trafficmaxx Weblog

Wie heute Morgen bereits berichtet, hat Google ein weiteres Update durchgeführt, bei dem gewisse Websites in den Rankings abgewertet wurden.

Johannes Beus von SISTRIX hat nun eine erste Tabelle im Blog veröffentlicht, bei den man vorab die offensichtlichsten Gewinner und Verlierer auf Basis vom SISTRIX Sichtbarkeitsindex sehen kann. Wie zu erwarten und wie man auch aus anderen Quellen schon erfahren hat, konnten bei dem Update besonders die Seiten mit guten Inhalten bessere Positionen erreichen. Hierzu zählen unter anderem t3n.de, nachdenkseiten.de und perlentaucher.de.

Auf der Verliererseite treffen wir auf Affiliate Seiten. Mit einer Sichtbarkeitsveränderung von -100% wird die Tabelle von onlinekredite.com und kreditvergleich.com „angeführt“. Es bleibt spannend was sich noch genau verändert hat.

In der Nacht hat Google eine bereits angekündigte SERP-Optimierung durchgeführt. In Zukunft wird dieses Update weiterhin überoptimierte Seiten erwischen, die den Nutzern wenig sinnvolle und nicht hilfreiche Inhalte liefern.

Von Matt Cutts selbst wurden im Google Webmaster Central Blog Beispiele gegeben, wie sogenannter Webspam in den Augen von Google aussieht. Betreffen wird das Update laut Cutts etwa 3% der deutschsprachigen Suchergebnisse.

Neu ist hierbei, dass nicht nur Keywordstuffing abgestraft wird, sondern auch weniger offensichtliche Spam-Texte. Als Beispiel führt Cutts einen Text über Fitness an, der einerseits wenig hilfreiche Informationen bereit hält und andererseits nach einem bestimmten Muster auf Anbieter von Krediten verlinkt. In dem Beitrag von Matt Cutts wird auch gesagt, dass es nicht ganz einfach und mit einer simplen Analysen getan ist, solche Texte zu erkennen. Durch die vielen Keywords und Keywordlinks hebt sich der Text jedoch von üblichen White Hat Inhalten ab, so dass hierdurch ein Rückschluss auf eine Black-Hat-Optimierung, die gegen die Google Richtlinien verstößt, gezogen werden kann.

Weiterhin wohlmeinend steht Google laut Cutts der White Hat Optimerung gegenüber, die auf ein besseres Web-Erlebnis abzielt und auf hilfreiche und gut vermittelte Informationen setzt. Zitat Matt Cutts: “We want people doing white hat search engine optimization (or even no search engine optimization at all) to be free to focus on creating amazing, compelling web sites.”

Das mobile Internet ist auf dem Vormarsch. Immer mehr Menschen nutzen die Möglichkeiten moderner Smartphones und nutzen auch unterwegs oder während der Werbepause im Fernsehen das Smartphone, um diverse Angebote des Internets aufzurufen. Hierbei sind die Erwartungen groß.

Nutzer setzen voraus, dass eine Internetseite auch mobil schnell lädt, sich einfach bedienen lässt und auf einem Smartphone-Display ähnlich leicht zu lesen ist, wie etwa auf einem 20-Zoll Bildschirm. Naturgemäß lassen sich die meisten Internetseiten aber nicht 1 zu 1 von der stationären Variante auf das Handydisplay übertragen.

Mobile Websites sollten auf kleine Bildschirme und geringe Bandbreiten optimiert sein. Um zu prüfen, wie gut die eigene Internetseite auf die Anforderungen des mobilen Internets angepasst ist, bietet Google seit neuestem diese Seite: Startmobile.de

Die Präsentation von Fragebogen und Testseite ist Google-typisch gelungen.

Auf Startmobile.de kann man sich recht anschaulich eine mobile Version der eigenen Internetseite anzeigen lassen. Nach der Beantwortung einiger Fragen und der Festlegung des Ziels der Seite, stellt Google einen kurzen Bericht zusammen. Dieser stellt knapp dar, bei welchen Punkten noch eventueller Nachholbedarf besteht.

Der Zweck der Initiative von Google liegt auf der Hand: Das mobile Internet gewinnt immer mehr an Bedeutung, entsprechend dazu steigt die Wichtigkeit mobiler Seiten.

Jeder Nische ihr Netzwerk? Dies mag übertrieben erscheinen, doch soziale Netzwerke die sich mit generellen Aktivitäten, Geschmäckern und Aspekten des täglichen Lebens auseinandersetzen boomen. Vor einiger Zeit berichteten wir über Pinterest, der Namensvetter Pinwheel befindet sich ebenfalls im Kommen. Im direkten Vergleich zu diesen jungen Angeboten ist Goodreads schon fast ein digitaler Opa, kann aber immer weiter kontinuierliches Wachstum aufweisen.

Goodreads stellt seinen Nutzen direkt auf der Startseite dar.

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Tolle Neuigkeiten aus dem Hause construktiv!

Als eine von weltweit nur 231 Agenturen wurde construktiv  als “Facebook Preferred Marketing Developer” ausgezeichnet. In Deutschland zählen sogar nur insgesamt neun (in Zahlen: 9!) Agenturen zu dem elitären Kreis – und construktiv ist dabei.

Ähnlich wie Google selbst oder auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Zertifizierungen entwickelt haben, um den Kunden und Unternehmen im Bereich des Suchmaschinenmarketings die Suche nach seriösen Dienstleistern zu ermöglichen, hat Facebook das „Preferred Marketing Developer“ (PMD) Programm vor ca. zwei Jahren ins Leben gerufen, um Unternehmen die Suche nach einem geeigneten und qualifizierten Dienstleister zu erleichtern, wenn es um die Entwicklung von Facebook Apps geht, von denen die construktive Social Media-Unit inzwischen eine ganze Reihe entwickelt und erfolgreich gelaunched hat.

Weitere Informationen dazu gibt es auch in der offiziellen Pressemeldung.

Wir gratulieren unserer “Mutter” natürlich herzlich dazu und freuen uns sehr, dass die Qualität des ganzheitlichen, construktiven Angebotes im Bereich des digitalen Marketings von weiterer Stelle unterstrichen wird und wir neben den BVDW-Zertifikaten für SEO und SEA und dem Siegel einer Google-zertifizierten Agentur und noch das Siegel als “Facebook Preferred Marketing Developer” tragen.

Haben Sie bereits eine E-Mail Adresse von Facebook?  Bald haben Sie eine, falls Sie einen Account bei Facebook haben. In einer Aktion, die vermutlich langfristig die Bekanntheit des sozialen Netzwerks steigern soll, wird die Facebook E-Mail Adresse in den nächsten Wochen für alle angemeldeten Nutzer verpflichtend. Dies teilte Facebook vor einigen Tagen im Newsroom mit. Die Adresse setzt sich wie folgt zusammen: Nutzername@facebook.com

Facebook Beispielprofil

Wie bei OnlineMarketing.de festgehalten wurde, handelt es sich hierbei aller Wahrscheinlichkeit nach um eine Maßnahme, mit der man Bekanntheit und Akzeptanz der Marke Facebook mittels der vorhandenen Nutzer weiter maximieren möchte. Schließlich erstreckt sich mit der aufgezwungenen Mail Adresse die Verbreitung des Namens Facebook auch auf die E-Mail Postfächer, die von anderen Anbietern betrieben werden. So kommen auch Internetnutzer mit Facebook persönlicher in Kontakt, die eine Anmeldung beim sozialen Netz bisher umgangen sind.

Hier kann man seinen Nutzernamen übrigens ändern: facebook.com/username

trafficmaxx Webinar zum seriösen Linkaufbau

Die OffSite-Optimierung ist nach wie vor einer der entscheidenden Faktoren für eine gute Suchmaschinen-Präsenz. Jeder Link zählt wie eine Empfehlung für Ihre Website.  Falsch wäre es hierbei jedoch sich die Frage zu stellen: Wie viele Links bekomme ich? Wichtig ist vielmehr: Welche Links bekomme ich?

Wir möchten Ihnen gerne in einem 45-minütigen Webinar Ansätze für einen effizienten Linkaufbau aufzeigen, wie zum Beispiel das  Thema “Link-Bait”.

Überblick zum Online Seminar: 

• Thema: Effizienter Linkaufbau
• Datum: Donnerstag, der 26. April 2012
• Zeitraum: Von 10:00 – ca. 11:00 Uhr
• Teilnehmerzahl: max. 20 Personen
• Was benötigen Sie: Internetzugang,
  Lautsprecher und ca. eine Stunde Zeit
• Anmeldung: Bitte füllen Sie das nachfolgende Anmeldeformular
  aus, Sie erhalten dann die Zugangsdaten per E-Mail.
• Gimmick: Bei erfolgreicher Teilnahme erhalten Sie
  im Anschluss einen 250 Euro Gutschein auf unsere
  Agenturleistungen, einlösbar ab dem 3. Monat einer
  eventuellen SEO/SEA-Zusammenarbeit

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Es gibt immer wieder Bachelorarbeiten, die das Augenmerk einer Sparte oder manchmal einer allgemeinen  Publikation erreichen. Vor allem empirische Studien sind immer wieder von Interesse, untersuchen Sie doch in einem überschaubaren und somit aktuellen Rahmen spezifische Fragestellungen. Zu diesen Arbeiten kann man die vergleichsweise frische Abschlussarbeit von Hendrik Terbeck ohne Frage zählen.

Unter dem Titel „Der Einfluss sozialer Empfehlungen auf das Selektionsverhalten in Suchmaschinen – eine Eyetracking-Studie der Google-Ergebnisseite“ legt Terbeck die Ergebnisse einer Studie mit immerhin 50 Testpersonen vor. Untersucht wurde, ob soziale Empfehlungen von Freunden das persönliche Auswahlverfahren auf Suchergebnisseiten beeinflussen. Vor allem in Hinblick auf den +1-Button von Google+ können diese Ergebnisse analysiert werden. Schließlich besteht hier momentan das beste weil direkteste Sichtbarkeitspotenzial in Hinblick auf soziale Empfehlungen.

Terbeck visualisiert seine Ergebnisse mittels Heatmaps

Die Ergebnisse der Arbeit bieten zunächst wenig Überraschendes. So hat das erste organische Ergebnis bei Google den höchsten Anteil der Klicks. Die allgemeine Bekanntheit einer Marke liefert nach den Inhalten aus Titel, Beschreibung und URL den häufigsten Klickgrund.

Die tatsächliche Wichtigkeit sozialer Empfehlungen beim Auswahlprozess wurde als „mittelmäßig“ angegeben. Erst wenn ein Anspruch durch Titel und URL beim Suchenden erfüllt ist, so Terbeck, werden etwaige Empfehlungen hinzugezogen. Bei der Findung der Aufmerksamkeit waren soziale Empfehlungen so gut wie irrelevant.

Dies mag nun ernüchternd anmuten. Terbeck hält jedoch fest, dass die von ihm analysierte Situation wissenschaftlich konstruiert war. Er geht davon aus, dass Suchende unter realen Umständen eher auf Empfehlungen echter Freunde eingehen würden und diese dann auch mehr Beachtung fänden.

Die Bachelorarbeit von Hendrick Terbeck ist auf dieser Seite frei zugänglich: Eyetracking-Studie der Google-Ergebnisseite

Mit den Social Connections von Google ist es möglich, die verschiedensten Beziehungen aus Sozialen Netzwerken wie Google+ oder etwa Twitter in die Suchergebnisse persönlich einfließen zu lassen. Dies wird von Google schon aktiv umgesetzt, wenn man sich einmal die Suchergebnisse eines sozial vernetzten Users in der englischsprachigen Suche anschaut. Die Social Connections leitet Google von freiwillig eingetragenen Daten bei Google+ und Google Mail sowie anhand weiterer sozialer Netzwerke ab, die mit dem jeweiligen Nutzer in Verbindung gestellt werden können.

Das Thema personalisierte Suche wurde von uns bereits an anderen Stellen mehrmals behandelt. Man kann die Bedeutung dieser Neuerung, die Google von langer Hand geplant hat, auch nicht unterschätzen. Erfreulich ist aber, dass es die Möglichkeit geben wird, Suchergebnisse ohne persönliche Treffer zu bekommen. Dies wird mit einem einzelnen Knopfdruck erledigt.

Mit einem Knopfdruck lassen sich persönliche Ergebnisse deaktivieren.

Je mehr man also in sozialen Netzwerken von sich preis gibt, desto persönlicher kann die Suche werden. Vielleicht bietet gerade dies die Chance, noch passendere Ergebnisse noch schneller liefern zu können. Auf dieser Seite kann man Einblicken, wie gut Google bereits das individuelle soziale Netz kennt: Google Social Connections

Google hat 50 Updates rund um die Google-Suche veröffentlicht. Eine Zusammenfassung:

Autocomplete und Synonyme

Die augenfälligsten Neuerungen bietet wohl Googles Autocomplete-Funktion. Google hofft, künftig besser einschätzen zu können, welche Teile einer Suchanfrage relevant sind und welche nicht. Das Feature soll effizienter arbeiten und „umfassendere“ Vorhersagen bieten. Zu diesem Zweck werden Suchanfragen „on the fly“ teilweise auch im vorderen Bereich umgeschrieben, um so mehr potentiell geeignete Vorhersagen bieten zu können. In den Vorhersagen können nun beispielsweise Synonyme verwendet, Wörter umgestellt, hinzugefügt oder entfernt werden. Wegen des Austauschs der Begriffe heißt dieser Launch übrigens Lombart.

Passend zu den etwas freieren Suchvorschlägen gibt Google schon seit einer Weile auch Ergebnisse aus, die nicht nur auf die Suchbegriffe, sondern auch auf deren Synonyme passen. Hier wurde die Zuordnung von Synonymen zu Suchbegriffen sowie die Performance verbessert. Gleichzeitig wurde die Stärke, mit der Synonym-Ergebnisse präsentiert wurden, zurückgefahren, nachdem Google es aus Sicht einiger User mit den Synonymen etwas übertrieben hatte.

Auch wurden die mathematischen Symbole „+“, „-“, „*“, „/“, „^“, „(“, „)“ und „=“ integriert, so dass den Suchenden nun die wichtigsten Formeln des Lebens quasi auf dem Tablett, also im Vorschläge-Fenster, präsentiert werden.

Doch damit nicht genug. Die Liebhaber von Symbolen und Zeichensetzung haben künftig die Chance, mit Hilfe von „%“, „$“, „\“, „.“, „@“, „#“ und „+“ zu googeln. Falls nötig, wird diese Liste noch erweitert.

Linktexte

Was ebenfalls relevant sein dürfte, doch leider nicht genauer ausgeführt wird, sind Änderungen bei der Wertung von Linktexten. Linktexte – wir erinnern uns: eines der wichtigsten Signale für Googles Zuordnung von Seiten zu Suchbegriffen (Beispiel: click here) – sollen nun hinsichtlich ihrer Relevanz für bestimmte Suchbegriffe und Websites besser interpretiert werden können.

Diverses

Google hat außerdem verschiedenste Hintergrunddaten, die fürs Ranking genutzt werden, auf den neuesten Stand gebracht. Dadurch wurden die Web-, Bilder-, Video- und Newssuche in vielerlei Hinsicht aktualisiert und beschleunigt, die Qualität von Websites kann besser eingeschätzt werden, die Sitelinks werden sinnvoller erstellt und natürlich wird die Personalisierung der Suchergebnisse vorangetrieben.

Kurz gesagt: Alles wird besser und vor allem: aktueller. Niemand muss mehr die Punktestände beim Tennis verpassen …

… und was die Fußballfans interessieren dürfte: Google.com blendet künftig auch Live-Ergebnisse der UEFA Champions League in den Suchergebnissen ein (natürlich nur, wenn es gerade passt).

Fazit: Es sind viele kleine Änderungen, die Google an unterschiedlichen Baustellen rund um die Suche aufgreift. Die meisten davon sind nicht weiter spannend oder bleiben nebulös, wie in dem Beispiel mit der kleinen Optimierung bei der Bewertung von Link-Texten. Wahrscheinlich wird man aber auch hier kaum direkte Auswirkungen in der Praxis bemerken.

Wer dem Google-Search-Team einmal bei der Arbeit über die Schulter schauen möchte, kann das auf YouTube tun.