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Der Einsatz von Google Remarketing, beziehungsweise das gezielte Ausspielen von Werbung auf der Grundlage, dass Nutzer eine Seite bereits besucht haben, ist ein höchst erfolgreiches Marketinginstrument und wird von einer Vielzahl von Websitebetreibern genutzt. Hierbei lassen sich Nutzer im Nachgang auf bestimmte Angebote oder Dienstleistungen aufmerksam machen, die sie sich auf einer bestimmten Seite bereits angesehen haben.

Der Reiz des Remarketings liegt in der gezielten Ansprache einer Zielgruppe, die bereits ein erstes Interesse durch den Seitenbesuch bekundet hat. Kosten, die durch eine große Streuung und ungenaue Zielgruppensegmentierung entstehen, lassen sich so bewusst vermeiden.

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Das Remarketing ist ein Anzeigenformat bei Google, das auf einem überaus erfolgreichen Prinzip basiert. Potenzielle Kunden, die bereits in der Vergangenheit Interesse an einem bestimmten Produktfeld oder Themengebiet hatten, werden gezielt mit Anzeigen versorgt, die auf diese Interessen zugeschnitten sind. Google beruft sich auf Informationen, laut denen eine Conversion wahrscheinlicher ist, sobald ein Nutzer bereits vertraut mit einer Seite, ihren Produkten und der Marke an sich ist.

Nun wurden einige Neuerungen rund um das Produkt „Remarketing“ eingeführt. Die wichtigste Neuheit dürfte hierbei die Möglichkeit sein, Remarketing-Listen in AdWords mit dem Remarketing Tag zu erstellen. Das neue Remarketing Tag soll mit einer einfachen Implementierung, fortgeschrittenen List Rules, Back-end Optimierung und dynamischen Werten überzeugen.

Für die Nutzer von Remarketing bedeutet dies, dass nur noch ein Tag über die gesamte Seite hinweg genutzt wird. Mit diesem ist es dann möglich, die Listen anhand der URL zu definieren. So kann man beispielsweise anhand der URL zwischen dem Produkt Pullover und dem Produkt Hose unterscheiden. In der Oberfläche kann dann je nach URL entschieden werden, welche Kategorien getargetet werden sollen. Weitere Hilfe bietet Google im gesonderten Hilfebereich von AdWords.