Schon während der Installation sollte darauf geachtet werden, dass die Option “Mein Blog soll für alle sichtbar sein” aktiviert wird, da andernfalls alle Links innerhalb des Blogs mit dem “nofollow”-Attribut maskiert werden und somit nicht mehr in das Suchmaschinen-Ranking einfließen. Nachträglich kann diese Einstellung unter dem Punkt „Privatsphäre“ im Einstellungen-Menü vorgenommen werden.

Idealerweise legt man direkt nach der Installation die zukünftige URL-Struktur des Blogs fest, denn nachträgliche Änderungen sind immer mit hohem Aufwand verbunden. Die entsprechenden Einstellungen nimmt man unter dem Menüpunkt “Permalinks” vor. In einer Standard-Installation arbeitet WordPress mit Parametern. Ein Link zu einem beliebigen Beitrag würde dann z.B. so aussehen:

mein-blog.tld/?p=123

Da für eine suchmaschinenoptimierte Seite jedoch sogenannte sprechende URLs verwendet werden sollten, ist diese Lösung keineswegs ideal.

Neben dieser Parameter-URLs werden weitere Varianten angeboten, etwa:

mein-blog.tld/2009/12/21/beitrags-name/

Diese URL ist zwar sprechend, da sie den vollen Titel der Seite oder des Beitrags enthält, jedoch wird die Verzeichnistiefe durch das als Ordner dargestellte Beitragsdatum unnötig vertieft. Ausnahmen bestätigen natürlich wie immer die Regel und so gibt es auch hier Seiten wo ein Datum in der URL Sinn ergibt, wie etwa Nachrichten-Portale oder Blogs mit vielen Beiträgen pro Tag.

Ideal für die meisten anderen WordPress-Installationen ist es aber, die Hierarchien im Blog möglichst flach zu halten, dazu bietet sich der letzte Auswahlpunkt im Permalink-Menü, “Benutzerdefinierte Struktur” an. An dieser Stelle kann mit Hilfe von Platzhaltern eine eigene URL-Struktur geschaffen werden. Flache und dennoch aussagekräftige Hierarchien ergeben sich zum Beispiel mit der Vorgabe

%category%/%postname%/

So erzeugte URLs würden folgendermaßen lauten:

mein-blog.tld/name-der-kategorie/beitrags-name/

Ebenfalls angepasst werden sollten die Felder “Kategorie-Basis” und “Tag-Basis”. Dadurch werden die URLs für Kategorie- und Tag-Archive beeinflusst. Hier empfehlen sich eindeutige Benennungen wie “kategorien” und “tags”. Wer seinen Blog komplett eindeutschen möchte kann aus „tags“ natürlich auch „schlagworte“ machen. Der Phantasie sind hier keine technischen Grenzen gesetzt, jedoch sollte immer auf Sinn und Relevanz geachtet werden.

Wichtig in einem deutschsprachigen Blog ist die korrekte Umwandlung von Umlauten und anderen Sonderzeichen. Da WordPress von Haus aus etwa ein “ä” in einer URL in ein “a” umwandelt, geht der Charakter einer sprechenden URL verloren. Um dieses Problem zu lösen, wird häufig das Plugin o42-clean-umlauts verwendet.

Leider wurde die Weiterentwicklung bereits vor längerer Zeit eingestellt und so ist es an der Zeit sich nach einer neuen Lösung umzusehen. Code-Styling.de hat im Mai 2009 eine Lösung vorgstellt, die ganz ohne Plugins auskommt. Lediglich eine kleine PHP-Datei, die auf der Website zum download angeboten wird, muss dafür im Sprachverzeichnis von WordPress (das ist für gewöhnlich wp-content/languages) abgelegt werden. Inzwischen wurden auch weitere Sonderzeichen integriert. Mit etwas Glück wird dieses Workaround irgendwann zu einem festen Bestandteil der WordPress DE-Version.

Um den Titel einer Seite, der im Kopf des Browserfensters angezeigt wird, und die Meta-Daten wie Keywords und Description optimal anzupassen, empfiehlt sich ebenfalls die Verwendung eines zusätzlichen Plugins. So kann man mit Headspace etwa die Metatags und den Seitentitel nach einem Muster festlegen oder individuell für jeden Beitrag und jede Seite anpassen. Noch mehr nützliche Funktionen zur Suchmaschinenoptimierung in einem Plugin bietet das sehr gut gelöste All in One SEO-Pack.

Über eines müssen sich Blogger, die stets ihr Worpdress auf dem neuesten Stand halten, übrigens seit kurzem keine Gedanken mehr machen: Das Canoncial-Tag. Dieses wird seit der Version 2.9 automatisch von WordPress eingebunden.

Zu guter Letzt sollten dafür gesorgt sein, dass das gesamte Blog innerhalb kürzester Zeit von Suchmaschinen indiziert werden kann. Dabei hilft eine XML-Sitemap.
Mit Hilfe des Google-Sitemap-Plugins kann diese automatisch generiert werden, beim Einstellen eines neuen Beitrags wird die Sitemap sofort erweitert und die Suchmaschinen über die Änderung informiert. Neue Seiten werden so in kürzester Zeit in den Index der Suchmaschinen aufgenommen.

Neben einem guten Setup spielt auch das verwendete Theme eine wichtige Rolle. Ein technisch gut optimiertes Blog mit einem schlecht strukturierten und nachlässig ausgezeichneten Template, kann die vorangegangenen Bemühungen zunichte machen.

Als Blogbetreiber wünscht man sich selbstverständlich, dass der Blog bei der Nutzerschaft mit Wohlwollen angenommen wird und erhofft sich auch einen konstruktiven Dialog mit den Lesern. Gerade in der Anfangsphase eines Blogs sind solche Kommentare noch nicht vorhanden und es existiert eine Hemmschwelle für den Leser im Blog zu kommentieren – keiner möchte so recht den ersten Eintrag schreiben.

Was macht der „schlaue“ Blogger? Er schreibt selbst einen Kommentar in seinen Weblog! Der Bann soll damit gebrochen und die Hemmschwelle für anderen Leser gesenkt werden. So weit die Theorie. In der Praxis gehen solche Ideen meistens nach hinten los und das Corporate-Blog verliert schnell an Glaubwürdigkeit.

Ein paar Beispiele gefällig?

Da wäre z.B. ein Blog in dem Tipps zur Innengestaltung gemacht werden. Ein Herr„Admin“ bedankt sich in den Kommentaren für diesen nützlichen Beitrag und wird wiederrum von „Admin“, offensichtlich der Betreiber dieses Blogs, mit weiteren Tipps versorgt.

In einem anderen Blog bedankt sich eine gewisse Beate aus München für ein Rezept und grüßt den Blogbetreiber mit einem freundlichen Moin Moin. Der kritische Leser mag wohl behaupten, dass diese Beate wohl noch nie jenseits der Weißwurstgrenze war und verliert ein bisschen das Zutrauen zu diesem Blog.

Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir aus Anstand die Namen verfälscht haben und keine Links zu diesen Blogs anbieten können.

Unser Tipp: Führen Sie keine Selbstgespräche! Fiktive Anmerkungen von nicht existierenden Personen werden relativ schnell von achtsamen Lesern entdeckt. Ihr Blog verliert an Glaubwürdigkeit und Sie können noch weniger mit echten Antworten auf Ihre Beiträge rechnen. Geduld sollte Ihre erste Devise sein. Wenn jemand etwas anzumerken hat, wird er dies auch tun. Sie können den Dialog natürlich auch etwas forcieren, indem Sie provokante Fragen stellen und innerhalb des eigentlichen Beitrags mehr auf den Dialog Wert legen.

Haben Sie so etwas auch schon einmal entdeckt? Unsere Kommentarfunktion steht für Ihre Erfahrungen mit Bloggern, die Selbstgespräche führen, bereit!

3. Allein im Netz?

Unternehmensblogs sollten nicht für sich alleine stehen, denn die Blogosphäre ist groß. Suchen Sie Ihrerseits im Netz nach themenverwandten Blogs, lesen Sie mit und beteiligen Sie sich ggf. durch Kommentare an der Kommunikation. Aber auch hier sollten Sie sich als Person, nicht als ein unnahbares Unternehmen geben.

Die Mehrzahl der Blogger ist froh über neue Bekannte, Leser und Mitstreiter. Tricksen und Pseudokommentare dagegen sind weder gefragt, noch notwendig. Im Zweifelsfall stellen Sie sich selbst ins Abseits und verschenken Ihren Status als authentischer Blogger bzw. Autorität. Insbesondere sollte das Maß der Aufmerksamkeit, die man bereit ist einem Fremd-Blog zu widmen, nicht nur von „follow“ oder „nofollow“ abhängig gemacht werden: Hier wie dort können durch Beteiligung Aufmerksamkeit und neue Leser für Ihr Blog entstehen.

Warum nicht einfach mal einen bereits bekannten Blogger bitten, einen Blick auf das eigene Angebot zu werfen? Die Chancen stehen gar nicht so schlecht dafür, dass dieser gerne einen Testbericht veröffentlicht und vielleicht gleichzeitig einen Link anbringt. Ein Probeexemplar Ihres Produktes kann sich hier als Investition schnell rentieren.

Klingt der Ansatz interessant? Dann suchen Sie sich doch mal Blogs und Foren, die in thematischer Nähe agieren heraus und notieren diese in einer Liste. Hier einige Blog-Suchmaschinen:

• Bloggerei
• Google Blog Suche
• Scouty Blogs
• Technorati

Nicht vergessen: Erst Beobachten – dann Beteiligen! Dringen Sie nicht vorschnell auf Mitblogger ein, sondern versuchen Sie zu einem wertvollen Teil der Weblog-Gemeinschaft zu werden.

Eine Community oder Gemeinschaft entsteht durch konsequente Pflege, das ist im privaten, wie auch im geschäftlichen Umfeld so. Nicht anders verhält es sich bei den Blogs, denn Sie wollen ja auf Dauer begeistern und nicht nur ein Zufallstreffer unter vielen sein. Deshalb ist es wichtig sich stetig weiterzuentwickeln, und zwar:

Stück für Stück

Unternehmens-Blogs starten häufig voller Enthusiasmus und veröden dann, weil die Autoren nichts mehr zu erzählen haben. Hapert es auch bei Ihnen mit neuen Ideen? Versuchen Sie es mit diesem einfachen, aber wirkungsvollen Trick: Setzen Sie sich ein festes Ziel für Anzahl oder Regelmäßigkeit von Veröffentlichungen, bleiben Sie dabei aber in realistischen Dimensionen. Halten Sie danach Ihr Ziel ein und setzen Sie damit einen Stein nach dem anderen. Kommt dabei hin und wieder ein Text heraus der nichts taugt? Macht nichts, dann eben fort damit – bei nächster Gelegenheit schreiben Sie sicher etwas Besseres!

Unter Produktivitäts-Freaks ist dieser Kniff als „Seinfeld Chain“ bekannt, nach dem Komiker Jerry Seinfeld. Dieser nutzt das Prinzip, um ein besseres Output beim Schreiben seiner Gags zu erzielen. Schreibt man laut Seinfeld regelmäßig und bleibt konstant dabei, kommt mit steigender Wahrscheinlichkeit auch etwas Gutes dabei heraus. Zudem muss man die eigene Motivation nur auf ein einziges Ziel fokussieren: nicht die Kette abreißen lassen!

Setzen Sie sich aber selbst beim Bloggen nicht allzu sehr unter Druck: es gibt keine Regel, die vorschreibt wie häufig, wie ausführlich und worüber man zu veröffentlichen hätte. Aber: lassen Sie die Kette nicht abreißen!

Und immer dran beleiben…

In unserer Miniserie “Tipps für Unternehmens-Blogs” werden wir Ihnen regelmäßig Tipps geben, wie Sie Ihrem Blog Leben einhauchen können und so auch mehr Leser gewinnen. Anfangen wollen wir mit einem der populärsten Irrtümer: Unternehmens-Blog = Werbe-Blog!

1. Kommunikation statt Werbebotschaft

Blogs sind ein Mittel der Kommunikation zwischen Firma und Kunde und kein bloßer Marketing-Gag. Den Leser als potentiellen Kunden zu betrachten, verleitet schnell dazu Ihn zu umwerben, anstatt zu informieren.
Leser haben kein Interesse an Werbebotschaften, die Ihn dazu bewegen sollen, irgendetwas zu kaufen. Es ist völlig legitim neue Produkte vorzustellen, aber bedenken Sie die Grenze zwischen Information und Werbung.
Die große Masse der Leser möchte im Blog unterhalten werden und Anregungen bzw. Infos erhalten. Vermitteln Sie also “Insiderwissen” – seien Sie persönlich. Lassen Sie den Leser hinter die Fassade Ihrer Firma schauen. Das schafft eine persönliche Bindung zu Ihrem Unternehmen und damit auch zu Ihren Produkten.

Fazit: Geben Sie sich menschlich!

In der nächsten Folge unserer kleine Serien gehen wir auf das Thema “Beitrags-Frequenz und konsequentes Bloggen” ein.

Und immer dran bleiben…