse nochmals verfeinert und unterteilt werden – z.B. differenziert nur in Foren-Ergebnissen oder in Suchergebnisse der letzten 24 Stunden.

Das Wonder Wheel zeigt in Form einer Mind Map die Suchbegriffe zusammen mit zusammengehörigen Begriffen an und wird bei Klick auf eines der Ergebnisse immer weiter untergliedert.

Rich Snippets
Erläuternde Text-Schnippsel sollen darüber hinaus die Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen anreichern:

Googles Rich Snippets
Diese neue Darstellungsform liefert dem Suchenden auf einem Blick wichtige Informationen über die entsprechende Website. Aktuell werden für diese Snippets Bewertungen/Tests und Personen unterstützt. Um diese Funktion anwenden zu können, durchsucht Google die Site nach strukturierten Daten in einem standardisierten Format, also in einer Auszeichnungssprache wie Microformate und RDFa.

Google Squared
Dies ist sicherlich die interessanteste Neuigkeit. Dieser Dienst baut auf einer neuen Technologie auf, die als Suchergebnis nicht mehr Links von Webseiten ausspuckt, sondern Tabellen-Strukturen, in der die thematisch relevanten Daten aufgelistet werden.

Am Beispiel der Suchanfrage „kleine Hunde“ lässt sich dieser Dienst schön veranschaulichen:

Google Squared

Aus zur Suchanfrage passenden Webseiten, die zunächst nur als unstrukturierte Daten verstreut im Web existieren, werden nun Informationen extrahiert und säuberlich in Tabellen strukturiert, sortiert nach Eigenschaften wie Name, Bild, Beschreibung, Größe und Höhe.

Dieser unter Google Labs beheimatete Dienst soll noch diesen Monat online gehen und ist als direkte Antwort zur neuen wissenschaftlichen Antwort-Maschine Wolfram|Alpha zu werten. Diese Antwort-Maschine präsentiert dem User die Suchergebnisse ebenfalls nicht in Form von (der Suchmaschine wegführenden) Links, sondern als Aggregation themenrelevanter Daten interner Datenbanken und Webseiten.

Im Unterschied zu Google speichern Wolframs Datenbanken bisher jedoch nur ca. 10 Terrabyte an Information, ein verschwindend geringer Anteil der im Web verfügbaren und sekündlich steigenden Information. Google hingegen versucht mit Square das gesamte World Wide Web als Datenbank abzubilden.

Für den Nutzer, der in kürzestmöglicher Zeit das beste Ergebnis erhalten will, ist dies natürlich eine tolle Sache. Für Website-Betreiber, die auf ihrem Internet-Auftritt ausschließlich Content und Information anbieten, könnte sich dies jedoch als großer Nachteil erweisen, da der Suchende bereits auf den Suchergebnisseiten die gewünschte Information findet und keinen Bedarf mehr sieht, die Original-Website zu besuchen.

Die Neuerungen sollen nach und nach in den nächsten Wochen eingeführt werden. Man darf gespannt sein…