Suchmaschinenoptimierung für Onlineshops ist keine einfache Angelegenheit. Gerade die Off-Page-Optimierung gestaltet sich schwierig, soll sie organisch sein, oder wenigstens so wirken. Spätestens mit der jüngsten – unter „Penguin Update bekannten – Anpassung des Google-Suchalgorithmus verschwimmen die Grenzen zwischen Suchmaschinenoptimierung und Content-Strategie endgültig. Wer jetzt Links will, die der Seite wirklich helfen, muss etwas mehr zu bieten haben, als nur Produkte. Er braucht eine intelligente und kreative Content-Strategie.

Penguin hat für einiges Entsetzen bei zahlreichen Seitenbetreibern gesorgt. Praktisch über Nacht hat Google begonnen, die Backlinks, die eine Seite hat, dezidierter hinsichtlich der Natürlichkeit zu bewerten. Das Ergebnis war, dass Seiten mit unnatürlich anmutender Linkstruktur regelrecht abgestraft wurden.

Google will die relevantesten Seiten liefern und der wichtigste Indikator für die Relevanz ist, dass echte Menschen die Seite empfehlen, indem sie sie verlinken. Echte Menschen verlinken jedoch nicht in Verzeichnissen, in Linkfarmen oder an all den „seltsamen“ Orten, an denen man sich Backlinks in rauen Mengen generieren konnte. Echte Menschen verlinken an anderen themenrelevanten Orten, in Ihren Blogs, auf Ihren Seiten, über die sozialen Netzwerke – mal mit Nofollow, mal ohne, mal mit Ankertext, mal ohne… Das ist eine natürliche Backlinkstruktur und die bringt die Seite nach oben.

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