Eine Auszeichnung mit diesen SEM-Zertifikaten des BVDW wird nur den wenigen Agenturen zu Teil, die den hohen Qualitätsansprüchen des Verbandes gerecht werden. Ausgezeichnete Agenturen sind in der Pflicht, die insbesondere in den Bereichen „Erfahrung“, „Arbeitsweise“, „Kundenzufriedenheit“ und „Engagement am Markt“ geprüften Qualitätsstandards einzuhalten. Für Unternehmen am Markt dienen die BVDW-Gütesiegel insbesondere auch als Orientierungshilfe bei der Suche nach seriösen und vertraunsvollen Dienstleistern für die beiden Disziplinen des Suchmaschinenmarketings.

Wir freuen uns natürlich, dass der BVDW unsere professionelle und nachhaltige Arbeitsweise sowohl im SEO- als auch im SEA-Bereich auch in diesem Jahr wieder attestiert.

Weitere Informationen gibt es auch in unserer Pressemitteilung im construktiven Social Media Newsroom.

Beispiel 1: Keyword-Dichte

Eine häufig genannte Maßeinheit für die Suchmaschinenrelevanz von Inhalten ist die Keyword-Dichte (engl. keyword density). Diese wird berechnet, indem man die Häufigkeit eines Begriffs durch die Anzahl aller Wörter im Text teilt. Mit Hilfe von Tools kann man relativ einfach die Keyword-Dichte einer Internetseite bestimmen.
Die Bedeutung der Keyword-Dichte für Suchmaschinen ist umstritten. Konnte man früher durch eine übertriebene Verwendung von relevanten Begriffen die Platzierung in den SERPs positiv beeinflussen, kann dies heute sogar schädlich für das Ranking sein, da moderne Suchmaschinen den Seiteninhalt sehr gut auswerten können und sogenanntes Keyword-Stuffing erkennen.
Für die Benutzer einer Website stehen hingegen die Lesbarkeit sowie die thematische Relevanz eines Textes im Vordergrund. Dabei ist es zweitrangig, ob der Text die genauen Suchwörter enthält. Eine künstliche Erhöhung der Keyword-Dichte kann den Lesefluss erheblich hemmen. Suchmaschinen können zudem inzwischen sehr gut Wortvariationen (z.B. Synonyme und Pluralformen) erkennen und zuordnen, so dass keine Notwendigkeit besteht, ein Keyword in seiner Ursprungsform exzessiv zu wiederholen.

Häufig wird nach einem Richtwert für die optimale Keyword-Dichte gefragt. Bei den häufig genannten Werten (meistens zwischen 3-8%) sollte man jedoch beachten, dass, neben den zuvor genannten Gründen fragwürdigen Wert, noch andere Faktoren – etwa die Position der Keywords und die sinnvolle Einbindung in den Text – bei der Bewertung durch Suchmaschinen eine Rolle spielen.

Beispiel 2: SEO-Landing-Pages

Als SEO-Landing-Pages bezeichnet man eine Ansammlung von Landing Pages, die eigentlich nicht Teil einer Webseite sind, sondern über eine separate Linkliste (z.B. eine HTML-Sitemap oder einem dezenten Verweis im Footer) eingebunden werden. Das Ziel einer solchen Lösung ist es, einen Webauftritt auf eine Vielzahl verschiedener Keywords hin zu optimieren. Jedes Keyword erhält so eine separate Landing Page, die bei den Suchmaschinen ein hohes Ranking erreichen soll, um so möglichst viele Besucher auf die Website zu locken.

Auf die Besucher wirken solche Landing Pages häufig abschreckend – insbesondere, wenn es sich um reine „Textwüsten“ handelt, deren Inhalte vor allem auf Suchmaschinen zugeschnitten sind und wenig Mehrwert für den Leser bieten. Auch durch die Verlängerung der Click-Strecke für den Nutzer ist die Folge eine hohe Absprungrate.

Ein mit Hilfe von Landing-Page Inseln erhöhter Traffic ist also mit Vorsicht zu genießen, wenn viele Besucher gar nicht bis zu den eigentlichen Inhalten der Seite vorstoßen.

Weiterer Nachteil von solchen SEO-Landingpage-Inseln ist, dass sich diese nicht richtig in die Website integrieren und somit starke Nachteile innerhalb der internen Verlinkung ergeben und nur sehr schwer Relevanz aufbauen können. Diese künstlichen Inseln sind zudem von Google sehr leicht zu erkennen.

Eine sinnvolle Lösung ist die Optimierung der Website eigenen Content-Seiten als Landing Pages, beispielsweise den Kategorienseiten eines Online-Shops. Hier können gute, relevante Beschreibungstexte wahre Wunder bewirken. Der Vorteil einer solchen Landing Page ist, dass der Nutzer genau dort auf der Seite landet, wo er die gesuchte Information oder das gewünschte Produkt findet. Ein Kauf oder Lead ist von hier aus nur wenige Mausklicks entfernt, was zu einer hohen Conversion Rate beitragen kann.

Fazit: Kompromisse suchen und Nutzer-Perspektive beachten

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung sollte nicht nur das bestmögliche Suchmaschinenranking sein. Das Finden von Lösungen, die auch die Nutzer-Perspektive berücksichtigen, ist maßgeblich für den langfristigen Erfolg einer Website. Hierbei müssen immer wieder Kompromisse eingegangen werden. Im Zweifel sollte man immer die Bedürfnisse der User in den Mittelpunkt stellen, zumal die Suchmaschinenoptimierung nur ein (ohne Zweifel sehr wichtiges) Element der Online-Marketingstrategie ist.

Was nützen eine hohe Keyworddichte und große Landing-Page Inseln, wenn die dadurch gewonnenen User irritiert wieder abwandern, statt sich für die Marke oder die Produkte zu begeistern? Suchmaschinen sind Mittel zum Zweck – die Nutzer sind es letztlich, die für den Erfolg einer Webseite ausschlaggebend sind.

Seit gestern ist es nun soweit, Googles Produktmanager Vic Gundotra gab den Start der Google+ Seiten bekannt. Aktuell sind diese zwar noch nicht für alle Google Accounts zugänglich, doch laut Google wird in den nächsten Tagen allen Personen die Möglichkeit gegeben eine Google+ Page zu erstellen. Betrachtet man die stetig wachsende Zahl der Google+ Seiten, sind inzwischen schon sehr viele freigeschaltet worden.

Wie im unteren Screenshot gut zu erkennen, sind die in der Gerüchteküche als Brand Pages bekannten Google+ Seiten nicht nur auf Unternehmen ausgerichtet.

Es handelt sich also nicht nur um reine „Brand Pages“ wie erwartet, sondern vielmehr um universelle Kommunikationsplattformen. Aktuelle finden sich in der Liste der Kategorien:

• Lokales Geschäft (Geschäfte, Restaurants, Hotels, Dienstleister…)
• Produkt oder Marke (Mode, Autos, Elektronik, Finanzdienstleistungen…)
• Unternehmen, Einrichtung oder Organisation (öffentliche Firmen, gemeinnützige Einrichtungen…)
• Kunst, Sport oder Unterhaltung (Film, Fernsehen, Musik, Bücher, Theater, Sport…)
• Sonstiges (Verwenden Sie diese Kategorie, wenn Ihre Seite in keine andere passt.)

Kategorieauswahl der Google+ Seiten

Weiterführende Informationen liefert das offizielle Video zum Launch der Google+ Seiten:

Wer sich selber ein Bild über die Google+ Seiten machen möchte kann diesen Link https://plus.google.com/pages/create nutzen um eine eigen Google+ Seite zu erstellen. Übrigens, die eigene Webseite verknüpfen Sie mit Ihrer Google+ Seite durch einfügen dieser Zeile im Head des Quelltextes:

<link
href="https://plus.google.com/NUMMER-DES-PROFILS"
rel="publisher">

Google+ Direct Connect

Das aus SEO Sicht augenscheinlich interessanteste Feature der neuen Google+ Seiten ist Google+ Direct Connect. Der aus der Frühzeit der Google Suche bekannte Suchoperator + wurde nach seinem Verschwinden vor einiger Zeit, mit neuem Zweck wieder in die Suche eingeführt. Die Eingabe des + in das Suchfenster wird, wenn Google der Unternehmensseite eine entsprechende Relevanz beimisst, zum Shortcut für das Auffinden einer Unternehmensseite.

Weitere Informationen zu Google+ Seiten finden sich auf der Seite http://www.google.com/intl/de/+/business/.

Nachdem trafficmaxx sich bereits in den ersten beiden Jahren äußerst erfolgreich an den zur Messe gehörigen Wettbewerben zu den Begriffen Befreiphone und Volksphone beteiligt hat und dabei den ersten Platz im Befreiphone-Wettbewerb sowie den zweiten Platz im Volksphone-Wettbewerb verbuchen konnte, halten wir es in diesem Jahr wie schon 2010: …und werden das spannende Treiben in der Neuauflage des Contests um den JahresendSEO wie zuletzt auch beim reVierphone-Contest entspannt zusehen.

2008: Für den Sieg beim Befreiphone-SEO-Contest gab es ein iPhone 32 GB.

Ziel des diesjährigen Wettbewerbs ist, am 21.09.2011 um 22:00 Uhr mit dem Begriff JahresendSEO bei Google auf Platz 1 der organischen Ergebnisse zu landen. Ergebnisse aus AdWords und der Google Universal Search (z.B. Bilder, Videos) werden nicht gewertet.

Google selbst kann wenige Stunden nach dem Start des Wettbewerbs übrigens noch nicht sonderlich viel mit dem Begriff JahresendSEO, der das Geschehen in den nächsten Tagen bestimmen wird, anfangen. Alternative Vorschläge wie dieser hier dürften aber schon in Kürze der Vergangenheit angehören:

Noch kann Google mit dem Begriff JahresendSEO nichts anfangen, aber das dürte sich bald ändern.

Neben dem jedes Jahr wechselnden Kernbegriff gibt es in diesem Jahr übrigens zwei weitere Neuerungen: Zum Einen ist nicht länger der 3GStore Partner des Wettbewerbs, sondern in diesem Jahr die Telekom; zum Anderen winkt dem Gewinner in diesem Jahr kein iPhone, sondern ein Apple iPad2 in Vollausstattung, will heißen inkl. 3G und 64 GB.

Übrigens: sollte trafficmaxx mit diesem Beitrag am Stichtag wider Erwarten den ersten Platz bei Google für den Suchbegriff JahresendSEO belegen und aus dem JahresendSEO-Contest als Sieger hervorgehen, wird der Gewinn selbstverständlich auch in diesem Jahr wieder für einen guten Zweck öffentlich versteigert. So wurde 2008 der Gewinn aus der Befreiphone-Aktion, ein vertragsfreies iPhone von Apple, in einer Charity-Auktion versteigert und der Erlös aufgerundet und anschließend der Bremer Engel Familienhilfe für schwerstkranke Kinder übergeben.

Maja Zech, Vorstandsmitgleid der Erika Müller-Stiftung, freut sich über die Spendenübergabe durch Geschäftsführer Tobias Ihde

Wer noch mitmachen und sich das iPhone sichern möchte: Hier gibt es alle Informationen zum JahresendSEO-Wettbewerb.

Allen Teilnehmern wünschen wir viel Erfolg!

Suchoperatoren bieten die Möglichkeit eine Suchanfrage deutlich zu verfeinern und können beim Einstieg in die Linkanalyse sehr hilfreich sein. Gerade im Hinblick der engen Verknüpfung von Bing mit Yahoo, sind Suchoperatoren für die Suchmaschineoptimierung von besonderem Interesse. Besonders spannend finden wir, dass die Operatoren, sowohl bei Bing, als auch bei Yahoo funktionieren, allerdings unterschiedliche Ergebnisse liefern!

Der Suchoperator ip: bietet interessante Informationen über das Umfeld einer Domain. Von Interesse kann dies bspw. sein, wenn Sie prüfen möchten, welche Webseiten von ihrem Shared-Hosting-Anbieter auf dem gleichen Server platziert werden. Auch im Rahmen der Linkanalyse ist dieser Suchoperator von Interesse. Suchmaschinen bevorzugen eine hohe IP-Popularität, die breite Streuung eingehender Links von verschiedenen IP-Adressen.

Beispiel:

Bing: IP:188.40.140.231

Yahoo: IP:188.40.140.231

Für die Linkanalyse von Interesse, ist auch der Suchoperator linkfromdomain:. Dieser zeigt Ihnen alle von einer Domain ausgehenden Links an.

Beispiel:

Bing: linkfromdomain:trafficmaxx.de

Yahoo:  linkfromdomain:trafficmaxx.de

Möchten Sie nach einem speziellen Ankertext suchen, bietet Ihnen Bing die Möglichkeit den Suchoperator inanchor: zu nutzen. Mit der Eingabe von inanchor:suchmaschinenoptimierung  zeigt Ihnen Bing alle Seiten an, die unsere Kernkompetenz als Ankertext verwenden.

Beispiel:

Bing: inanchor:suchmaschinenoptimierung

Yahoo: inanchor:suchmaschinenoptimierung

Ist das Ziel zu ermitteln ob ein gesuchtes Wort im Titel einer Webseite enthalten ist, kann dies mit dem Suchoperator intitle: geschehen.

Beispiel:

Bing: intitle:trafficmaxx

Yahoo: intitle:trafficmaxx

Wollen Sie hingegen wissen ob sich ein bestimmtes Wort innerhalb der Seiteninhalts befindet, können Sie dies mit dem Suchoperator inbody: in Erfahrung bringen.

Beispiel:

Bing: inbody:trafficmaxx

Yahoo: inbody:trafficmaxx

Interessant ist auch die Kombination der Suchoperatoren.

Beispiel:

Bing: intitle:construktiv inbody:illustratives -site:trafficmaxx.de

Yahoo: intitle:construktiv inbody:illustratives -site:trafficmaxx.de

Diese Eingabe liefert alle Seiten aus, welche im Titel “construktiv” verwenden, im Text der Webseite “illustratives ” notiert ist und nicht von der Domain “www.trafficmaxx.de” stammen.

Viel Spass beim Lesen!

Noch im August 2010 hatte Yahoo! im Blog angekündigt, dass der Site Explorer um weitere Features erweitert werden sollte. Nun aber ist man zur Erkenntnis gekommen, dass zwei Webmaster-Portale zu einer Datenquelle wohl keinen Sinn mehr machen.

Yahoo! empfiehlt weiterhin:

• Nutzen Sie alternativ das Bing Webmaster Center.
• Sitemaps weiterhin in den Site Explorer einpflegen, da Bing noch nicht weltweit vertreten ist.
• Nicht den Yahoo!-Crawler sperren, da dieser auch weiterhin zusätzliche Daten an Microsoft liefern wird.

Konsequenterweise wird auch die API zum 15.09.2011 eingestellt werden. Ein endgültiger Schlusstermin für den Yahoo! Site Explorer steht dagegen noch nicht fest.

Folgende 9 Kategorien werden in dieser Analyse von SEO-Experten bewertet:

Auf Domain-Ebene

• Keyword-Einsatz im Namen der Root-, bzw. Subdomain
• Autorität der Links, die auf die Root-Domain verlinkt
• Allgemeine Eigenschaften (z.B. bzgl. Domain-Name, Domain-Alter etc.)
• Faktoren des Brands (Suchvolumen für Markenbegriffe, Erwähnungen auf News- und  Social Media Sites, Referenz-Nennungen auf Wikipedia, etc.)

Auf Seiten-Ebene

• Social Media-Metriken (z.B. Autorität der User, die die URL der Seite tweeten, Autorität der User, die die Seite auf Facebook teilen, Anzahl der getweeteten Links, Anzahl der auf Facebook geteilten Seiten)
• Link-Metriken (Anzahl der verlinkenden Root-Domains, die einen Link mit keyword-exaktem Linktext gesetzt haben, thematische Relevanz der verlinkenden Seiten, etc.)
• Keyword-Häufigkeit im Quelltext (Keyword-Präsenz im Title, im Link-Text, in der URL, etc.)
• Traffic-Daten (z.B. CTR von Google, Absprungrate, Anzahl der Keyword-Rankings)
• Weitere allgemeine Eigenschaften (z.B. Einzigartigkeit des Seiteninhalts, Länge der Seite, Ladegeschwindigkeit, Bildereinsatz auf der Seite, tote Links)

Das Ergebnis grob zusammengefasst und veranschaulicht:

SEOmoz betont jedoch, dass es sich bei den Ergebnissen um korrelierte Daten handelt. Ein hoher (Korrelations-)Wert eines Ranking-Faktors heißt demnach nicht, dass dieser Faktor auch ursächlich für ein entsprechendes Ranking-Ergebnis ist. Er erhöht jedoch die Wahrscheinlichkeit, dass der entsprechende Ranking-Faktor mit einem bestimmten Ranking-Ergebnis in enger Beziehung steht.

Weitere Einzelheiten sind bei SEOmoz in der entsprechenden Studie zu finden.

(Bildquelle)

Google reagiert auf den zusehends steigenden Erfolg der Vermarktung von Facebook. Die Netzwerker aus Palo Alto, inzwischen mit ca. 600 Millionen Nutzern der absolute Marktführer unter den Sozialen Netzwerken, verfügen über einen stetig wachsenden Zufluss werberelevanter Daten. Bisher war dies Googles Expertise.

Die Nutzung Sozialer Daten hat inzwischen einen wichtigen Stellenwert bei der Ermittlung des Ranking. Wie Google vor einiger Zeit angekündigt hat, wird dieser Stellenwert noch zunehmen:

Natürlich ist es für Google nicht nur interessant die Daten anderer Anbieter auszuwerten, sondern viel mehr eigene Daten zu erheben. Diesen Schritt geht Google nun mit dem „+1“ Button.

Die neue Funktion, bisher nur in der englischsprachigen Version online, bereichert die SERPs um ein weiteres Detail. Wer „+1“ nutzen möchte benötigt ein Google Konto und kann zur Aktivierung auf dieser Webseite seinen Google Account für die Anwendung von +1 freischalten. Danach wird zu allen Suchergebnissen, innerhalb der englischsprachigen Suche, der +1 Button eingeblendet.

Google erlaubt seinen angemeldeten Nutzern, das Vertrauen gegenüber einer URL auszudrücken.

Wer „+1“ nutzt, erfährt, ob dies bereits durch eine andere Person oder gar durch einen Kontakt aus dem eigenen Adressbuch geschehen ist. Durch die Platzierung des kleinen Hinweises, ob oder ggf.  wer bereits „+1“ gedrückt hat, erhält der Nutzer einen Hinweis auf die Qualität der angezeigten URL s. Im gleichen Zug wird so zur Abgabe einer eigenen Beurteilung angeregt.

Alle abgegebenen Bewertungen können im eigenen Google Konto eingesehen und bei Bedarf auch wieder entfernt werden. Welchen Einfluss die Bewertungen zukünftig auf die Relevanz für das Ranking einnimmt, wird die Erfahrung zeigen.

Interessant ist hier auch, ob „+1“ Nutzer Ihre Bewertungen öffentlich teilen oder im Verborgenen bewahrt werden.

Auch hinter den Titeln von AdWords Anzeigen wird der +1 Button eingeführt, noch ohne Möglichkeit der Einflussnahme durch den Annoncierenden. Ob dies in nächster Zeit geändert wird bleibt ebenso abzuwarten, wie die Auswirkungen auf den Qualitätsfaktor einer Anzeige oder auf die Click-Through-Rate.

Momentan fehlt dem +1 Button noch die Möglichkeit zur Einbettung in die eigene Webseite, eine Funktion die Facebooks „Like“ Button  seinen beträchtlichen Erfolg gebracht hat. Wer seine Ungeduld dämpfen möchte, kann sich bereits für die Einbindung vormerken lassen. Die entsprechende Möglichkeit bietet Google bereits an.

UPDATE:

Seit kurzem wird auch in der Google Webmaster Central auf den „+1“ Button eingegangen. Google beantwortet dort die wichtigsten Fragen für Webmaster. Wer also gut vorbereitet die neuen Möglichkeiten des „+1“ Button kennenlernen will, dem sei die  +1 button FAQ empfohlen. Wichtig: Die FAQ ist nur für englischsprachige Nutzer verfügbar!

Der BVDW ist eine Interessenvertretung für den Bereich interaktives Marketing und verleiht Qualitätssiegel, um für eine höhere Markttransparenz zu sorgen und Unternehmen somit die Auswahl geeigneter Agenturen zu vereinfachen.

Alle zertifizierten Agenturen verpflichten sich zur Einhaltung eines Qualitätsstandards, der durch verschiedene Kriterien festgelegt und in einem aufwändigen Verfahren überprüft wird. Inhaltlich wird bei den Zertifikaten auf vier Kategorien Wert gelegt: Erfahrung, Arbeitsweise, Kundenzufriedenheit und Engagement am Markt.

Wir freuen uns, dass mit dieser Auszeichnung die Nachhaltigkeit unserer Arbeit und die Einhaltung der umfangreich geprüften Qualitätsstandards in beiden Disziplinen des Suchmaschinenmarketings erneut besiegelt wurden.

Weitere Informationen gibt es auch in unserer offiziellen Pressemeldung.