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Break Even
Als Break Even(bzw. Break Even Point) bezeichnet man in der Wirtschaftswissenschaft den Punkt, an dem weder Gewinne noch Verluste erwirtschaftet werden. Der Break Even wird auch häufig als Gewinnschwelle bezeichnet, da Unternehmen ab diesem Punkt damit rechnen können, Gewinne zu erzielen.
Für den Bereich des Onlinemarketing ist die Break Even-Konversionsrate (Break Even Conversion Rate) ausschlaggebend. Beim Start einer Werbekampagne, sollte man sich im Vorfeld darüber im Klaren sein, wo der Break Even liegen sollte. Also der Punkt, an dem die Ausgaben von den Einnahmen gedeckt werden. Bei Pay-per-Click-Anbietern wie Google AdWords lässt sich diese Kostenschätzung auf recht einfache Weise erstellen. Dafür gilt es zu errechnen, welche Konversionsrate mindestens erzielt werden muss, damit die Kosten der Kampagne gedeckt sind.
Die Formel für den die Break Even Konversionsrate lautet folgendermaßen: Break Even Konversionsrate = Kosten pro Klick x 100 / Gewinn pro Bestellung
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