Aardvark wurde Ende 2007 als die erste soziale Suchmaschine von ehemaligen Google-Mitarbeitern konzipiert. Im Gegensatz zu anderen Suchmaschinen erhält man hier bei einer Suchanfrage anstatt Websites die Anworten von spezialisierten Nutzern, die die potentiell passenden Informationen parat haben, um ungelöste Fragen schnell zu klären. Ganz im Sinne des sozialen Internets. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen versteht Aardvark auch vollständige Sätze und Absätze. Umformulierungen á la “Wie muss ich die Suchanfrage jetzt stellen, damit die Suchmaschine relevante Treffer bringt” entfallen.

Analysten zufolge ist Google an dem Algorithmus interessiert, mit dem Aardvark die Fragen an entsprechende Experten weiterleitet. Circa 90% der gestellten Fragen werden beantwortet – und das mit einer sehr hohen Qualität. Gerüchten zufolge soll Google etwa 50 Millionen $ für Aardvark bezahlt haben.

Aardvark ordnet der Frage ein übergeordnetes Thema zu (hier: "programming". Die Antwort(en) erhält man sehr schnell.

Im Rahmen eines kostenlosen Seminars möchten wir Ihnen Wege aufzeigen, die das Online Marketing auch für Sie bereit hält, um Ihr Marketingbudget so effizient wie möglich einzusetzen und den Vertriebskanal Internet optimal zu nutzen.

Wir würden uns freuen, Sie als Teilnehmer in gemütlicher Runde (bis zu 8 Teilnehmer aus dem Marketing- oder IT-Bereich) in unserem Hause begrüßen zu dürfen. Für das Seminar stehen folgende Termine zur Auswahl: 

Dienstag, 23.02.2010, 15:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr
Mittwoch, 24.02.2010, 15:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr

Die Seminare finden in unseren Bremer Räumen in der Haferwende 1 statt.

Zur Anmeldung verwenden Sie bitte einfach unser Kontaktformular oder wenden Sie sich telefonisch unter der Rufnummer 0421/2786718 an uns. Gerne stehen wir Ihnen natürlich auch für Rückfragen jederzeit zur Verfügung.

Aktuell ist diese Funktion ausschließlich im eingeloggten Zustand und nur als Beta-Version auf www.google.com sowie Google Images Search erreichbar. Ob und wann sie auch im deutsch-sprachigen Raum eingesetzt werden wird, ist noch nicht bekannt.

Was meint Social Search?

Google Social Search ermöglicht innerhalb der Google Ergebnisseiten die Suche nach Inhalten, die der Freundes- und Bekanntenkreis des Suchenden in diversen Social Media Kanälen wie Blogs, Twitter, FriendFeed, Flickr & Co. eingestellt hat.

Social Search basiert auf der Annahme, dass Suchergebnisse aus dem eigenen persönlichen Netzwerk eine höhere Relevanz, Glaubwürdigkeit und damit Qualität besitzen als Suchergebnisse, die von unbekannten Quellen stammen. Basis-Voraussetzung und Schnittstelle für die Bereitstellung von Suchergebnissen aus dem eigenen sozialen Kreis (der sog. „Social Circle“) ist die Einrichtung eines persönlichen Google Profils, welches auf folgender Seite angelegt werden kann: www.google.com/profiles.

Als Quelle des googleschen Social Circles dienen diverse Plattformen wie:

• Kontakte der eigenen sozialen Netzwerke wie Blogs, Friendfeed, Twitter, Flickr, Youtube, LinkedIn etc.
• Gmail bzw. Google Talk-Bekanntschaften
• Google Kontakte
• die Kontakte der Konktakte
• Abonnements im Google Reader

Nach der Einrichtung ist es dann möglich Suchanfragen auch speziell im Social Circle zu stellen (Bildquelle):

Suchergebnisse aus dem eigenen sozialen Umfeld stellen eine wertvolle Ergänzung zu den bisherigen Suchergebnissen dar. Es eröffnet die Möglichkeit, schnell auf Informationen von Menschen zuzugreifen, denen man vertraut und die man schätzt. Das weltweit größte Netzwerk Facebook bleibt vorerst noch außen vor, da es noch nicht mit einem Google Profil verknüpft werden kann. Bis auf das öffentlich zugängliche Profil sind alle weiteren Inhalte auf Facebook nur bei eingeloggtem Zustand zu sehen. Ein Manko angesichts des hohen Anspruchs von Google auf „allumfassende Relevanz und Vollständigkeit“ der Suchergebnisse.

Aus Sicht des Datenschutzes lässt sich Google hier nur schwer ein Vorwurf machen, denn die Daten, die Google für Social Search verwendet, stehen bereits innerhalb der genutzten Services öffentlich zur Verfügung. Diese Daten kumuliert für Google aufzubereiten, ist am Ende auch nur ein weiterer Dienst, der die Inhalte aufbereitet.

Aber es ist noch zu früh, ein abschließendes Urteil zu fällen. Google Social Search ist auf jeden Fall sehr spannend und hat das Potential, die Art der Informationsbeschaffung neu zu definieren.

Title und Meta-Tags

Standardmäßig setzt sich der Title aus dem Seitentitel und dem Website-Slogan zusammen und wird somit für die meisten Fälle reichen, so denn der Seitentitel aussagekräftig gewählt ist. Mit dem Modul Page Title kann die Struktur des Titles und dieser für Einzelseiten auch individuell gesetzt werden.

Eine umfangreiche Lösung für Meta-Tags bietet das Modul Nodewords, welches von Haus aus nicht nur Unterstützung für die gängigen Tags wie Description, Canonical URL und Robots mitbringt, sondern auch weitere, standardisierte Meta Tags unterstützt wie bspw. Dublin Core. Dabei kann ausgewählt werden, welche dieser Tags angezeigt werden sollen, zudem können auch Standardwerte angegeben werden. Dies kann differenziert nach Seitentypen geschehen, die auch selbst definiert werden können.

Das Drupal Modul Nodewords unterstützt zahlreiche, standardisierte Meta Tags

Sprechende URLs

An Bordmitteln bringt Drupal 6 die Option „Clean URLs“ mit, welche aktiviert werden muss, um von dynamischen auf sprechende URLs umzuschalten. Zudem gibt es die Möglichkeit „URL Aliase“ einzurichten, um für originäre URLs wie example.com/node/4 eine sinnvolle URL zu vergeben, beispielsweise domain.de/ueber-uns.

Die Methodik hat zwei Schwachstellen: sie muss händisch durchgeführt werden und die alten URLs sind mit der node-Angabe weiterhin erreichbar – Duplicate Content droht. Es gibt auch hierfür Module, die das Verfahren automatisieren und einen 301 Redirect einrichten. Mit Pathauto werden Seiten bei der Erstellung mit einer automatischen URL versehen, die dem Seitentitel entspricht. Und das Modul Global Redirect sucht beim Aufruf von node-URLs nach Aliasen und leitet diese ggf. korrekt per 301 um.

Sitemaps und Verlinkungen

Um die interne Verlinkung weiter zu verbessern, gibt es bereits zahlreiche Erweiterungen. Darunter eines zur Erstellung einer klassischen XML Sitemap, welches den Einsatz von Prioritäten komfortabel möglich macht, in dem diese individuell vergeben werden können und bei bestimmten Fällen – wie Verlinkungen – auf der Startseite oder die meisten Kommentare einen automatischen Bonus erhalten.  Für eine HTML Sitemap ist hingegen das Modul Site Map das Mittel der Wahl.

Um spezieller auf die Inhalte einzugehen, dem Nutzer einen echten Mehrwert zu bieten und zum Verbleib auf der Site anzuregen, sind die Module Similar Entries und Alinks interessant. Similar Entries bietet einen Block, mit dem verwandte Seiten angeboten werden. Das Modul bedient sich via MySQLs FULLTEXT-Indizierung und kann daher auch nur auf Installationen mit MySQL und MyISAM-Tabellen verwendet werden.

Mit Alinks erhält man eine Möglichkeit, bestimmte Begriffe mit URLs zu verbinden. Bei der Ausgabe einer Seite werden diese Begriffe im Text anschließend zu den definierten Seiten automatisch verlinkt. Man hat somit eine bequeme Möglichkeit wichtige Seiten aus dem Text heraus auf einfachste Weise zu verknüpfen.

JavaScript und CSS-Dateien flott machen

Mit der steigenden Bedeutung der Seiten-Performance gerade auch bei großen Websites sollten zumindest einige Basics abgedeckt werden, wie das Zusammenfassen, Minimieren und Komprimieren von Javascript- und CSS-Dateien. Während für die Komprimierung idealerweise serverseitig bereits Gzip aktiviert ist, bietet das Modul mit dem  etwas irreführenden Namen CSS Gzip eine vollumfängliche Lösung. In den Performance-Einstellungen werden durch das Modul Optionen hinzugefügt, um jene genannten Dateitypen zu optimieren, welches das Zusammenfassen und Minimieren meint. Sollte Gzip auf dem Server – aus welchen Gründen auch immer – nicht  möglich sein, so kann die Komprimierung für diese Dateien ebenfalls aktiviert werden.

Zusätzliche Performance-Einstellungsmöglichkeiten durch das Drupal Moduls CSS Gzip

Verteilen

Nicht zuletzt soll die Website mit ihren Unterseiten im WWW verbreitet werden. Eine von vielen Möglichkeiten dazu sind natürlich auch die Social Bookmarking Portale, für die das Modul AddToAny eine sehr anpassbare wie auch angenehm zu handhabende Implementierung bietet. So können die Darstellungsform, Platzierung und die gewünschten Services ausgewählt werden. Über die API lassen sich auch eigene Services hinzufügen – zu den zahlreichen die bereits vorkonfiguriert sind – inkl. Mister Wong.

Suchmaschinen und Netzwerke als Vertriebskanal

Instrumente für das Online Marketing

• Suchmaschinenoptimierung
• Bezahltanzeigen
• Blogs als Kommunikationsinstrument
• Social Media Kanäle für Unternehmen

Der Kunde hat uns gefunden – und nun?

• Usability
• Landingapges
• Web-Controlling

Wir würden uns freuen, Sie als Teilnehmer in gemütlicher Runde (bis zu 8 Teilnehmer aus dem Marketing- oder IT-Bereich) in unserem Hause begrüßen zu dürfen. Für das Seminar stehen folgende Termine zur Auswahl:

Dienstag, 16.02.2010, 16:30 Uhr bis ca. 18:30 Uhr
Donnerstag, 18.02.2010, 16:30 Uhr bis ca. 18:30 Uhr

Die Seminare finden in unseren Berliner Räumen in der Invalidenstraße 112 statt.

Zur Anmeldung verwenden Sie bitte unser Kontaktformular oder wenden Sie sich telefonisch unter der Rufnummer 030/20 05 69 -0  an uns. Gerne stehen wir Ihnen natürlich auch für Rückfragen jederzeit zur Verfügung.

Bei einem Bookmarklet handelt es sich im ein kleines Makro, welches in JavaScript geschrieben ist und als Bookmark im Webbrowser abgelegt wird. In einem solchen Bookmarklet muss der gesamte Code in einer einzelnen Zeile untergebracht werden, da er sonst nicht in der Adresszeile des Bookmarks gespeichert werden kann.

Bookmarklets: Javascript-Makros als Lesezeichen

Installation des SERP-Preview- Bookmarklets

Die Installation des Bookmarklets ist recht simpel. Einfach im Firefox auf folgenden Textlink klicken, Maustaste gedrückt halten und in die Linkleiste des Browsers ziehen:

SERP-Preview

Nun kann man nach dem Aufruf einer beliebigen Seite im Browser auf das Lesezeichen „SERP-Preview“ klicken und schwuppdiwupp öffnet sich das Preview-Fenster.

SERP-Preview

Ein Popup-Blocker sollte unserer Erfahrung nach keine Probleme verursachen. Vielleicht erspart dieses kleine Script dem einen oder anderen ja etwas Arbeit.

Auch wir sind dieses Jahr dabei und freuen uns schon jetzt auf spannende Diskussionen. Das Programm ist breit aufgestellt:  Von den Grundlagen des Kampagnenmanagements bis hin zu Expertenthemen wie Online-Recht und den Feinheiten der Landingpage Optimierung, ist sowohl für Anfänger als auch für Profis was dabei. Unser Büroleiter Christian Schlieker wird über die Optimierung von Kampagnen in der Praxis reden und Strategien vorstellen, wie sich die Kampagnenleistung durch Test-Szenarien im laufenden Betrieb verbessern läßt.

Ein Highlight wird auch dieses Jahr sicherlich die Site-Klinik sein, bei der live ein Panel von Experten Ihnen Feedback zu Ihren Landingpages und AdWords Schaltungsstrategien geben wird. Im letzten Jahr war der Zulauf hier so groß, dass viele Diskussionen noch später mit Kaffee und Kuchen bei uns am trafficmaxx Stand fortgesetzt wurden.

Bis zum 31.01.2010 läuft noch der Super Early Bird Rabatt. Für die Leser dieses Blogs gibt es auch dieses Jahr wieder einen trafficmaxx-Vorteilscode mit dem man nochmal 50 € sparen kann, unabhängig von den Frühbucher-Rabatten: Glückszahl ist die 8769

Anmelden zu den AdWords Days 2010 kann man sich auf der offiziellen Website:

http://www.vnr-akademie.de/adwordsdays/anmeldung.html

Bisher bekam man nur leicht angepasste Ergebnisse zwischen eingeloggtem und ausgeloggtem Zustand von Google präsentiert. Nun will Google aber zukünftig die Klickhistorie des Nutzers verwenden, um individuelle, personalisierte Ergebnisse auszugeben, unabhängig davon, ob man einen Google-Account benutzt, oder nicht. Nur wenn sich ein Nutzer aktiv gegen (!) die Protokollierung entscheidet, erhält er die „neutralen“ Ergebnisse.

So werden zukünftig Seiten, die man schon häufig angeklickt hat oder nach Googles Meinung zum persönlichen Nutzerprofil passen, weiter oben erscheinen. Unklar ist aktuell, wie groß der Einfluss der persönlichen Ergebnisse auf das Suchergebnis tatsächlich ausfallen wird. Wenn man bspw. nach Kino sucht, ist das Ergebnis zukünftig nicht nur lokal, sondern schlägt Google einem nun auch einen bestimmten Film mit der Lieblingsschauspielerin oder Lieblingsgenre vor? Wird man zukünftig nichts, wenig oder doch weiterhin einiges Neues entdecken können?

Darüber hinaus ist natürlich auch spannend, ob und wie Datenschützer auf diese voreingestellte Protokollierung der Nutzungsdaten reagieren werden, denn auch jetzt schon lässt sich dieser Webprotokoll-Service als Überwachungsinstrument missbrauchen.

Schon während der Installation sollte darauf geachtet werden, dass die Option “Mein Blog soll für alle sichtbar sein” aktiviert wird, da andernfalls alle Links innerhalb des Blogs mit dem “nofollow”-Attribut maskiert werden und somit nicht mehr in das Suchmaschinen-Ranking einfließen. Nachträglich kann diese Einstellung unter dem Punkt „Privatsphäre“ im Einstellungen-Menü vorgenommen werden.

Idealerweise legt man direkt nach der Installation die zukünftige URL-Struktur des Blogs fest, denn nachträgliche Änderungen sind immer mit hohem Aufwand verbunden. Die entsprechenden Einstellungen nimmt man unter dem Menüpunkt “Permalinks” vor. In einer Standard-Installation arbeitet Wordpress mit Parametern. Ein Link zu einem beliebigen Beitrag würde dann z.B. so aussehen:

mein-blog.tld/?p=123

Da für eine suchmaschinenoptimierte Seite jedoch sogenannte sprechende URLs verwendet werden sollten, ist diese Lösung keineswegs ideal.

Neben dieser Parameter-URLs werden weitere Varianten angeboten, etwa:

mein-blog.tld/2009/12/21/beitrags-name/

Diese URL ist zwar sprechend, da sie den vollen Titel der Seite oder des Beitrags enthält, jedoch wird die Verzeichnistiefe durch das als Ordner dargestellte Beitragsdatum unnötig vertieft. Ausnahmen bestätigen natürlich wie immer die Regel und so gibt es auch hier Seiten wo ein Datum in der URL Sinn ergibt, wie etwa Nachrichten-Portale oder Blogs mit vielen Beiträgen pro Tag.

Ideal für die meisten anderen Wordpress-Installationen ist es aber, die Hierarchien im Blog möglichst flach zu halten, dazu bietet sich der letzte Auswahlpunkt im Permalink-Menü, “Benutzerdefinierte Struktur” an. An dieser Stelle kann mit Hilfe von Platzhaltern eine eigene URL-Struktur geschaffen werden. Flache und dennoch aussagekräftige Hierarchien ergeben sich zum Beispiel mit der Vorgabe

%category%/%postname%/

So erzeugte URLs würden folgendermaßen lauten:

mein-blog.tld/name-der-kategorie/beitrags-name/

Ebenfalls angepasst werden sollten die Felder “Kategorie-Basis” und “Tag-Basis”. Dadurch werden die URLs für Kategorie- und Tag-Archive beeinflusst. Hier empfehlen sich eindeutige Benennungen wie “kategorien” und “tags”. Wer seinen Blog komplett eindeutschen möchte kann aus „tags“ natürlich auch „schlagworte“ machen. Der Phantasie sind hier keine technischen Grenzen gesetzt, jedoch sollte immer auf Sinn und Relevanz geachtet werden.

Wichtig in einem deutschsprachigen Blog ist die korrekte Umwandlung von Umlauten und anderen Sonderzeichen. Da Wordpress von Haus aus etwa ein “ä” in einer URL in ein “a” umwandelt, geht der Charakter einer sprechenden URL verloren. Um dieses Problem zu lösen, wird häufig das Plugin o42-clean-umlauts verwendet.

Leider wurde die Weiterentwicklung bereits vor längerer Zeit eingestellt und so ist es an der Zeit sich nach einer neuen Lösung umzusehen. Code-Styling.de hat im Mai 2009 eine Lösung vorgstellt, die ganz ohne Plugins auskommt. Lediglich eine kleine PHP-Datei, die auf der Website zum download angeboten wird, muss dafür im Sprachverzeichnis von Wordpress (das ist für gewöhnlich wp-content/languages) abgelegt werden. Inzwischen wurden auch weitere Sonderzeichen integriert. Mit etwas Glück wird dieses Workaround irgendwann zu einem festen Bestandteil der Wordpress DE-Version.

Um den Titel einer Seite, der im Kopf des Browserfensters angezeigt wird, und die Meta-Daten wie Keywords und Description optimal anzupassen, empfiehlt sich ebenfalls die Verwendung eines zusätzlichen Plugins. So kann man mit Headspace etwa die Metatags und den Seitentitel nach einem Muster festlegen oder individuell für jeden Beitrag und jede Seite anpassen. Noch mehr nützliche Funktionen zur Suchmaschinenoptimierung in einem Plugin bietet das sehr gut gelöste All in One SEO-Pack.

Über eines müssen sich Blogger, die stets ihr Worpdress auf dem neuesten Stand halten, übrigens seit kurzem keine Gedanken mehr machen: Das Canoncial-Tag. Dieses wird seit der Version 2.9 automatisch von Wordpress eingebunden.

Zu guter Letzt sollten dafür gesorgt sein, dass das gesamte Blog innerhalb kürzester Zeit von Suchmaschinen indiziert werden kann. Dabei hilft eine XML-Sitemap.
Mit Hilfe des Google-Sitemap-Plugins kann diese automatisch generiert werden, beim Einstellen eines neuen Beitrags wird die Sitemap sofort erweitert und die Suchmaschinen über die Änderung informiert. Neue Seiten werden so in kürzester Zeit in den Index der Suchmaschinen aufgenommen.

Neben einem guten Setup spielt auch das verwendete Theme eine wichtige Rolle. Ein technisch gut optimiertes Blog mit einem schlecht strukturierten und nachlässig ausgezeichneten Template, kann die vorangegangenen Bemühungen zunichte machen.