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Google AdWords scheint nun auch die Möglichkeit anzubieten, Newsletter direkt über die Suchanzeige zu abonnieren. So wächst die Attraktivität von Google als Marketinginstrument um ein weiteres, zumal Newsletter nach wie vor eine der besten Möglichkeiten darstellen, relevante Neuigkeiten an interessierte Kunden heranzutragen. So informiert man über Aktionen, Schnäppchen und anderes.

Die Herausforderung kann freilich darin bestehen, potenzielle Kunden direkt zum Abonnieren des Newsletters zu bewegen. Die AdWords-Anzeigen von Google dürften in vielen Fällen nicht ausreichend Platz bieten, um über die Vorzüge des eigenen Newsletters hinzuweisen. Hier werden völlig neue Anforderungen an Werbetexter gestellt. Vereinfacht wird die Aufgabe gegebenenfalls dadurch, dass E-Mail Adressen von eingeloggten Google-Nutzern automatisch eingetragen werden sollen. Dann fehlt nur noch der Klick auf den Abonnieren-Button.

Momentan handelt es sich wohl noch um ein Experiment von Google, das nur auf dem US-Markt durchgeführt wird. Sollte dieser Testdurchlauf positiv ausfallen, könnten wir unter Umständen einer Neubelebung des Newsletter-Marketings entgegen sehen. Man darf gespannt sein.

via TechCrunch

Googles Spam-Chef Matt Cutts verkündete am vergangenen Donnerstag eine Neuerung im Filteralgorithmus. Diese solle, so heißt es in einem Blogbeitrag, Seiten aus den Suchergebnissen ausschließen, welche überproportional viel Werbung im sichtbaren Bereich enthalten. Maßgeblich sei hier das Verhältnis von Werbung zu Content.

Die Änderung im Algorithmus betrifft nach Google-Angaben jedoch nur weniger als 1% aller natürlich gelisteten Seiten. Das Update ist so konfiguriert, dass betroffene Seiten weiterhin von Google analysiert werden und, nach der Optimierung des Werbeaufkommens, wieder im organischen Ranking steigen können.

Interessant wird dabei zu beobachten sein, wie auf Content-Seiten integrierte AdSense-Anzeigen bewertet werden, die Google selbst ja grundsätzlich eigentlich auch gerne im sichtbaren Website-Bereich sieht, um deren Wahrnehmung und Klickfrequenz zu erhöhen.

Wie der Google AdWords-Blog berichtet, können jetzt auch in Deutschland AdWords-Anzeigen mit Produktinformationen versehen werden:

Bildquelle: Google Inside AdWords Blog

Bei diesem Format werden Informationen des Google Merchant Center-Produkt-Feeds des Inserenten herangezogen, um zusätzliche Produktdaten wie z.B. Preis, Titel und Bild eines Artikels darzustellen. Voraussetzung für die Anzeige mit Produktinformationen ist also eine Verknüpfung der AdWords-Kampagne mit dem Google Merchant Center-Konto. (weiterlesen …)

Erst im Juni online gegangen, zählte Google+ im Oktober nach eigenen Angaben bereits 40 Millionen Nutzer [1]. Der mit Google+ eng verknüpfte „+1“-Button bietet Usern damit die Möglichkeit, Websites auf einer großen sozialen Plattform zu empfehlen, ähnlich den Like-Buttons von Facebook.

Da seit kurzem auch Unternehmen eine eigene Seite bei Google+ unterhalten können, wird dieses soziale Signal auch für sie von immer größerer Bedeutung. Bereits jetzt können bei Google eingeloggte User die Empfehlungen ihrer Kontakte in ihrem Google+-Konto, auf den Websites selbst sowie auf den Suchergebnisseiten sehen („Lisa Müller gibt hierfür +1“).

Seit neuestem können die Empfehlungen darüber hinaus in den AdWords-Anzeigen erscheinen – vorausgesetzt, der Werbende aktiviert eine neue AdWords-Funktion namens „soziale Erweiterungen“. Das neue Feature vereinigt alle +1en, die das Unternehmen erhalten hat, unabhängig davon, ob es auf einer Google+-Seite, der Suchergebnisseite, der Unternehmens-Website oder über eine Anzeige „geplust“ wurde. (weiterlesen …)

Das Buchen von fremden Markenbegriffen als Keywords für die Anzeigenschaltung via Google AdWords soll ab dem 14.09.2010 auch in Europa erlaubt sein. Was in den USA und in Kanada schon seit 2004 und in vielen anderen (auch europäischen) Ländern zumindest seit 2009 rechtlich erlaubt ist, wird also in Kürze in ganz Europa möglich sein.

Bisher war das Buchen von Markenbegriffen nur mit schriftlicher Genehmigung des Markeninhabers möglich – ein kompliziertes, zeitaufwendiges und schlecht praktikables Verfahren. Nun wird diese Richtlinie auf Basis eines Urteils des Europäischen Gerichtshofs gelockert, denn es wurde bestätigt, dass durch das Buchen von Markenbegriffen als Keywords, die eine Anzeigenschaltung auslösen, keine Markenverletzung vorliegt.

Besonders hilfreich ist diese Lockerung der Richtlinie für Online-Händler, die Markenprodukte vertreiben und nun ohne markenrechtliche Hindernisse werben können.

Aber: Die Änderung der Markenrichtlinie betrifft nicht die eingeblendeten Anzeigentext selbst, sondern ausschließlich die Keywords, für die Anzeigen eingeblendet werden sollen. Die Verwendung der Markenbegriffe in den Anzeigen ist nach wie vor ausschließlich nach ausdrücklicher Erlaubnis des Markeninhabers erlaubt.

Weitere Informationen zum Thema liefert die Stellungnahme von Google.

Google hat zu Beginn des Jahres die Richtlinien für das Agentur-Partnerprogramm geändert und das Prüfungsverfahren verschärft, mit dem sich Search Engine Advertising (SEA) Agenturen von Google zertifizieren lassen können. Hatte die Zertifizierung bisher das Gütesiegel der “Google Qualified Company” zum Ergebnis, so trägt das neue Siegel den offiziellen Namen “Zertifizierter Google AdWords-Partner“.

Sobald eine Agentur verschiedene Kriterien erfüllt und insbesondere auch über entsprechend qualifizierte und spezialisierte Mitarbeiter verfügt, wird sie von Google in den Kreis der zertifizierten Agenturen aufgenommen.

Auch trafficmaxx erfüllt natürlich die entsprechenden Kriterien und hat das neue Prüfungsverfahren durchlaufen und darf sich so offiziell “Zertifizerter Google AdWords-Partner” nennen und das nebenstehende Siegel tragen, das es derzeit nur in englischer Fassung gibt.

Zukünftig will Google mit der Zertifizierung auch noch einige Zusatzfunktionen verbinden. So können derzeit z. B. bereits (zwar wenig hübsche aber immerhin mit ersten Basisinformationen versehene) Profilseiten der zertifizierten Unternehmen direkt bei Google eingesehen werden und mittels einer Partnersuche können sich Unternehmen bereits eine erste Auswahl zertifizierter Agenturen ermitteln lassen, die zu den eigenen Anforderungen passen.

Ohne den Umweg über Google können Anfrage bei Bedarf aber natürlich auch direkt an uns gerichtet werden.

Zwei Wochen noch, dann findet am 1. und 2. Juni 2010 findet wieder die Anwenderkonferenz für alle Google AdWords Werbetreibenden statt. Dieses Symposium wird vom Verlag für die Deutsche Wirtschaft veranstaltet und mit dabei ist auch wieder unser trafficmaxx Google AdWords Expertenteam.

Bei den AdWords Days in Köln haben Sie die Möglichkeit, sich einzigartiges Wissen und die SEA Erfahrungen und Strategien von einigen der besten Google AdWords Experten anzuhören. Unter anderem wird auch unser Berliner Büroleiter Christian Schlieker über die Erfahrungen bei trafficmaxx mit der Optimierung von AdWords Kampagnen referieren, sowie wertvolle Insider-Tipps zur erfolgreichen Nutzung des Marketingkanals preisgeben.

Jeder Teilnehmen hat bei den AdWords Days völlig kostenlos die Möglichkeit auf ein, bereits im letzten Jahr sehr beliebtes Angebot, zurückzugreifen: Mit der „Site Klinik“ können Sie sich Ihre Landingpages analysieren lassen und bekommen Tipps von den AdWords Days Referenten wie Sie Ihre Klick- und Conversion-Rates effektiv und zielgenau erhöhen können.

Falls Sie Interesse haben an den AdWords Days teilzunehmen, um Ihre Kampagnen zu verbessern, können Sie sich hier anmelden:

http://www.vnr-akademie.de/adwordsdays/anmeldung.html

Jeder Teilnehmer, der sich über den trafficmaxx-Vorteilscode anmeldet, bekommt 50,- Euro Rabatt. Sie brauchen nur den Vorteilscode einzugeben und schon profitieren Sie von der Rabatt-Aktion.

Ihr Vorteilscode: 8769

Und das sind die Top-Inhalte der AdWords Days 2010…
Kampagnen-Management
Optimierungen in Verbindung mit erfolgreichem Management anhand zahlreicher Praxisbeispiele.

Keyword-Strategien
Für Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung die beste Strategie finden.

Conversion-Tracking
Vorstellungen vieler Tools und Test zur Steigerung von Profit und des ROI (Return on Investment).

Qualitätsfaktor Relevanz
Relevanz wird von Google belohnt! Durch bessere Anzeigenposition und/oder einen tatsächlich zu zahlenden niedrigen Klickpreis

Landingpages
Zielseiten schnell und einfach optimieren und die Gestaltung von ansprechenden AdWords- Anzeigen generieren.

AdWords-Tools
Tools, die AdWords-Werbung effizienter und kostengünstig nach vorne bringen

Online Recht
AdWords-Kampagnen abmahnsicher gestalten

Geomarketing
Zielgruppenmanagement und intelligentes Marketing.

Nutzen Sie heute noch den trafficmaxx Vorteilscode für Ihre Anmeldung und sparen Sie 50,- Euro! Mit dem professionellen Know-how der AdWords Days werden auch Ihre Kampagnen ein voller Erfolg.
Weitere Informationen zur Anwender-Konferenz finden Sie auf der offiziellen Website:
http://www.vnr-akademie.de/adwordsdays/

Wir freuen uns Sie auf den AdWords Days in Köln zu treffen!

Der Suchmaschinen-Riese aus Mountain View hat jüngst das Programm “Google Grants” auch für Deutschland an den Start gebracht. Google Grants erlaubt es mehr als 4.000 wohltätigen Organisationen, kostenlose AdWords-Anzeigen zu schalten und für den guten Zweck zu werben. Dabei setzt Google ein gewisses finanzielles Limit, da das Monatsbudget 10.000$ nicht überstiegen werden darf und der maximale CPC bei 1,00$ liegt. Für Organisationen, die regelmäßig das Monatsbudget von 10.000$ ausschöpfen, besteht die Möglichkeit, das Budget auf 40.000$ aufstocken zu lassen.

Das AdWords-Konto kann laut Google für soziales Engagement, Spendenaktivitäten oder zur Anwerbung von Freiwilligen verwendet werden. Dabei müssen einige Rahmenbedinungen erfüllt sein. Zunächst einmal dürfen nur Organisationen teilnehmen, deren Gemeinnützigkeit anerkannt ist und die gemäß §§ 51 bis 68 der Abgabenordnung von der Körperschaftssteuer befreit sind. Ausdrücklich ausgeschlossen sind unter anderem Gruppierungen, die primär politische Funktionen erfüllen (z.B. Lobbyismus) oder rechtswidrige Aktionen unterstützen. Zudem darf sich die Website der jeweiligen Organisation nicht schwerpunktmäßig dem Verkauf von Waren, Services oder Produkten widmen.

Sind diese Anfangsvoraussetzungen erfüllt, gilt es, weitere Anforderungen zu erfüllen. Im Bezug auf die Kampagne z.B., dass die Organisation über eine Website verfügen muss. Die Keywords der Kampagne müssen relevant im Bezug auf die Dienste und Angebote der jeweiligen Organisation sein und die Website darf während der Teilnahme am Google Grants-Programm keine umsatzerzeugenden Anzeigen (bspw. Google AdSense) enthalten. Darüber hinaus fordert Google eine aktive Verwaltung der AdWords-Konten, was bedeutet, dass Mails von Google beantwortet werden müssen und man sich mindestens einmal im Monat im AdWords-Konto anmelden muss, um die Kampagnenleistung zu überprüfen und ggf. Änderungen durchzuführen. Zudem müssen wesentliche Änderungen an der mit dem AdWords-Konto verknüpften Organisation zur Überprüfung übermittelt werden. Um am Google Grants-Programm teilnehmen zu können, muss folgender Bewerbungsbogen ausgefüllt werden.

Wir hatten ja kürzlich hier im Blog schon einen Rückblick der AdWords Days 2009 präsentiert. Mittlerweile laufen die  Vorbereitungen für das diesjährige Event am 1. und 2. Juni in Köln. Wieder veranstaltet der Verlag für die Deutsche Wirtschaft diese Konferenz, die sich, im Gegensatz zu vielen anderen Online Marketing Konferenzen, rein auf das Thema Google AdWords konzentriert.

Auch wir sind dieses Jahr dabei und freuen uns schon jetzt auf spannende Diskussionen. Das Programm ist breit aufgestellt:  Von den Grundlagen des Kampagnenmanagements bis hin zu Expertenthemen wie Online-Recht und den Feinheiten der Landingpage Optimierung, ist sowohl für Anfänger als auch für Profis was dabei. Unser Büroleiter Christian Schlieker wird über die Optimierung von Kampagnen in der Praxis reden und Strategien vorstellen, wie sich die Kampagnenleistung durch Test-Szenarien im laufenden Betrieb verbessern läßt.

Ein Highlight wird auch dieses Jahr sicherlich die Site-Klinik sein, bei der live ein Panel von Experten Ihnen Feedback zu Ihren Landingpages und AdWords Schaltungsstrategien geben wird. Im letzten Jahr war der Zulauf hier so groß, dass viele Diskussionen noch später mit Kaffee und Kuchen bei uns am trafficmaxx Stand fortgesetzt wurden.

Bis zum 31.01.2010 läuft noch der Super Early Bird Rabatt. Für die Leser dieses Blogs gibt es auch dieses Jahr wieder einen trafficmaxx-Vorteilscode mit dem man nochmal 50 € sparen kann, unabhängig von den Frühbucher-Rabatten: Glückszahl ist die 8769

Anmelden zu den AdWords Days 2010 kann man sich auf der offiziellen Website:

http://www.vnr-akademie.de/adwordsdays/anmeldung.html

Der Dezember bricht an und so langsam neigt sich 2009 dem Ende zu.  Zeit also, um eine erste Rückschau auf das Jahr zu machen. Passend dazu hat der VNR gerade einen Video-Rückblick der Suchmaschinenmarketing Konferenz AdWords Days 2009 online gestellt.

[youtube mfkIEvDtI10 nolink]

Neben der dmexco waren die AdWords Days mein persönliches Messe-Hightlight in 2009 und wir sind sicher auch im nächsten Jahr dabei, wenn es darum geht über Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung zu sprechen. Laut den Veranstaltern laufen die Vorbereitungen schon auf Hochtouren. Mehr bald an dieser Stelle…