Die Änderung im Algorithmus betrifft nach Google-Angaben jedoch nur weniger als 1% aller natürlich gelisteten Seiten. Das Update ist so konfiguriert, dass betroffene Seiten weiterhin von Google analysiert werden und, nach der Optimierung des Werbeaufkommens, wieder im organischen Ranking steigen können.

Interessant wird dabei zu beobachten sein, wie auf Content-Seiten integrierte AdSense-Anzeigen bewertet werden, die Google selbst ja grundsätzlich eigentlich auch gerne im sichtbaren Website-Bereich sieht, um deren Wahrnehmung und Klickfrequenz zu erhöhen.

Bildquelle: Google Inside AdWords Blog

Bei diesem Format werden Informationen des Google Merchant Center-Produkt-Feeds des Inserenten herangezogen, um zusätzliche Produktdaten wie z.B. Preis, Titel und Bild eines Artikels darzustellen. Voraussetzung für die Anzeige mit Produktinformationen ist also eine Verknüpfung der AdWords-Kampagne mit dem Google Merchant Center-Konto.

Eine Anzeige mit Produktinformationen wird folglich nicht durch Keywords ausgelöst – es ist nicht notwendig, für dieses Produkt einen spezifischen Anzeigentext zu erstellen –, sondern immer dann, wenn das Produkt des Inserenten eine hohe Relevanz für den Suchbegriff eines Nutzers hat.

Für die Ausrichtung der Anzeigen mit Produktinformationen sind Produktziele erforderlich, anhand derer Google mitgeteilt wird, welche Produkte beworben werden sollen. Standardmäßig wird “Alle Produkte” in allen neuen Anzeigengruppen in Kampagnen definiert, denen ein Google Merchant Center-Feed zugeordnet ist.

Die Rangfolge bei diesem Anzeigen-Format bestimmen, wie bei den herkömmlichen AdWords-Anzeigen, neben dem Gebot des Händlers und der Relevanz, die ein Produkt für die Suchanfrage hat, die bisherige Anzeigenleistung des Händlers und seiner Produkte. Anzeigen mit Produktinformationen werden auf Cost-per-Click-Basis berechnet.

Vorteile der Produktanzeigen

Mit diesem neuen Anzeigen-Format wird Online-Händlern eine bequeme zusätzliche Werbemöglichkeit geboten, bei denen das Produkt (und nicht der Händler) im Vordergrund steht. Die Tatsache, dass bereits die Anzeige relevante Produkt-Infos bereithält, erhöht die Chance auf qualifizierten Traffic und damit auf Conversions.

Auch kann über diese Produktanzeigen die Reichweite erhöht werden: zu einer Suchanfrage können mehrere Anzeigen eines Händlers mit Produktinformationen erscheinen, oder aber auch eine Produktanzeige zusammen mit einer herkömmlichen AdWords-Anzeige.

Da seit kurzem auch Unternehmen eine eigene Seite bei Google+ unterhalten können, wird dieses soziale Signal auch für sie von immer größerer Bedeutung. Bereits jetzt können bei Google eingeloggte User die Empfehlungen ihrer Kontakte in ihrem Google+-Konto, auf den Websites selbst sowie auf den Suchergebnisseiten sehen („Lisa Müller gibt hierfür +1“).

Seit neuestem können die Empfehlungen darüber hinaus in den AdWords-Anzeigen erscheinen – vorausgesetzt, der Werbende aktiviert eine neue AdWords-Funktion namens „soziale Erweiterungen“. Das neue Feature vereinigt alle +1en, die das Unternehmen erhalten hat, unabhängig davon, ob es auf einer Google+-Seite, der Suchergebnisseite, der Unternehmens-Website oder über eine Anzeige „geplust“ wurde.

Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eine der +1en von einem Kontakt stammt. Ist dies der Fall, können nun personalisierte Empfehlungen in den Anzeigen erscheinen, d. h. der Suchende sieht eine Anzeige, die um die Empfehlung eines Kontaktes erweitert wurde. Da Menschen auch im Alltag häufig den Empfehlungen von Bekannten, Freunden oder Familienmitgliedern folgen, erhofft sich Google durch das neue Feature eine bessere Anzeigenleistung, sprich eine höhere Klick- und Konversionsrate.

Um den Einfluss dieser sozialen Kennzeichen zu prüfen, werden von nun an drei Impressionskategorien in AdWords unterschieden:

• Impressionen inkl. Empfehlung eines Kontaktes
• Impressionen inkl. der (anonymen) Anzahl an +1en, die insgesamt für das Unternehmen gegeben wurden
• Impressionen ohne soziale Kennzeichen

Durch diese Unterscheidung lässt sich feststellen, welche Anzeigenvarianten die beste Leistung zeigen. Aktiviert wird die neue Funktion im AdWords-Konto bei den Google Sitelinks-Erweiterungen, vorausgesetzt natürlich, die eigene Website ist mit Google+ verbunden.

Gut zu wissen: Klickt ein User auf das +1 einer Anzeige, kostet das den Werbenden nichts; nur der Klick auf die Anzeige kostet wie gehabt etwas. Die sozialen Erweiterungen erscheinen sowohl auf den Google Suchergebnisseiten als auch im Display-Netzwerk. Über AdWords-Editor und -API sind sie noch nicht verfügbar.

Quelle: http://adwords.blogspot.com/2011/11/connect-your-google-page-to-your.html

[1] https://plus.google.com/106189723444098348646/posts/EanXz8fLwDh

Bisher war das Buchen von Markenbegriffen nur mit schriftlicher Genehmigung des Markeninhabers möglich – ein kompliziertes, zeitaufwendiges und schlecht praktikables Verfahren. Nun wird diese Richtlinie auf Basis eines Urteils des Europäischen Gerichtshofs gelockert, denn es wurde bestätigt, dass durch das Buchen von Markenbegriffen als Keywords, die eine Anzeigenschaltung auslösen, keine Markenverletzung vorliegt.

Besonders hilfreich ist diese Lockerung der Richtlinie für Online-Händler, die Markenprodukte vertreiben und nun ohne markenrechtliche Hindernisse werben können.

Aber: Die Änderung der Markenrichtlinie betrifft nicht die eingeblendeten Anzeigentext selbst, sondern ausschließlich die Keywords, für die Anzeigen eingeblendet werden sollen. Die Verwendung der Markenbegriffe in den Anzeigen ist nach wie vor ausschließlich nach ausdrücklicher Erlaubnis des Markeninhabers erlaubt.

Weitere Informationen zum Thema liefert die Stellungnahme von Google.

Sobald eine Agentur verschiedene Kriterien erfüllt und insbesondere auch über entsprechend qualifizierte und spezialisierte Mitarbeiter verfügt, wird sie von Google in den Kreis der zertifizierten Agenturen aufgenommen.

Auch trafficmaxx erfüllt natürlich die entsprechenden Kriterien und hat das neue Prüfungsverfahren durchlaufen und darf sich so offiziell “Zertifizerter Google AdWords-Partner” nennen und das nebenstehende Siegel tragen, das es derzeit nur in englischer Fassung gibt.

Zukünftig will Google mit der Zertifizierung auch noch einige Zusatzfunktionen verbinden. So können derzeit z. B. bereits (zwar wenig hübsche aber immerhin mit ersten Basisinformationen versehene) Profilseiten der zertifizierten Unternehmen direkt bei Google eingesehen werden und mittels einer Partnersuche können sich Unternehmen bereits eine erste Auswahl zertifizierter Agenturen ermitteln lassen, die zu den eigenen Anforderungen passen.

Ohne den Umweg über Google können Anfrage bei Bedarf aber natürlich auch direkt an uns gerichtet werden.

Bei den AdWords Days in Köln haben Sie die Möglichkeit, sich einzigartiges Wissen und die SEA Erfahrungen und Strategien von einigen der besten Google AdWords Experten anzuhören. Unter anderem wird auch unser Berliner Büroleiter Christian Schlieker über die Erfahrungen bei trafficmaxx mit der Optimierung von AdWords Kampagnen referieren, sowie wertvolle Insider-Tipps zur erfolgreichen Nutzung des Marketingkanals preisgeben.

Jeder Teilnehmen hat bei den AdWords Days völlig kostenlos die Möglichkeit auf ein, bereits im letzten Jahr sehr beliebtes Angebot, zurückzugreifen: Mit der „Site Klinik“ können Sie sich Ihre Landingpages analysieren lassen und bekommen Tipps von den AdWords Days Referenten wie Sie Ihre Klick- und Conversion-Rates effektiv und zielgenau erhöhen können.

Falls Sie Interesse haben an den AdWords Days teilzunehmen, um Ihre Kampagnen zu verbessern, können Sie sich hier anmelden:

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Jeder Teilnehmer, der sich über den trafficmaxx-Vorteilscode anmeldet, bekommt 50,- Euro Rabatt. Sie brauchen nur den Vorteilscode einzugeben und schon profitieren Sie von der Rabatt-Aktion.

Ihr Vorteilscode: 8769

Und das sind die Top-Inhalte der AdWords Days 2010…
Kampagnen-Management
Optimierungen in Verbindung mit erfolgreichem Management anhand zahlreicher Praxisbeispiele.

Keyword-Strategien
Für Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung die beste Strategie finden.

Conversion-Tracking
Vorstellungen vieler Tools und Test zur Steigerung von Profit und des ROI (Return on Investment).

Qualitätsfaktor Relevanz
Relevanz wird von Google belohnt! Durch bessere Anzeigenposition und/oder einen tatsächlich zu zahlenden niedrigen Klickpreis

Landingpages
Zielseiten schnell und einfach optimieren und die Gestaltung von ansprechenden AdWords- Anzeigen generieren.

AdWords-Tools
Tools, die AdWords-Werbung effizienter und kostengünstig nach vorne bringen

Online Recht
AdWords-Kampagnen abmahnsicher gestalten

Geomarketing
Zielgruppenmanagement und intelligentes Marketing.

Nutzen Sie heute noch den trafficmaxx Vorteilscode für Ihre Anmeldung und sparen Sie 50,- Euro! Mit dem professionellen Know-how der AdWords Days werden auch Ihre Kampagnen ein voller Erfolg.
Weitere Informationen zur Anwender-Konferenz finden Sie auf der offiziellen Website:
http://www.vnr-akademie.de/adwordsdays/

Wir freuen uns Sie auf den AdWords Days in Köln zu treffen!

Auch wir sind dieses Jahr dabei und freuen uns schon jetzt auf spannende Diskussionen. Das Programm ist breit aufgestellt:  Von den Grundlagen des Kampagnenmanagements bis hin zu Expertenthemen wie Online-Recht und den Feinheiten der Landingpage Optimierung, ist sowohl für Anfänger als auch für Profis was dabei. Unser Büroleiter Christian Schlieker wird über die Optimierung von Kampagnen in der Praxis reden und Strategien vorstellen, wie sich die Kampagnenleistung durch Test-Szenarien im laufenden Betrieb verbessern läßt.

Ein Highlight wird auch dieses Jahr sicherlich die Site-Klinik sein, bei der live ein Panel von Experten Ihnen Feedback zu Ihren Landingpages und AdWords Schaltungsstrategien geben wird. Im letzten Jahr war der Zulauf hier so groß, dass viele Diskussionen noch später mit Kaffee und Kuchen bei uns am trafficmaxx Stand fortgesetzt wurden.

Bis zum 31.01.2010 läuft noch der Super Early Bird Rabatt. Für die Leser dieses Blogs gibt es auch dieses Jahr wieder einen trafficmaxx-Vorteilscode mit dem man nochmal 50 € sparen kann, unabhängig von den Frühbucher-Rabatten: Glückszahl ist die 8769

Anmelden zu den AdWords Days 2010 kann man sich auf der offiziellen Website:

http://www.vnr-akademie.de/adwordsdays/anmeldung.html

[youtube mfkIEvDtI10 nolink]

Neben der dmexco waren die AdWords Days mein persönliches Messe-Hightlight in 2009 und wir sind sicher auch im nächsten Jahr dabei, wenn es darum geht über Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung zu sprechen. Laut den Veranstaltern laufen die Vorbereitungen schon auf Hochtouren. Mehr bald an dieser Stelle…

Ziel und Zweck dieser Formate ist es, den Suchenden mit relevanteren und kontextbezogeneren Informationen zu versorgen, die konventionelle Werbung sonst so nicht bietet.

Sucht man z.B. nach einem bestimmten Kinofilm, kann nun eine Werbung eingeblendet werden, die den Trailer des Films zum Abspielen bereit hält:

Update 01.12.09
Das Abspielen des Trailers kostet den Werbetreibenden ab einer Spielzeit von 10 sec.

Ein weiteres neues AdWords-Feature ist das sog. “Add Sitelinks”, die Möglichkeit also, zusätzliche Sitelinks zu einer AdWords-Werbung zu schalten. Somit existiert also nicht mehr nur eine Landingpage pro AdWords-Werbung, sondern der Suchende kann unter max. vier relevanten Ziel-URLs auswählen:

Bei der lokalen Werbung kommen sog. lokale Erweiterungen ins Werbe-Spiel, d.h. zusätzliche businessbezogene Informationen wie z.B. Anfahrtsrichtungen erweitern lokale Suchergebnisse:

Bei der Suche nach bestimmten Shopping-Produkten werden seit gestern nun auch Preise und Bilder angezeigt, die für die Suchanfrage am relevantesten erscheinen:

Die sog. “AdWords-Vergleichswerbung” wiederum versorgt den User mit verschiedenen Angeboten, unter denen er die zu seiner Suchanfrage am besten passende auswählen kann:

Die Grenzen zwischen Werbung und relevantem Inhalt sollen mit diesen Formaten verblassen, laut Google dem Suchenden mit den neuen Werbeformaten zusätzlicher hoher Nutzen und mehr relevante Information geboten werden. Konsequenter Weise verspricht Google deshalb auch einen deutlichen Zuwachs an Werbung, d.h. Information auf den Serps.

Aktuell stehen diese Möglichkeiten der erweiterten Adwords-Werbung nur Werbetreibenden in den USA zur Verfügung, deren Werbung “einem hohen Qualitätsanspruch” genügen.

Mithilfe des Google AdPlanners ist es möglich, diese Placements zielgruppenorientiert auszuwählen. Der Google AdPlanner ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem man u.a. die demografischen Daten seiner Zielgruppe eingeben und sich passende Werbeflächen im Contentnetzwerk anzeigen lassen kann. Dabei können u.a. Angaben zu Land, Sprache, Geschlecht und Alter der Zielgruppe gemacht werden. Weiterhin kann man die Ergebnisse nach Kategorien (z.B. „Finanzen und Versicherungen“ oder „Essen und Trinken“ etc.) und möglichen Anzeigenformaten filtern. Falls man bspw. auch Imageanzeigen über Google AdWords schalten möchte, können somit gleich die Websites ausgesucht werden, die auch diese Option mit anbieten.

Die Ergebnisse der Suche lassen sich z.B. nach dem „Comp Index“ (Composition Index) oder der „Audience reach“ ordnen. Der Composition Index gibt an, wie relevant die Website im Hinblick auf die eingestellten Zielgruppenangaben und Filtermöglichkeiten ist. Das heißt, wenn man die Ergebnisse danach sortiert, stehen ganz oben besonders relevante Websites für die anvisierte Zielgruppe. Wenn das Ziel jedoch ist, eine möglichst hohe Reichweite zu erzielen, richtet man sich am besten nach dem „Audience reach“, dieser gibt die mögliche Reichweite innerhalb der Zielgruppe an. Mit dem “interactive graph” kann man sich die Ergebnisse sogar visualisiert anzeigen lassen und nach dem “best match” suchen. Websites mit dem höchsten Composition Index erscheinen im rechten, unteren Feld. Websites mit besonders hoher Reichweite im oberen linken Feld.

Screenshot-Quelle: http://adwords.blogspot.com

Der AdPlanner eignet sich für viele weitere Analysen und ist auf jeden Fall ein interessantes Tool. So kann man beispielsweise unter dem Tabellenblatt „Search by site“ die URLs großer Websites angeben, um dann einen Einblick in die Anzahl der täglichen Unique Visitors zu erhalten und die Verteilung von Geschlecht, Alter, Bildungsgrad, Haushaltseinkommen usw. einsehen. Also: Reinschauen lohnt sich.