Eine Auszeichnung mit diesen SEM-Zertifikaten des BVDW wird nur den wenigen Agenturen zu Teil, die den hohen Qualitätsansprüchen des Verbandes gerecht werden. Ausgezeichnete Agenturen sind in der Pflicht, die insbesondere in den Bereichen „Erfahrung“, „Arbeitsweise“, „Kundenzufriedenheit“ und „Engagement am Markt“ geprüften Qualitätsstandards einzuhalten. Für Unternehmen am Markt dienen die BVDW-Gütesiegel insbesondere auch als Orientierungshilfe bei der Suche nach seriösen und vertraunsvollen Dienstleistern für die beiden Disziplinen des Suchmaschinenmarketings.

Wir freuen uns natürlich, dass der BVDW unsere professionelle und nachhaltige Arbeitsweise sowohl im SEO- als auch im SEA-Bereich auch in diesem Jahr wieder attestiert.

Weitere Informationen gibt es auch in unserer Pressemitteilung im construktiven Social Media Newsroom.

Die Änderung im Algorithmus betrifft nach Google-Angaben jedoch nur weniger als 1% aller natürlich gelisteten Seiten. Das Update ist so konfiguriert, dass betroffene Seiten weiterhin von Google analysiert werden und, nach der Optimierung des Werbeaufkommens, wieder im organischen Ranking steigen können.

Interessant wird dabei zu beobachten sein, wie auf Content-Seiten integrierte AdSense-Anzeigen bewertet werden, die Google selbst ja grundsätzlich eigentlich auch gerne im sichtbaren Website-Bereich sieht, um deren Wahrnehmung und Klickfrequenz zu erhöhen.

In unserem kostenlosen Online Seminar geben wir Ihnen wieder einen kurzen Online Marketing Überblick mit dem Schwerpunkt auf Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung und deren aktuellen Neuerungen. Zusammengefasst für Sie in unseren 12 Empfehlungen für ein erfolgreiches Online Marketing in 2012.

Informationen zum Webinar

• Thema: 12 Tipps für ein erfolgreiches
  Online Marketing in 2012
• Datum: Dienstag, der 31. Januar 2012
• Zeitraum: Von 10:00 – ca. 11:00 Uhr
• Teilnehmerzahl: max. 30 Personen
• Was benötigen Sie: Internetzugang,
  Lautsprecher und ca. eine Stunde Zeit
• Erste Schritte: Über den untenstehenden Link für
  das Online Seminar anmelden. Sie erhalten daraufhin
  eine Zugangsmail. Darin sind die
  Zugangsdaten zum Webinar enthalten.
• Gimmick: Bei erfolgreicher Teilnahme erhalten Sie
  im Anschluss einen 250 Euro Gutschein auf unsere
  Agenturleistungen, einlösbar ab dem 3. Monat einer
  eventuellen SEO/SEA-Zusammenarbeit

Anmeldung  zum kostenlosen Online Seminar

Wir würden uns auch dieses mal wieder freuen Sie am 31. Januar 2012 begrüßen zu dürfen.

Für Fragen und Anmerkungen steht Ihnen gerne Florian Meyer unter 0421 / 27 867 231 oder per E-Mail unter fm@construktiv.de zur Verfügung.

Bei den Nutzern traf diese Innovation scheinbar nicht unbedingt auf Gegenliebe. Vor einigen Tagen wurde bekannt, dass obgleich die Umstellung auf die neue Navigation noch nicht vollstens umgesetzt war, die neue GoogleBar wieder durch die kleine schwarze ersetzt werden sollte.

User die immer noch mit der neuen GoogleBar kämpfen, sie aber nie wirklich wollten, können sie genauso schnell loswerden wie sie gekommen ist – es reicht den Cache zu leeren.

SOPA sieht in seiner derzeitigen Fassung unter anderem Softwareeinschränkungen vor, ferner könnte Bezahldiensten und Werbevermittlern der Geschäftsverkehr mit Seiten, welche nach dem neuen Gesetz der Urheberrechtsverletzung beschuldigt werden, untersagt werden.

Sollte SOPA den US-Kongress erfolgreich durchlaufen, könnten sich auch Konsequenzen abzeichnen, die Auswirkungen für Deutschland haben.

Weitere Informationen finden sie hier:

• http://de.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Protest_gegen_SOPA
• https://www.google.com/landing/takeaction/

Meta-Suchmaschine DuckDuckGo

Dabei ist DuckDuckGo nur in gewissen Teilen tatsächliche Open Source, der Ranking Algorithmus gehört offenbar nicht dazu. Lediglich die Bedeutung externer Links wird betont.

Das Grund-Problem von DuckDuckGo hingegen ist, dass zwar selbst in geringem Umfang gecrawlt wird, der Index jedoch in erster Linie von anderen Suchmaschinen bezogen wird und das sich daran auch nichts wesentliches ändern wird. Crawling im ernsthaften Stil betreiben lediglich Google und Bing im weltweiten Ansatz. Spezifische Märkte decken Blekko (USA), Yandex (Russland) und Baidu (China) ab. Die allermeisten der “Suchmaschinen” im Umlauf stützen sich auf derer Index und Technologie (z.B.: T-Online und web.de nutzen Google). DuckDuckGo gibt an, über 50 Quellen zu nutzen, unter anderem Blekko, WolframAlpha und Bing.

Der Vorteil liegt darin, dass eine größtmöglich Anzahl von Seiten gefunden und ausgegeben werden kann. Dies ist jedoch nur ein quantitativer Vorteil, die Qualität profitiert davon nicht notwendigerweise. Eher rutschen weitere Seiten in das Blickfeld, die von besseren Algorithmen bereits aussortiert worden sind. Somit ist die Achillesferse von DuckDuckGo die Abhängigkeit von Microsoft Bing. Aus einer anderen Perspektive ist dies auch die Achillesferse unserer Informationsinfrastruktur: der Fundus des Webs ist bei zwei US-amerikanischen Unternehmen vorgehalten, eben Google und Bing. Gerade hinsichtlich des potentiellen SOPA-Gesetzes ist dies anfällig für Kontrolle und Zensur. Pikant zudem: Ausgerechnet offene und freie Software scheint durch Bing bei DuckDuckGo benachteiligt zu werden.

Verteilte Suchmaschine YaCy

Einen interessanteren Ansatz bietet hingegen YaCy, die vor kurzem Version 1.0 ihrer Suchsoftware veröffentlicht haben. YaCy ist eine dezentrale, also verteilte, freie Suchsoftware, die hauptsächlich von große Websites und Organisationen verwendet wird. Prinzipiell kann damit auch eine Websuche betrieben werden. Gegenüber monolithischen Lösungen wie eben Google oder Bing hat dies Nachteile in der Geschwindigkeit, die Qualität hängt hingegen von der Anzahl der verbundenen Knoten ab. Ein Knoten indiziert nach individueller Einstellung Webseiten, baut so seinen eigenen Index auf. Alle Knoten verbunden, können somit einen gewaltigen Index ergeben.

Dennoch birgt der Ansatz ein Henne-Ei-Problem: um mehr Nutzer zu finden und zu halten, braucht es gute Ergebnisse, diese aber hängen von den Partizipierenden ab. Der Grundidee des Internets und einem schwieriger zu kontrollierenden Netz kommt diese Methode dafür sehr entgegen. YaCy wird auch von der Free Software Foundation Europe (FSFE), einer NGO die sich der Verbreitungen freier Software und Standards in Europa verpflichtet, empfohlen.

Fazit

YaCy hingegen bringt einen anderen Ansatz mit sich, stellt aber bestenfalls eine Ergänzung dar. Wer sich mit der Materie beschäftigen möchte oder auch selber eine Website führt, sollte durchaus in Erwägung ziehen einen eigenen YaCy-Knoten aufzuziehen. Die Software benötigt im Prinzip nur Java und läuft auf allen Plattformen.

Dieser Artikel basiert auf dem in englischer Sprache erschienenen Blogpost Dissecting the Duck – DuckDuckGo and web search in general.

Das Mark-Up, das dieses Autoren-Rich Snippet möglich macht, ist das Link-Attribut rel=”author”.

Seit gestern, dem 15.12.2011 steht nun auch in den Google Webmaster Tools eine neue Option unter den Google Labs zur Verfügung, die “Autorenstatistiken”:

Dieses neue Tool zeigt an, wie oft jener Inhalt, dessen Mark-Up ihn als von einem Autor erstellt kennzeichnet, in den Suchergebnissen angezeigt und angeklickt wurde.

Googles Dokumentation für die Autorenschaft-Auszeichnung einer Webseite definiert als Voraussetzungen:

• ein Google Profil mit einem deutlich erkennbaren Foto des Konto-Inhabers sowie

• die Verifizierung des Contents über

a) entweder das Hinzufügen des Autoren-Namens und der E-Mail-Adresse auf der entsprechenden Webseite sowie auf dem Google Profil oder

b) die Verknüpfung der Webseite mit dem Google-Profil über das Google Profile Icon:

Diese Methodik wirft einige Fragen auf, die allesamt auf die Frage hinauslaufen, ob Googles eigentliche Absicht jene ist, das Google+-Netzwerk zu promoten. Recht ausführlich geht darauf z.B. Sean Carlos von Search Engine Land ein.

Wie anders ist es z.B. zu erklären, dass als einzig autoritative Autoren-Profilseite das Google Profil zu dienen hat und nicht die Website des Autors selber? Dies umso mehr, als da die normale Google Profilseite objektiv keine größere Autorität vorzuweisen hat als die Webseite des Autors – einzig das Google+ Profil ist in der Lage, die Autorenschaft mit qualifizierten Inhalten zu belegen.

Auch die Tatsache, dass der g+-Button als Verknüpfung der Webseite mit dem Google Profil fungieren soll, aber im Grunde ja ein Icon für Google+ ist, spricht dafür, dass dieses neue Mark-Up wesentlich zur Stärkung der Google+-Autoren beitragen soll.

Es bleibt also nur eine Frage der Zeit, wann Google einem bei der Berechnung von Ableitungen und Integralen hilft.

Beispiel 1: Keyword-Dichte

Eine häufig genannte Maßeinheit für die Suchmaschinenrelevanz von Inhalten ist die Keyword-Dichte (engl. keyword density). Diese wird berechnet, indem man die Häufigkeit eines Begriffs durch die Anzahl aller Wörter im Text teilt. Mit Hilfe von Tools kann man relativ einfach die Keyword-Dichte einer Internetseite bestimmen.
Die Bedeutung der Keyword-Dichte für Suchmaschinen ist umstritten. Konnte man früher durch eine übertriebene Verwendung von relevanten Begriffen die Platzierung in den SERPs positiv beeinflussen, kann dies heute sogar schädlich für das Ranking sein, da moderne Suchmaschinen den Seiteninhalt sehr gut auswerten können und sogenanntes Keyword-Stuffing erkennen.
Für die Benutzer einer Website stehen hingegen die Lesbarkeit sowie die thematische Relevanz eines Textes im Vordergrund. Dabei ist es zweitrangig, ob der Text die genauen Suchwörter enthält. Eine künstliche Erhöhung der Keyword-Dichte kann den Lesefluss erheblich hemmen. Suchmaschinen können zudem inzwischen sehr gut Wortvariationen (z.B. Synonyme und Pluralformen) erkennen und zuordnen, so dass keine Notwendigkeit besteht, ein Keyword in seiner Ursprungsform exzessiv zu wiederholen.

Häufig wird nach einem Richtwert für die optimale Keyword-Dichte gefragt. Bei den häufig genannten Werten (meistens zwischen 3-8%) sollte man jedoch beachten, dass, neben den zuvor genannten Gründen fragwürdigen Wert, noch andere Faktoren – etwa die Position der Keywords und die sinnvolle Einbindung in den Text – bei der Bewertung durch Suchmaschinen eine Rolle spielen.

Beispiel 2: SEO-Landing-Pages

Als SEO-Landing-Pages bezeichnet man eine Ansammlung von Landing Pages, die eigentlich nicht Teil einer Webseite sind, sondern über eine separate Linkliste (z.B. eine HTML-Sitemap oder einem dezenten Verweis im Footer) eingebunden werden. Das Ziel einer solchen Lösung ist es, einen Webauftritt auf eine Vielzahl verschiedener Keywords hin zu optimieren. Jedes Keyword erhält so eine separate Landing Page, die bei den Suchmaschinen ein hohes Ranking erreichen soll, um so möglichst viele Besucher auf die Website zu locken.

Auf die Besucher wirken solche Landing Pages häufig abschreckend – insbesondere, wenn es sich um reine „Textwüsten“ handelt, deren Inhalte vor allem auf Suchmaschinen zugeschnitten sind und wenig Mehrwert für den Leser bieten. Auch durch die Verlängerung der Click-Strecke für den Nutzer ist die Folge eine hohe Absprungrate.

Ein mit Hilfe von Landing-Page Inseln erhöhter Traffic ist also mit Vorsicht zu genießen, wenn viele Besucher gar nicht bis zu den eigentlichen Inhalten der Seite vorstoßen.

Weiterer Nachteil von solchen SEO-Landingpage-Inseln ist, dass sich diese nicht richtig in die Website integrieren und somit starke Nachteile innerhalb der internen Verlinkung ergeben und nur sehr schwer Relevanz aufbauen können. Diese künstlichen Inseln sind zudem von Google sehr leicht zu erkennen.

Eine sinnvolle Lösung ist die Optimierung der Website eigenen Content-Seiten als Landing Pages, beispielsweise den Kategorienseiten eines Online-Shops. Hier können gute, relevante Beschreibungstexte wahre Wunder bewirken. Der Vorteil einer solchen Landing Page ist, dass der Nutzer genau dort auf der Seite landet, wo er die gesuchte Information oder das gewünschte Produkt findet. Ein Kauf oder Lead ist von hier aus nur wenige Mausklicks entfernt, was zu einer hohen Conversion Rate beitragen kann.

Fazit: Kompromisse suchen und Nutzer-Perspektive beachten

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung sollte nicht nur das bestmögliche Suchmaschinenranking sein. Das Finden von Lösungen, die auch die Nutzer-Perspektive berücksichtigen, ist maßgeblich für den langfristigen Erfolg einer Website. Hierbei müssen immer wieder Kompromisse eingegangen werden. Im Zweifel sollte man immer die Bedürfnisse der User in den Mittelpunkt stellen, zumal die Suchmaschinenoptimierung nur ein (ohne Zweifel sehr wichtiges) Element der Online-Marketingstrategie ist.

Was nützen eine hohe Keyworddichte und große Landing-Page Inseln, wenn die dadurch gewonnenen User irritiert wieder abwandern, statt sich für die Marke oder die Produkte zu begeistern? Suchmaschinen sind Mittel zum Zweck – die Nutzer sind es letztlich, die für den Erfolg einer Webseite ausschlaggebend sind.