Bei den Nutzern traf diese Innovation scheinbar nicht unbedingt auf Gegenliebe. Vor einigen Tagen wurde bekannt, dass obgleich die Umstellung auf die neue Navigation noch nicht vollstens umgesetzt war, die neue GoogleBar wieder durch die kleine schwarze ersetzt werden sollte.

User die immer noch mit der neuen GoogleBar kämpfen, sie aber nie wirklich wollten, können sie genauso schnell loswerden wie sie gekommen ist – es reicht den Cache zu leeren.

Es bleibt also nur eine Frage der Zeit, wann Google einem bei der Berechnung von Ableitungen und Integralen hilft.

Bildquelle: Google Inside AdWords Blog

Bei diesem Format werden Informationen des Google Merchant Center-Produkt-Feeds des Inserenten herangezogen, um zusätzliche Produktdaten wie z.B. Preis, Titel und Bild eines Artikels darzustellen. Voraussetzung für die Anzeige mit Produktinformationen ist also eine Verknüpfung der AdWords-Kampagne mit dem Google Merchant Center-Konto.

Eine Anzeige mit Produktinformationen wird folglich nicht durch Keywords ausgelöst – es ist nicht notwendig, für dieses Produkt einen spezifischen Anzeigentext zu erstellen –, sondern immer dann, wenn das Produkt des Inserenten eine hohe Relevanz für den Suchbegriff eines Nutzers hat.

Für die Ausrichtung der Anzeigen mit Produktinformationen sind Produktziele erforderlich, anhand derer Google mitgeteilt wird, welche Produkte beworben werden sollen. Standardmäßig wird “Alle Produkte” in allen neuen Anzeigengruppen in Kampagnen definiert, denen ein Google Merchant Center-Feed zugeordnet ist.

Die Rangfolge bei diesem Anzeigen-Format bestimmen, wie bei den herkömmlichen AdWords-Anzeigen, neben dem Gebot des Händlers und der Relevanz, die ein Produkt für die Suchanfrage hat, die bisherige Anzeigenleistung des Händlers und seiner Produkte. Anzeigen mit Produktinformationen werden auf Cost-per-Click-Basis berechnet.

Vorteile der Produktanzeigen

Mit diesem neuen Anzeigen-Format wird Online-Händlern eine bequeme zusätzliche Werbemöglichkeit geboten, bei denen das Produkt (und nicht der Händler) im Vordergrund steht. Die Tatsache, dass bereits die Anzeige relevante Produkt-Infos bereithält, erhöht die Chance auf qualifizierten Traffic und damit auf Conversions.

Auch kann über diese Produktanzeigen die Reichweite erhöht werden: zu einer Suchanfrage können mehrere Anzeigen eines Händlers mit Produktinformationen erscheinen, oder aber auch eine Produktanzeige zusammen mit einer herkömmlichen AdWords-Anzeige.

Da seit kurzem auch Unternehmen eine eigene Seite bei Google+ unterhalten können, wird dieses soziale Signal auch für sie von immer größerer Bedeutung. Bereits jetzt können bei Google eingeloggte User die Empfehlungen ihrer Kontakte in ihrem Google+-Konto, auf den Websites selbst sowie auf den Suchergebnisseiten sehen („Lisa Müller gibt hierfür +1“).

Seit neuestem können die Empfehlungen darüber hinaus in den AdWords-Anzeigen erscheinen – vorausgesetzt, der Werbende aktiviert eine neue AdWords-Funktion namens „soziale Erweiterungen“. Das neue Feature vereinigt alle +1en, die das Unternehmen erhalten hat, unabhängig davon, ob es auf einer Google+-Seite, der Suchergebnisseite, der Unternehmens-Website oder über eine Anzeige „geplust“ wurde.

Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eine der +1en von einem Kontakt stammt. Ist dies der Fall, können nun personalisierte Empfehlungen in den Anzeigen erscheinen, d. h. der Suchende sieht eine Anzeige, die um die Empfehlung eines Kontaktes erweitert wurde. Da Menschen auch im Alltag häufig den Empfehlungen von Bekannten, Freunden oder Familienmitgliedern folgen, erhofft sich Google durch das neue Feature eine bessere Anzeigenleistung, sprich eine höhere Klick- und Konversionsrate.

Um den Einfluss dieser sozialen Kennzeichen zu prüfen, werden von nun an drei Impressionskategorien in AdWords unterschieden:

• Impressionen inkl. Empfehlung eines Kontaktes
• Impressionen inkl. der (anonymen) Anzahl an +1en, die insgesamt für das Unternehmen gegeben wurden
• Impressionen ohne soziale Kennzeichen

Durch diese Unterscheidung lässt sich feststellen, welche Anzeigenvarianten die beste Leistung zeigen. Aktiviert wird die neue Funktion im AdWords-Konto bei den Google Sitelinks-Erweiterungen, vorausgesetzt natürlich, die eigene Website ist mit Google+ verbunden.

Gut zu wissen: Klickt ein User auf das +1 einer Anzeige, kostet das den Werbenden nichts; nur der Klick auf die Anzeige kostet wie gehabt etwas. Die sozialen Erweiterungen erscheinen sowohl auf den Google Suchergebnisseiten als auch im Display-Netzwerk. Über AdWords-Editor und -API sind sie noch nicht verfügbar.

Quelle: http://adwords.blogspot.com/2011/11/connect-your-google-page-to-your.html

[1] https://plus.google.com/106189723444098348646/posts/EanXz8fLwDh

Seit gestern ist es nun soweit, Googles Produktmanager Vic Gundotra gab den Start der Google+ Seiten bekannt. Aktuell sind diese zwar noch nicht für alle Google Accounts zugänglich, doch laut Google wird in den nächsten Tagen allen Personen die Möglichkeit gegeben eine Google+ Page zu erstellen. Betrachtet man die stetig wachsende Zahl der Google+ Seiten, sind inzwischen schon sehr viele freigeschaltet worden.

Wie im unteren Screenshot gut zu erkennen, sind die in der Gerüchteküche als Brand Pages bekannten Google+ Seiten nicht nur auf Unternehmen ausgerichtet.

Es handelt sich also nicht nur um reine „Brand Pages“ wie erwartet, sondern vielmehr um universelle Kommunikationsplattformen. Aktuelle finden sich in der Liste der Kategorien:

• Lokales Geschäft (Geschäfte, Restaurants, Hotels, Dienstleister…)
• Produkt oder Marke (Mode, Autos, Elektronik, Finanzdienstleistungen…)
• Unternehmen, Einrichtung oder Organisation (öffentliche Firmen, gemeinnützige Einrichtungen…)
• Kunst, Sport oder Unterhaltung (Film, Fernsehen, Musik, Bücher, Theater, Sport…)
• Sonstiges (Verwenden Sie diese Kategorie, wenn Ihre Seite in keine andere passt.)

Kategorieauswahl der Google+ Seiten

Weiterführende Informationen liefert das offizielle Video zum Launch der Google+ Seiten:

Wer sich selber ein Bild über die Google+ Seiten machen möchte kann diesen Link https://plus.google.com/pages/create nutzen um eine eigen Google+ Seite zu erstellen. Übrigens, die eigene Webseite verknüpfen Sie mit Ihrer Google+ Seite durch einfügen dieser Zeile im Head des Quelltextes:

<link
href="https://plus.google.com/NUMMER-DES-PROFILS"
rel="publisher">

Google+ Direct Connect

Das aus SEO Sicht augenscheinlich interessanteste Feature der neuen Google+ Seiten ist Google+ Direct Connect. Der aus der Frühzeit der Google Suche bekannte Suchoperator + wurde nach seinem Verschwinden vor einiger Zeit, mit neuem Zweck wieder in die Suche eingeführt. Die Eingabe des + in das Suchfenster wird, wenn Google der Unternehmensseite eine entsprechende Relevanz beimisst, zum Shortcut für das Auffinden einer Unternehmensseite.

Weitere Informationen zu Google+ Seiten finden sich auf der Seite http://www.google.com/intl/de/+/business/.

Unter diesen Vorzeichen hat Google jüngst angekündigt, dass die Google-Suche für angemeldete Benutzer künftig grundsätzlich via SSL verschlüsselt wird. Eine Nebenwirkung dieser Umstellung wird den Nutzern von Google Analytics im offiziellen Blog angekündigt: Für Statistik-Tools stehen in diesen Fällen keine Informationen zum gesuchten Keyword zur Verfügung. Ist Google nun der Böse, der die Marketer willentlich von diesen Informationen abschneidet?

Technische Hintergründe

Bei einem normalen Seitenwechsel und auch beim Clickout aus den Suchergebnissen kann die aufgerufene Seite auswerten, welche Seite zuvor aufgerufen wurde. Bei einer Websuche enthält dieser “Referrer”-Wert u.a. das benutzte Keyword, das in der URL enthalten ist.

Normaler Seitenwechsel mit Info zur verweisenden URL

Der Wechsel zwischen unverschlüsselten und verschlüsselt übertragenen (https://) Webseiten bringt nun einige technische Besonderheiten mit sich: Unter anderem sorgt dies dafür, dass der Browser beim Aufruf der unverschlüsselten Seite keinen Referrer mitschickt.

Wechsel von SSL zu unverschlüsselter Seite: Es wird kein Referrer übergeben, so dass auch kein Keyword ermittelt werden kann

Ist die unliebsame Neuerung also nur eine unbeabsichtigte, technische Nebenwirkung, gegen die Google machtlos ist? Nicht ganz, denn der tatsächliche Ablauf bei Klicks in der Google-Suche sieht folgendermaßen aus:

Aktueller Ablauf bei Klicks in der Google-Suche: Durch Umleitung über eine Zwischenstation wird u.a. ein von Google frei wählbarer Referrer erzeugt

Jeder Klick aus den Suchergebnissen hinaus führt i.d.R. nur über eine Umleitung über eine (unverschlüsselte) URL zum Ziel. Dies ermöglicht Google einerseits ein exaktes Tracking der Klicks, dient aber auch dazu, einen bestimmten Referrer zu erzeugen. Bestes Beispiel: Nachdem die Einführung der JavaScript-basierten Suche zu ähnlichen Problemen mit dem Referrer führte, wurde hier (nicht zuletzt auf Drängen der Webmaster) eigens umgesetzt, dass der Referrer das Ranking des geklickten Ergebnisses enthält.

Keine Ausnahme?

Auch die bevorstehenden Änderungen dürften daher kaum ein ernstzunehmendes technisches Hindernis darstellen – wenn Google denn darauf erpicht wäre, den Webmastern die geliebten Referrer zu erhalten. Aber auch das hauseigene “Google Analytics” wird statt eines Suchbegriffes künftig häufiger den Wert “(not provided)” enthalten.

Mit Blick auf das angekündigte, kostenpflichtige Analytics Premium spekulieren kritische Stimmen, dass Google vielleicht exakte Keyword-Daten  künftig seiner zahlenden Kundschaft vorbehalten möchte. In diesem Fall würden Tracking-Lösungen anderer Anbieter zwangsläufig in die Röhre schauen.

Zunächst bleibt jedoch abzuwarten, bis die angekündigten Änderungen die Benutzer erreichen.

UPDATE

• Heise Online kommt zu einem ähnlichen Schluss
• Aus der HTTP-Spezifikation:
  […]
  Clients SHOULD NOT include a Referer header field in a (non-secure) HTTP request if the referring page was transferred with a secure protocol.
  […]

Was mache ich, wenn sich meine Inhalte über mehrere Seiten erstrecken?
Setze ich einfach ein Canonical-Tag zur ersten Seite und sorge so dafür, dass die weiteren Seiten nicht indiziert werden?
Schließe ich Folgeseiten vielleicht sogar per “noindex” oder Robots.txt aus?
Oder kann ich einfach Google entscheiden lassen und greife überhaupt nicht ein?

Auch an Google wurden solche Fragen sicherlich nicht zum ersten Mal gestellt. Daher hat man sich in Mountainview Gedanken gemacht und rausgekommen sind die neuen Attribute rel=”next” und rel=”prev”. Diese funktionieren ähnlich wie das bekannte Canonical Tag. Im Unterschied dazu wird aber nicht DIE EINE Standardseite definiert, sondern die jeweiligen Vorgänger- und Folgeseiten und das funktioniert so:

Die erste Seite der Paginierung bekommt nur ein
<link rel=”next” href=”mein-paginierter-post.php?page=2″ />

Die letzte Seite z.B.
<link rel=”prev” href=”mein-paginierter-post.php?page=10″ />

Alle Seiten dazwischen werden sowohl mit next, als auch mit prev ausgezeichnet. Also z.B. für die die dritte Seite:

<link rel=”next” href=”mein-paginierter-post.php?page=4″ />
<link rel=”prev” href=”mein-paginierter-post.php?page=2″ />

Das Canoncial Tag kann man übrigens parallel dazu weiterhin benutzen. Von Vorteil ist das, wenn man eine weitere Seite hat, auf der der Beitrag oder die Produktliste in voller Länge zu finden ist. In diesem Fall würde zusätzlich ein Canonical-Tag eingebunden, das auf die Vollständige Seite zeigt:
<link rel=”canonical” href=”mein-paginierter-post.php?page=all” />

…Unsere Algorithmen für die Websitequalität sollen Nutzern dabei helfen, “qualitativ hochwertige” Websites zu finden, indem sie das Ranking von Inhalten mit einer geringeren Qualität reduzieren. Die kürzlich erfolgte “Panda”-Änderung setzt sich mit der schwierigen Aufgabe auseinander, die Qualität von Websites algorithmisch zu bewerten…
Quelle: Google Webmaster Zentrale Blog

Mit “Inhalten mit einer geringeren Qualität” sind Websites gemeint, welche es mit minderwertigen, banalen oder aggregierten Inhalten in die oberen Regionen der SERPs geschafft haben. Diese Seiten sollen mit den Anpassungen am Algorithmus besser erkannt und entsprechend schlechter bewertet/gerankt werden. Die Bewertung basiert auf Fragen, Nutzerbedürfnissen und Wünschen, die sich jeder menschlicher Besucher stellt, wenn er eine Seite aufruft. Die Quality-Rater von Google haben daraus einen Fragenkatalog erstellt, der vermutlich vollständig im Algorithmus abgebildet worden ist.

So wurde das Panda-Update im englischsprachigen Raum im Februar ausgerollt. Es folgten noch einige Anpasssungen und Erweiterungen bis im August der Panda auch in Deutschland und vielen anderen Ländern angekommen war. Seither wurde auf diversen Portalen darüber berichtet, die Gewinner und Verlierer ermittelt und über die neuen Anforderungen an die Webseiten-Betreiber diskutiert.

Gewinner und Verlierer des Panda-Updates

Die verschiedenen Sichtbarkeitsindizes der unterschiedlichen SEO-Toolbox-Anbieter wie beispielsweise SISTRIX oder searchmetrics zeigen sehr detailliert, welche Websites an Sichtbarkeit verloren haben. Zu den großen Verlierern des Panda-Updates in Bezug auf die Sichtbarkeit in den SERPs gehören viele Preisvergleiche, Frageportale, Presseportale, Artikelverzeichnisse und ähnliche Websites – also Websites, die große Teile der Inhalte von anderen Quellen aggregieren. Auf der Gewinnerseite sehen wir, dass genau wie bereits beim US und UK Update, sehr viele Websites mit hochwertigem journalistischen/einzigartigen Content nun besser dastehen. Es gibt also eine Hand voll große Verlierer und sehr viele kleine Gewinner, die nach dem Abfall der abgewerteten Seiten nun im Ranking leicht nach oben gerutscht sind.

Sichtbarkeit != Traffic

Die Sichtbarkeit ist eine gute Möglichkeit den Erfolg einer Webseite bewerten zu können und schafft eine Vergleichbarkeit mit Seiten von Mitbewerbern. Jedoch sollte man die Konsequenzen des Panda-Updates nicht allein an dem Verlust oder Gewinn der Sichtbarkeit bewerten. So verzeichnen Betreiber von Websites mit teils größeren Verlusten in der Sichtbarkeit weiterhin recht konstante Besucherzahlen. Dies ist ein Indiz dafür, dass diese Portale den Traffic nicht allein über die im jeweiligen Sichtbarkeitsindex berücksichtigten Keywords generieren.

Und was nun Herr Webmaster?

Google verändert durch das Panda-Update die Aufgabenstellung an den Webseitenbetreiber eigentlich nicht grundsätzlich, sondern rückt näher an das hoch gesteckte Ziel dem Nutzer die besten Antworten auf die Suchanfragen zu liefern. Der Ansatz für eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung in den Zeiten von Panda ist daher umso mehr: Optimiere die Website nicht für die Suchmaschine, sondern für die Besucher (von Suchmaschinen).

Ärmel hoch und weitermachen

Wie aber optimiert man eine Website inhaltlich für die Besucher? Hier sollte man sich zunächst die Frage stellen, welche Informationen die jeweiligen Besucher auf der Website erwarten. Eine Zielgruppenanalyse ist also grundsätzlich ein sehr guter Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung. In diesem Zusammenhang sollte geprüft werden, ob die eigene Webseite in der Lage ist, die Fragen zu beantworten bzw. das Problem zu lösen, die ein Besucher hat. Sind beispielsweise die Inhalte der Website für den Besucher hilfreich oder handelt es sich um Texte, die eigentlich nur für die Suchmaschinen geschrieben, aggregiert oder einfach nur von Herstellern übernommen worden sind? Ist der Inhalt allgemein und im speziellen einzigartig und ausreichend? Fehlen ggf. sogar Inhalte? Je nachdem welches Konzept die Website verfolgt, muss auch die Informations-Architektur, also der Aufbau der Seite inkl. der zugrunde liegenden Strategie, hinterfragt und optimiert werden.

Im Juni 2011 schwappt die Social Search erstmalig auch nach Deutschland und zeigt mit Bildern und kurzen Hinweisen, ob Seiten für den Benutzer besonders interessant sein könnten, da diese eine Verbindung zu ihm aufweisen. Dies kann durch direkte Empfehlungen, verlinkte Seiten, aber auch Twitter oder Picassa-Freundschaften entstehen.

Ganz anders, als es der Negativbegriff des “Datenkraken” vermuten ließe, ist Google aber recht auskunftsfreudig mit Informationen, wie sich diese Angaben zusammensetzen und offenbart logisch nachvollziehbare, aber dennoch spannende Verbindungen – so erkennt der Algorithmus beispielsweise eine Domain als “verbunden”, wenn diese auf einer Homepage verlinkt wurde, die im Profil eines Kontaktes erscheint.

Um es verständlicher zu machen, wo und wie die Daten für die Social Search entstehen, haben wir eine Social-Search-Infografik erstellt:

Gleichzeitig ist natürlich zu beachten, dass all diese Daten in das individuelle Ranking eines Nutzers eingefügt werden, so dass sich diese teilweise massiv voneinander unterscheiden können. Auf der anderen Seite bietet sich so den Unternehmen die Möglichkeit ihre eigene Webpräsenz durch Verknüpfung mit den Profilen und Daten Ihrer Kunden besser zu platzieren.

Informationen über die eigenen Verbindungen erhält man in seinem Profil unter:

• Dashboard
• Direkte und Sekundäre Verbindungen
• Soziale Inhalte (Twitter & Co.)

Download der Infografik (rechts klicken und Linkziel speichern)

Infografik in eigener Website einbetten:
<a href=”http://www.trafficmaxx.de/blog/google/googles-social-search” _mce_href=”http://www.trafficmaxx.de/blog/google/googles-social-search” target=”_blank”><img src=”http://www.trafficmaxx.de/wp-content/uploads/2011/07/social-search-infographic.jpg” _mce_src=”http://www.trafficmaxx.de/wp-content/uploads/2011/07/social-search-infographic.jpg” alt=”Social Search Infografik” width=”300″ height=”248″ /></a>

trafficmaxx hat ein kleines Google+ Cheat-Sheet zusammengestellt, welches  sicherlich noch durch weitere Funktionen erweitert werden wird:

]]> http://www.trafficmaxx.de/blog/google/google-plus-cheat-sheet/feed 4