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Google Instant: Suchergebnisse in einem Wimpernschlag

Henning — Thu, 09 Sep 2010 08:55:16 +0000

Mit Google Instant erhält das Frontend der Google-Suche ein neues, mächtiges Feature, das eine noch schnellere Suche erlauben soll.

Schon länger wird den Besuchern während der Eingabe durch die “Suggest” genannte Vervollständigungsfunktion unter die Arme gegriffen. Dieses Prinzip wird durch Google Instant noch einmal deutlich erweitert: Schon beim Formulieren der Suchanfrage werden Suchergebnisse dynamisch geladen, die sich der Eingabe des Besuchers laufend anpassen.

Google Instant in Aktion

Beweggrund für diese Entwicklung war laut Google die Erkenntnis, dass die Nutzer erheblich schneller lesen als tippen können. Der Surfer habe demnach während seiner Eingabe also durchaus die Zeit, die bereits gezeigten Suchergebnisse zu überfliegen. Durch diese Möglichkeit, früher auf das Gesuchte zu stoßen, wird demnach eine Zeitersparnis von 2-5 Sekunden erreicht.

Hinsichtlich der Auswirkungen für Website-Betreiber ist Google Instant mit der großflächigen Einführung von Google Suggest vergleichbar: Surfer werden sicherlich häufiger auf vorgeschlagene Suchbegriffe zurückgreifen, anstatt eigene Phrasen zu formulieren.

Wie schon bei vergangenen Veränderungen wird auch Google Instant zunächst für User eingeführt, die mit ihrem Google-Konto angemeldet sind.

Google Universal Search

Tobi — Tue, 07 Sep 2010 07:36:47 +0000

Google ist nach wie vor der zentrale Anlaufpunkt für die meisten Internetnutzer. Dabei hat sich die Struktur der Suchergebnisse, die Google seinen Nutzern bietet,
in der Vergangenheit aber stark verändert. Ein Suchergebnis besteht längst nicht mehr nur aus den klassischen Top 10-Suchergebnissen und Google AdWords-Anzeigen – immer mehr halten auch Inhalte weiterer Google-Services Einzug in die Ergebnisseiten. Man spricht dabei von der Google Universal Search.

Für Google-Nutzer bedeutet dies einen erhöhten Komfort und in der Regel verbesserte Suchergebnisse, für Webseitenbetreiber entstehen dadurch aber auch ganz neue Möglichkeiten. In unserer 13. Ausgabe der trafficmaxx News möchten wir Ihnen deshalb einmal die wichtigsten Elemente der Google Universal Search und die Bedeutung für Sie und Ihr Unternehmen vorstellen.

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Google AdWords: Lockerung der Markenrichtlinie in Europa

ines — Wed, 04 Aug 2010 11:20:20 +0000

Das Buchen von fremden Markenbegriffen als Keywords für die Anzeigenschaltung via Google AdWords soll ab dem 14.09.2010 auch in Europa erlaubt sein. Was in den USA und in Kanada schon seit 2004 und in vielen anderen (auch europäischen) Ländern zumindest seit 2009 rechtlich erlaubt ist, wird also in Kürze in ganz Europa möglich sein.

Bisher war das Buchen von Markenbegriffen nur mit schriftlicher Genehmigung des Markeninhabers möglich – ein kompliziertes, zeitaufwendiges und schlecht praktikables Verfahren. Nun wird diese Richtlinie auf Basis eines Urteils des Europäischen Gerichtshofs gelockert, denn es wurde bestätigt, dass durch das Buchen von Markenbegriffen als Keywords, die eine Anzeigenschaltung auslösen, keine Markenverletzung vorliegt.

Besonders hilfreich ist diese Lockerung der Richtlinie für Online-Händler, die Markenprodukte vertreiben und nun ohne markenrechtliche Hindernisse werben können.

Aber: Die Änderung der Markenrichtlinie betrifft nicht die eingeblendeten Anzeigentext selbst, sondern ausschließlich die Keywords, für die Anzeigen eingeblendet werden sollen. Die Verwendung der Markenbegriffe in den Anzeigen ist nach wie vor ausschließlich nach ausdrücklicher Erlaubnis des Markeninhabers erlaubt.

Weitere Informationen zum Thema liefert die Stellungnahme von Google.

Google und der BVDW launchen Partnersuche

Tobi — Thu, 08 Jul 2010 09:36:56 +0000

Dass Google mit der Partnersuche einen neuen Service plant, hatten wir kürzlich bereits erwähnt. Nun ist auch die Partnerschaft von Google und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. bekannt gegeben worden und das Hilfsmittel, dass den Unternehmen die Wahl einer passenden und qualifizierten Agentur erleichtern soll, wird noch einmal offiziell vorgestellt.

Weiterführende Informationen zur Partnersuche gibt es direkt bei Google.

Google(graphic): Wie Google funktioniert

Tobi — Thu, 01 Jul 2010 10:34:12 +0000

Das englischsprachige PPC Blog hat eine nette Grafik zur Funktionsweise von Google veröffentlicht. “How Google works” wird dabei übersichtlich und nett veranschaulicht.

Hier geht es auch direkt zur Großansicht der Grafik.

trafficmaxx ist zertifizierter Google AdWords-Partner

Tobi — Wed, 30 Jun 2010 12:31:09 +0000

Google hat zu Beginn des Jahres die Richtlinien für das Agentur-Partnerprogramm geändert und das Prüfungsverfahren verschärft, mit dem sich Search Engine Advertising (SEA) Agenturen von Google zertifizieren lassen können. Hatte die Zertifizierung bisher das Gütesiegel der “Google Qualified Company” zum Ergebnis, so trägt das neue Siegel den offiziellen Namen “Zertifizierter Google AdWords-Partner“.

Sobald eine Agentur verschiedene Kriterien erfüllt und insbesondere auch über entsprechend qualifizierte und spezialisierte Mitarbeiter verfügt, wird sie von Google in den Kreis der zertifizierten Agenturen aufgenommen.

Auch trafficmaxx erfüllt natürlich die entsprechenden Kriterien und hat das neue Prüfungsverfahren durchlaufen und darf sich so offiziell “Zertifizerter Google AdWords-Partner” nennen und das nebenstehende Siegel tragen, das es derzeit nur in englischer Fassung gibt.

Zukünftig will Google mit der Zertifizierung auch noch einige Zusatzfunktionen verbinden. So können derzeit z. B. bereits (zwar wenig hübsche aber immerhin mit ersten Basisinformationen versehene) Profilseiten der zertifizierten Unternehmen direkt bei Google eingesehen werden und mittels einer Partnersuche können sich Unternehmen bereits eine erste Auswahl zertifizierter Agenturen ermitteln lassen, die zu den eigenen Anforderungen passen.

Ohne den Umweg über Google können Anfrage bei Bedarf aber natürlich auch direkt an uns gerichtet werden.

trafficmaxx in Besitz des Google Algorithmus

Tobi — Mon, 03 May 2010 08:22:05 +0000

Am 28.04.2010 fand das Google Agency Summit 2010 statt. Google hat in diesem Rahmen die führenden deutschen SEA-Agenturen zu einem interessanten Tag nach Düsseldorf eingeladen, an dem neue Trends und Entwicklungen vorgestellt und unter den anwesenden Agenturvertretern diskutiert wurden. Auch trafficmaxx war hier natürlich mit von der Partie.

Prof. Mario Fischer führt durch die Podiumsdiskussion zum Thema Website-Usabilty und Performance-Marketing.

Google-Größen wie Lino Cattaruzzi (Country Manager DACH) und Thomas de Buhr (Head of Media Solutions) haben den Programmtag eingeleitet und es folgten interessante Podiumsdiskussionen, an denen sich bekannte Köpfe aus der Suchmaschinen- und Online Marketing-Branche beteiligten, wie beispielsweise Thomas Peters, Mario Fischer oder Sebastian Reischl.

Google hat offenbar keine Kosten und Mühen gescheut und sogar die rund 50.000 Sitzplätze der Düsseldorfer Esprit-Arena, in deren Tagungsräumen das Google Agency Summit stattfand, präsentierten sich in den leuchten Google-Farben.

Neben den unterschiedlichen Erkenntnissen und Inspirationen rund um Google AdWords & Co. zeigte sich der Tag für trafficmaxx aber in ganz anderer Hinsicht besonders ergiebig, denn unbemerkt gelang es, den wohl bestgehüteten Schatz unserer Zeit zu entführen: den über 60 Seiten starken Google Algorithmus!

Da ist er: der Google Algorithmus

Die Freude ist aber derzeit noch gedämpft, denn wie sich herausgestellt hat, hat Google sein magisches Ranking-Rezept gut verschlüsselt und auf den ersten Blick erscheint dem Betrachter raffinierterweise nur weiße Schrift auf weißem Grund.

Weiße Schrift auf weißem Grund: so präsentiert sich der Google Algorithmus dem menschlien Auge zunächst - aber an der Entschlüsselung wird bereits fieberhaft gearbeitet.

Die trafficmaxx-Experten sind daher noch mit der Entschlüsselung des Geheimnisses beschäftigt und werden an dieser Stelle wieder berichten, sobald der Algorithmus enthüllt werden konnte.

Google kauft intelligentes Frage-Antwort-Portal Aardvark

Kristin — Wed, 17 Feb 2010 13:00:30 +0000

Der Gründer des Frage-Antwort-Portals Aardvark (vark.com), Max Ventilla bestätigte den Verkauf an Google gegenüber US-Medien.

Aardvark wurde Ende 2007 als die erste soziale Suchmaschine von ehemaligen Google-Mitarbeitern konzipiert. Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen erhält man hier bei einer Suchanfrage anstatt Websites die Anworten von spezialisierten Nutzern, die die potentiell passenden Informationen parat haben, um ungelöste Fragen schnell zu klären. Ganz im Sinne des sozialen Internets. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen versteht Aardvark auch vollständige Sätze und Absätze. Umformulierungen á la “Wie muss ich die Suchanfrage jetzt stellen, damit die Suchmaschine relevante Treffer bringt” entfallen.

Analysten zufolge ist Google an dem Algorithmus interessiert, mit dem Aardvark die Fragen an entsprechende Experten weiterleitet. Circa 90% der gestellten Fragen werden beantwortet – und das mit einer sehr hohen Qualität. Gerüchten zufolge soll Google etwa 50 Millionen $ für Aardvark bezahlt haben.

Aardvark ordnet der Frage ein übergeordnetes Thema zu (hier: "programming". Die Antwort(en) erhält man sehr schnell.

Google goes social

Katja — Thu, 04 Feb 2010 17:02:17 +0000

Bisher recht unbeachtet ist Ende Januar ein neues Feature den Google Labs entsprungen: die Social Search, die als drittes Element neben der Web- und Echtzeitsuche betrachtet werden kann.

Aktuell ist diese Funktion ausschließlich im eingeloggten Zustand und nur als Beta-Version auf www.google.com sowie Google Images Search erreichbar. Ob und wann sie auch im deutsch-sprachigen Raum eingesetzt werden wird, ist noch nicht bekannt.

Was meint Social Search?

Google Social Search ermöglicht innerhalb der Google Ergebnisseiten die Suche nach Inhalten, die der Freundes- und Bekanntenkreis des Suchenden in diversen Social Media Kanälen wie Blogs, Twitter, FriendFeed, Flickr & Co. eingestellt hat.

Social Search basiert auf der Annahme, dass Suchergebnisse aus dem eigenen persönlichen Netzwerk eine höhere Relevanz, Glaubwürdigkeit und damit Qualität besitzen als Suchergebnisse, die von unbekannten Quellen stammen. Basis-Voraussetzung und Schnittstelle für die Bereitstellung von Suchergebnissen aus dem eigenen sozialen Kreis (der sog. „Social Circle“) ist die Einrichtung eines persönlichen Google Profils, welches auf folgender Seite angelegt werden kann: www.google.com/profiles.

Als Quelle des googleschen Social Circles dienen diverse Plattformen wie:

Kontakte der eigenen sozialen Netzwerke wie Blogs, Friendfeed, Twitter, Flickr, Youtube, LinkedIn etc.
Gmail bzw. Google Talk-Bekanntschaften
Google Kontakte
die Kontakte der Konktakte
Abonnements im Google Reader

Nach der Einrichtung ist es dann möglich Suchanfragen auch speziell im Social Circle zu stellen (Bildquelle):

Suchergebnisse aus dem eigenen sozialen Umfeld stellen eine wertvolle Ergänzung zu den bisherigen Suchergebnissen dar. Es eröffnet die Möglichkeit, schnell auf Informationen von Menschen zuzugreifen, denen man vertraut und die man schätzt. Das weltweit größte Netzwerk Facebook bleibt vorerst noch außen vor, da es noch nicht mit einem Google Profil verknüpft werden kann. Bis auf das öffentlich zugängliche Profil sind alle weiteren Inhalte auf Facebook nur bei eingeloggtem Zustand zu sehen. Ein Manko angesichts des hohen Anspruchs von Google auf „allumfassende Relevanz und Vollständigkeit“ der Suchergebnisse.

Aus Sicht des Datenschutzes lässt sich Google hier nur schwer ein Vorwurf machen, denn die Daten, die Google für Social Search verwendet, stehen bereits innerhalb der genutzten Services öffentlich zur Verfügung. Diese Daten kumuliert für Google aufzubereiten, ist am Ende auch nur ein weiterer Dienst, der die Inhalte aufbereitet.

Aber es ist noch zu früh, ein abschließendes Urteil zu fällen. Google Social Search ist auf jeden Fall sehr spannend und hat das Potential, die Art der Informationsbeschaffung neu zu definieren.

Google personalisiert Suchergebnisse

Tim — Fri, 08 Jan 2010 14:18:12 +0000

Ob Google nun der gefürchtete Datenkrake ist, oder einfach nur seinen Kunden das bestmögliche Suchergebnis bieten möchte, darüber kann man sich streiten. Gänzlich unstrittig ist aber, dass Google schon schon lange Klicks über die Google eigenen Services wie bspw. auf Suchergebnis-Seiten, AdWords-Anzeigen oder auch über die Nutzung der Google-Toolbar protokolliert. Eingeloggte Nutzer können im Webprotokoll beispielsweise alle Suchen der letzten 180 Tage einsehen.

Bisher bekam man nur leicht angepasste Ergebnisse zwischen eingeloggtem und ausgeloggtem Zustand von Google präsentiert. Nun will Google aber zukünftig die Klickhistorie des Nutzers verwenden, um individuelle, personalisierte Ergebnisse auszugeben, unabhängig davon, ob man einen Google-Account benutzt, oder nicht. Nur wenn sich ein Nutzer aktiv gegen (!) die Protokollierung entscheidet, erhält er die „neutralen“ Ergebnisse.

So werden zukünftig Seiten, die man schon häufig angeklickt hat oder nach Googles Meinung zum persönlichen Nutzerprofil passen, weiter oben erscheinen. Unklar ist aktuell, wie groß der Einfluss der persönlichen Ergebnisse auf das Suchergebnis tatsächlich ausfallen wird. Wenn man bspw. nach Kino sucht, ist das Ergebnis zukünftig nicht nur lokal, sondern schlägt Google einem nun auch einen bestimmten Film mit der Lieblingsschauspielerin oder Lieblingsgenre vor? Wird man zukünftig nichts, wenig oder doch weiterhin einiges Neues entdecken können?

Darüber hinaus ist natürlich auch spannend, ob und wie Datenschützer auf diese voreingestellte Protokollierung der Nutzungsdaten reagieren werden, denn auch jetzt schon lässt sich dieser Webprotokoll-Service als Überwachungsinstrument missbrauchen.

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