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In den letzten Monaten arbeitet Google extrem aktiv auch an visuellen Veränderungen der Search Engine Result Page (SERP): Angefangen mit der Umstellung der Bildersuche, das Place Search, der Google Instant Suche, den Neuerungen innerhalb der Google Streetview und die Instant Preview Funktion geht die Reise weiter: Die SERPS einer Domain zeigen mitunter mehrere Ergebnisse, wobei das Besondere daran ist, dass der Titel inklusive eines verkürzten Beschreibungstextes, dem sog. kompakten Snippet, angezeigt wird.

Mehrfachergebnisse der Google SERPS

Positiv zu sehen ist, dass durch diese Darstellung der Suchergebnisse, Nutzer, welche nach bestimmten Informationen suchen, nun noch gezielter angesprochen werden. Der Beschreibungstext wird i.d.R. ab der zweiten Position in der Anzahl der Zeichen verkürzt dargestellt. Angezeigt werden ab dem zweiten Suchergebnis kompakte Snippets mit nur 70-75 Zeichen. Um nun sicher zu gehen, dass die Kernaussage innerhalb der Beschreibung angezeigt wird, sollte diese möglichst innerhalb der ersten Zeile untergebracht werden. So wird gewährleistet, dass auch bei einer gekürzten Anzeige der Suchergebnisse, relevante Informationen angezeigt werden. Da die Beschreibung immer noch ein wesentlicher  Entscheidungsfaktor für die Klickrelevanz der Suchenden ist, hat eine qualitativ gute Beschreibung weiterhin eine hohe Bedeutung und sollte entsprechend angepasst werden.

Die Anzeige der Mehrfachergebnisse innerhalb der SERPS findet i.d.R. im Zusammenhang mit Marken bzw. bei einem Bezug zum Domainnamen statt. Jedoch kommt es auch ab und an vor, dass bei der Eingabe eines spezifischen Begriffs eine Domain mehrfach mit relevanten Unterseiten im neuen Format angezeigt wird.

Zu den Aufgaben der Suchmachinenoptimierung gehört die Überprüfung und Anpassung des Titles und der Meta-Description von Webseiten. Dabei kann man die aktuelle Description einer Seite nur recht umständlich im HTML-Quelltext einsehen. Hilfreich ist hier ein kleines Bookmarklet, welches diese Daten in einem kleinen Fenster ähnlich wie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen wie Google darstellt.

Bei einem Bookmarklet handelt es sich im ein kleines Makro, welches in JavaScript geschrieben ist und als Bookmark im Webbrowser abgelegt wird. In einem solchen Bookmarklet muss der gesamte Code in einer einzelnen Zeile untergebracht werden, da er sonst nicht in der Adresszeile des Bookmarks gespeichert werden kann.

Bookmarklets: Javascript-Makros als Lesezeichen

Installation des SERP-Preview- Bookmarklets

Die Installation des Bookmarklets ist recht simpel. Einfach im Firefox auf folgenden Textlink klicken, Maustaste gedrückt halten und in die Linkleiste des Browsers ziehen:

SERP-Preview

Nun kann man nach dem Aufruf einer beliebigen Seite im Browser auf das Lesezeichen „SERP-Preview“ klicken und schwuppdiwupp öffnet sich das Preview-Fenster.

SERP-Preview

Ein Popup-Blocker sollte unserer Erfahrung nach keine Probleme verursachen. Vielleicht erspart dieses kleine Script dem einen oder anderen ja etwas Arbeit.