Beiträge zum Tag »google adwords«

Google Boost startete im Oktober letzten Jahres für eine kleine Anzahl von lokalen Unternehmen. Seitdem wurde das Produkt verbessert und vor einigen Tagen unter dem Namen AdWords Express in US gestartet.

AdWords Express richtet sich speziell an lokale Unternehmen, welche nicht bereits AdWords-Kunden sind, und soll dazu beitragen, dass potentielle Kunden die Google Places Seite oder die Firmenwebsite zu relevanten Suchbegriffen finden.

Unter www.google.com/awexpress/ sind weiterführende Informationen über Google AdWords Express zu finden.

In dem von Google bereitgestellten Video wird auf gleichermaßen unterhaltsame wie anschauliche Weise erklärt, wie man eine Online-Kampagne mit wenigen Klicks erstellen kann:

Dass Google mit der Partnersuche einen neuen Service plant, hatten wir kürzlich bereits erwähnt. Nun ist auch die Partnerschaft von Google und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. bekannt gegeben worden und das Hilfsmittel, dass den Unternehmen die Wahl einer passenden und qualifizierten Agentur erleichtern soll, wird noch einmal offiziell vorgestellt.

Weiterführende Informationen zur Partnersuche gibt es direkt bei Google.

Google hat zu Beginn des Jahres die Richtlinien für das Agentur-Partnerprogramm geändert und das Prüfungsverfahren verschärft, mit dem sich Search Engine Advertising (SEA) Agenturen von Google zertifizieren lassen können. Hatte die Zertifizierung bisher das Gütesiegel der “Google Qualified Company” zum Ergebnis, so trägt das neue Siegel den offiziellen Namen “Zertifizierter Google AdWords-Partner“.

Sobald eine Agentur verschiedene Kriterien erfüllt und insbesondere auch über entsprechend qualifizierte und spezialisierte Mitarbeiter verfügt, wird sie von Google in den Kreis der zertifizierten Agenturen aufgenommen.

Auch trafficmaxx erfüllt natürlich die entsprechenden Kriterien und hat das neue Prüfungsverfahren durchlaufen und darf sich so offiziell “Zertifizerter Google AdWords-Partner” nennen und das nebenstehende Siegel tragen, das es derzeit nur in englischer Fassung gibt.

Zukünftig will Google mit der Zertifizierung auch noch einige Zusatzfunktionen verbinden. So können derzeit z. B. bereits (zwar wenig hübsche aber immerhin mit ersten Basisinformationen versehene) Profilseiten der zertifizierten Unternehmen direkt bei Google eingesehen werden und mittels einer Partnersuche können sich Unternehmen bereits eine erste Auswahl zertifizierter Agenturen ermitteln lassen, die zu den eigenen Anforderungen passen.

Ohne den Umweg über Google können Anfrage bei Bedarf aber natürlich auch direkt an uns gerichtet werden.

Seit gestern finden die AdWords Days in Köln statt. Es handelt sich dabei um die erste Anwenderkonferenz in Europa für Google Werbetreibende. Mit dabei sind Unternehmen und Onlineagenturen, die bereits AdWords betreiben, aber auch Marketingverantwortliche, die sich zunächst einmal näher zur Effizienz und optimalen Gestaltung von AdWords Kampagnen informieren möchten.

Das zweitägige Programm wird von verschiedenen Referenten gefüllt, wie beispielsweise “Mr. AdWords” Howie Jacobson, Autor des Weltbestsellers “AdWords for Dummies” und Brad Geddes, Experte für Suchmaschinenmarketing und einer der Top Google Advertising Professionals.

Christian Schlieker, Teamleiter von trafficmaxx in Berlin, stellte gestern Nachmittag in seinem Vortrag “Die besten Strategien zur Optimierung Ihrer Google-Kampagnen” drei Optimierungsansätze und entsprechende Testszenarien in der Praxis vor. Zu den Ansätzen gehörten “Feintuning der Keywords”, “Targetingoptionen” sowie die “Optimierung der Landing Pages”.

Christian Schlieker als Referent auf den AdWords Days

Im Anschluss zum Vortrag stellte sich Christian Schlieker in einem Interview weiterführenden Fragen zum Thema Search Marketing.

trafficmaxx war außerdem als Aussteller mit dabei und konnte nicht nur zu Google AdWords, sondern auch zu den Online Marketing Instrumenten Suchmaschinenoptimierung und Social Media Optimierung informieren.

Die AdWords Days enden heute mit einem Vortrag von Stefan Wolk (smatch.com) zum Thema “AdWords als Teil des optimalen Marketing-Mixes”.

Schon jetzt kristallisiert sich heraus, dass die Spezialisierung der Konferenz auf das Thema Google AdWords sehr erfolgreich ist, da viel tiefergehende Analysen und Diskussionen möglich sind, was sich auch in der regen Zuschauerbeteilung zeigt.

trafficmaxx wird sicherlich nächstes Jahr wieder mit dabei sein, wenn die AdWords Days erneut stattfinden und SEA-Experten aus aller Welt zum Thema Google AdWords referieren.

Google AdWords-Anzeigen können sowohl im Such- als auch im Contentnetzwerk geschaltet werden. Innerhalb des Contentnetzwerks gibt es neben der Textanzeige schon länger interessante Anzeigenformate wie z. B. statische Image- und bewegte Displayanzeigen. Diese Formate eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit und damit in der Regel auch die Klickrate zu erhöhen.

Nun werden die AdWords-Anzeigen auch innerhalb des Suchnetzwerks multimedialer. Seit November 2007 findet man die Plusbox Technologie hin und wieder bei lokalen AdWords-Anzeigen. Wenn man bspw. nach „Volleyball Shop Bremen“ sucht, erscheint unter der AdWords Anzeige der Website www.volleybaer.de ein Plus-Symbol. Mit einem Klick darauf wird die Anzeige ausgeklappt und es werden weiterführende Informationen, wie in diesem Falle ein Ausschnitt von Google Maps sowie Anschrift und Telefonnummer, eingeblendet.

Der Google AdWords Kunde muss dafür lediglich eine lokale Anzeige erstellen und beim Einstellen der Zielregion unter „Benutzerdefiniert“ ein Häkchen bei „Anzeige der Adresse in meinen Anzeigen zulassen“ setzen.

Bisher war die aufklappbare Box auf lokale Anzeigen reduziert. Seit Mai 2009 gibt es einen Betatest, in dem die AdWords-Anzeige mit einem Google Base-Account verknüpft werden kann und die User beim Ausklappen der Box nähere Informationen zu den einzelnen Produkten erhalten. So z. B. bei der Suche nach „Nokia 97“:

Der AdWords Kunde zahlt übrigens nicht für den Klick auf die Plusbox, sondern erst, wenn der Google-Nutzer wirklich auf die Überschrift der Anzeige oder eines der Produkte klickt, und zum Websitebetreiber weitergeleitet wird.

Derzeit nehmen nur ausgewählte Kunden und Agenturen an diesem Betatest teil. Doch vielleicht ist die Plusbox schon bald gang und gäbe? An den AdWords-Anzeigen im Suchnetzwerk wird auf jeden Fall fleißig experimentiert – seit letztem Jahr testet Google z.B. auch Videos in den Anzeigen. Wir dürfen gespannt sein, welche Anzeigenformate künftig entwickelt werden und wie sich dies auf die wichtigen Kennziffern wie Klickrate (CTR) und Conversionrate auswirkt.

Ein bekanntes Adwords-Problem im Umgang mit Online-Apotheken ist der Umstand, dass viele Begriffe, die für die Bewerbung der Produkte notwendig sind, eine sogenannte PharmaCheckerID erfordern. Mit dieser ID kann sich eine Online-Apotheke verifizieren, damit sie auch verschreibungspflichte Medikamente verkaufen kann. Größtes Manko: Die ID ist ausschließlich für Apotheken in den USA bzw. Kanada erhältlich.

Bislang mussten Werbetreibende mühevoll für jedes Keyword und für jede Textanzeige einen Ausnahmeantrag stellen und das auch noch bei jeder Änderung erneut. Teilweise führte das dazu, dass der Verwaltungsaufwand eines Kontos unverhältnismäßig anstieg.

Aber nun zieht Google Deutschland nach und gibt den Online-Apotheken die Möglichkeit sich als behördlich legitimiert zu verifizieren. Dazu müssen folgende Punkte erfüllt sein:

• Die Online-Apotheke muss in Deutschland eine behördliche Erlaubnis zum Versand von apothekenpflichtigen Arzneimitteln besitzen.
• Die Erklärung zur Einhaltung der Google-Richtlinie in Bezug auf Online-Apotheken muss unterzeichnet werden.
• Online-Apotheken mit einer behördlichen Erlaubnis zum Versand von apothekenpflichtigen Arzneimitteln müssen sich an den AdWords-Support wenden und diese Erlaubnis nachweisen.

Weiterhin gilt aber, dass keine verschreibungspflichtigen Medikamente direkt beworben werden dürfen, d.h. keine Nennung des Produkts im Anzeigentext oder auf der Zielseite. Darüberhinaus muss die Anzeigenschaltung mittels Geotargeting auf Deutschland beschränkt bleiben. Beides aber wohl hinnehmbare Hindernisse, wenn man dafür einen ganz neuen Markt erschließen kann und den alltäglichen Verwaltungsaufwand für die Nutzung von Begriffen wie “Tabletten”, “Medikament” oder “Apotheke” minimiert.

Anzeigenkunden von Google AdWords sollten derzeit besondere Vorsicht bei vermeintlichen Mails vom AdWords-Support walten lassen: in vielen Posteingängen finden sich dieser Tage eMails wieder, die den Leser dazu bringen wollen seine AdWords-Anmeldedaten preiszugeben.

Der unverdächtig erscheinende Link in der eMail führt dabei nicht zur angegebenen Adresse …

… sondern zu einem exakten Nachbau, der unter einer Adresse nach dem Muster http://adwords.google.com.boese.cn/select/Login/ abgelegt ist.

Auch oder gerade bei häufigem Umgang mit der Google’schen Login-Seite kann man den Unterschied im Rechnernamen leicht übersehen – und schon hat man den Betrügern die eigenen Login-Daten frei Haus in die Hände geliefert.

Besonders hellhörig sollte man bei diesen und ähnlichen Betreffzeilen werden:

• “Update Your Billing Information”
• “Account Reactivation”
• “Please Update Your Billing Information”
• “Your AdWords Google Account is stoped”

via Internet Marketing News
(weiterlesen …)

Der Branchenriese Google tüftelt tagtäglich an neuen Features für seine zahlreichen unterschiedlichen Webdienste. Dass dabei gerade auch für Google-AdWords regelmäßig neue Features entwickelt werden liegt auf der Hand – werden doch über das AdWords-Netzwerk weit über 90% des Umsatzes bei Google generiert.

Bislang existierten parallel zueinander zwei verschiedene Dienste, die in den Suchergebnissen getrennt voneinander behandelt wurden:

1. Einblendung von Google AdWords als bezahlte Suchmaschinen-Anzeigen
2. Einblendung von „natürlichen“ Suchergebnissen aus Google Maps als Ergänzung für die regionale Suche

Dieses Modell wird scheinbar aktuell überarbeitet, da heute bei einigen Suchanfragen eine Kombination aus beiden Diensten im Anzeigenbereich eingeblendet wurde:

Google-Suchanfrage für „Hubwagen“:

Neu ist hier das „Plus“-Symbol, das am unteren Rand der AdWords-Anzeige inklusive Postadresse eingeblendet wird. Der Nutzer hat hier nun die Möglichkeit durch Klick auf den Karten-Link weiterführende Informationen zu der Anzeige zu erhalten, wodurch innerhalb des Anzeigenblocks die Umgebungskarte aus Google-Maps passend zur Anzeige eingeblendet wird:

Diese Entwicklung sollte auf jeden Fall im Auge behalten werden, da sich hier für den Nutzer bequem erschließt ob die eingeblendete Anzeige auch regional zur Suchanfrage passt oder eben nicht.

Aktuell erscheint es zwar noch nicht so, dass dieses Feature standardmäßig eingeblendet wird, wie einige weitere Suchanfragen ergaben. Langfristig sollte jedoch jeder AdWords-Kunde mit einem regional geprägten Angebot seine Adressdaten über das Google Branchencenter an Google übermitteln, damit die Chance erhöht wird, dass bei Einblendung seiner Anzeige so zusätzliches Aufmerksamkeitspotential geschaffen wird und sich hierüber die Klickrate erhöht.

Weitere Informationen:
Google Adwords
Google AdWords Learning Center

Bislang ließ sich die Adwords-Werbung fast nur auf thematische oder geographische Zielgruppen kanalisieren, das Nutzen demographischer Daten zur Optimierung des ROI war bislang nicht möglich.

Nun geht das Google-Adwords-Team aber einen Schritt weiter und ermöglicht, neben der großflächigen Werbung, auch Zielgruppen nach Gesichtspunkten wie Alter oder Geschlecht einzuschränken.

Fallbeispiele für “Demographic Bidding”

Sollte das System wie gedacht funktionieren, könnten Werbende bspw. hochpreisige Schmuckanzeigen auf die kaufkräftigeren Frauen zwischen 25-50 optimieren, indem diese hier höhere Gebote abgeben oder es kann zukünftig verhindert werden, dass die Anzeigen für “Rheuma-Tabletten” bei Personen unter 34 angezeigt werden.

Durch die Kombination von Keyword, Zielgruppe und Zielgebiet, ließen sich Anzeigen speziell für Männer zwischen 20-30 in Hamburg schalten, die sich für das Thema Computerspiele begeistern. So kann auch ein Einzelhändler, sein Ladengeschäft bewerben, was sich bislang kaum rentiert hatte. Den Werbemöglichkeiten wären kaum noch Grenzen gesetzt.

Freudentaumel mit Einschränkungen

Da die Auswahl aufgrund des Inhalts der werbenden Seite getroffen wird und nicht durch etwaige Userdaten, kann diese Option nur im Content-Werbenetzwerk genutzt werden. Desweiteren befindet sich das Projekt noch im Beta-Stadium und ist auf USA/UK ausgelegt, aber nichtsdestotrotz können sich auch Adwords-Kunden von außerhalb am Betatest beteiligen.

Quelle: Inside Adwords

Am 12. September 2007 hatte Google ausgewählte Agenturen aus ganz Europa zur Veranstaltung Google Above & Beyond in die europäische Google-Zentrale nach Dublin eingeladen und so war auch trafficmaxx-Leiter Tobias Ihde mit von der Partie.

Für den Veranstaltungstag muss man Google ein Kompliment für die rundum gelungene Organisation sowie interessante Vorträge hochrangiger Google-Vertreter aussprechen, die über die Vision der eigenen Werbeformate und neue Entwicklungen am Google AdWords-Horizont berichteten und sich artig bei den Agenturen für ihre treue Vertriebsunterstützung bedankten.

Gleichermaßen interessant war natürlich der Einblick in die Google-Zentrale, über den hier aber leider nicht näher berichtet werden darf.

Den Abschluss des Tages bildete eine üppige Gala mit Speis und Trank, ehe man dann zu später Stunde in gemütlichem Ambiente versuchte, den Google-Bediensteten unter Einfluss von Irish Whisky und zahlreichen Cocktails geheimnisvolle Informationen zu entlocken.

Dennoch ein schöner und interessanter Tag, der noch nicht ansatzweise erahnen ließ, dass Google nur wenige Tage später die eben noch gebauchpinselte Agenturlandschaft damit überraschen sollte, das sog. Best Practice Programm (gleichbedeutend mit der Agenturprovision) ab 2009 vollständig einzustellen.

Google ist eben immer für eine Überraschung gut.