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trafficmaxx veranstaltet wieder einen kostenlosen Workshop zum Thema “Effiziente Suchmaschinenoptimierung” und ist mit der nächsten Veranstaltung vor Ort in Hamburg.

Inhalte des Workshops

Im Rahmen des kostenlosen Workshops möchten wir Ihnen gerne konzeptionelle Wege aufzeigen, wie Sie erfolgreich Suchmaschinenoptimierung (SEO) betreiben können. Die Schwerpunkte des Workshops liegen hierbei in den Bereichen OnSite-, OffSite-, Content- und Universal Search-Optimierung.

Auch die Bedeutung von Social Media wächst stetig und auch diesem Aspekt und seinen Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung wird im Workshop Rechnung getragen.

Termindetails

Der Workshop wird in gemütlicher Runde durchgeführt (bis zu 20 Teilnehmer aus dem Marketing- oder IT-Bereich), wodurch auch auf persönliche Fragen gut eingegangen werden kann. Hier die Termindaten für den Workshop zur effizienten Suchmaschinenoptimierung:

Donnerstag, 31.05.2012 von 14:00 Uhr bis ca. 16:00 Uhr

Veranstaltungsort: 

Mercure Hotel Hamburg City
Amsinckstr.53
20097 Hamburg

Bitte zur Anmeldung folgendes Anmeldeformular ausfüllen!

Bei weiteren Fragen steht Ihnen auch gerne Herr Oliver Dahm unter 0421 / 27 867 18  (od@construktiv.de) zur Verfügung.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme. (weiterlesen …)

In der Nacht hat Google eine bereits angekündigte SERP-Optimierung durchgeführt. In Zukunft wird dieses Update weiterhin überoptimierte Seiten erwischen, die den Nutzern wenig sinnvolle und nicht hilfreiche Inhalte liefern.

Von Matt Cutts selbst wurden im Google Webmaster Central Blog Beispiele gegeben, wie sogenannter Webspam in den Augen von Google aussieht. Betreffen wird das Update laut Cutts etwa 3% der deutschsprachigen Suchergebnisse.

Neu ist hierbei, dass nicht nur Keywordstuffing abgestraft wird, sondern auch weniger offensichtliche Spam-Texte. Als Beispiel führt Cutts einen Text über Fitness an, der einerseits wenig hilfreiche Informationen bereit hält und andererseits nach einem bestimmten Muster auf Anbieter von Krediten verlinkt. In dem Beitrag von Matt Cutts wird auch gesagt, dass es nicht ganz einfach und mit einer simplen Analysen getan ist, solche Texte zu erkennen. Durch die vielen Keywords und Keywordlinks hebt sich der Text jedoch von üblichen White Hat Inhalten ab, so dass hierdurch ein Rückschluss auf eine Black-Hat-Optimierung, die gegen die Google Richtlinien verstößt, gezogen werden kann.

Weiterhin wohlmeinend steht Google laut Cutts der White Hat Optimerung gegenüber, die auf ein besseres Web-Erlebnis abzielt und auf hilfreiche und gut vermittelte Informationen setzt. Zitat Matt Cutts: “We want people doing white hat search engine optimization (or even no search engine optimization at all) to be free to focus on creating amazing, compelling web sites.”

Google hat 50 Updates rund um die Google-Suche veröffentlicht. Eine Zusammenfassung:

Autocomplete und Synonyme

Die augenfälligsten Neuerungen bietet wohl Googles Autocomplete-Funktion. Google hofft, künftig besser einschätzen zu können, welche Teile einer Suchanfrage relevant sind und welche nicht. Das Feature soll effizienter arbeiten und „umfassendere“ Vorhersagen bieten. Zu diesem Zweck werden Suchanfragen „on the fly“ teilweise auch im vorderen Bereich umgeschrieben, um so mehr potentiell geeignete Vorhersagen bieten zu können. In den Vorhersagen können nun beispielsweise Synonyme verwendet, Wörter umgestellt, hinzugefügt oder entfernt werden. Wegen des Austauschs der Begriffe heißt dieser Launch übrigens Lombart.

Passend zu den etwas freieren Suchvorschlägen gibt Google schon seit einer Weile auch Ergebnisse aus, die nicht nur auf die Suchbegriffe, sondern auch auf deren Synonyme passen. Hier wurde die Zuordnung von Synonymen zu Suchbegriffen sowie die Performance verbessert. Gleichzeitig wurde die Stärke, mit der Synonym-Ergebnisse präsentiert wurden, zurückgefahren, nachdem Google es aus Sicht einiger User mit den Synonymen etwas übertrieben hatte.

Auch wurden die mathematischen Symbole „+“, „-“, „*“, „/“, „^“, „(“, „)“ und „=“ integriert, so dass den Suchenden nun die wichtigsten Formeln des Lebens quasi auf dem Tablett, also im Vorschläge-Fenster, präsentiert werden.

Doch damit nicht genug. Die Liebhaber von Symbolen und Zeichensetzung haben künftig die Chance, mit Hilfe von „%“, „$“, „\“, „.“, „@“, „#“ und „+“ zu googeln. Falls nötig, wird diese Liste noch erweitert.

Linktexte

Was ebenfalls relevant sein dürfte, doch leider nicht genauer ausgeführt wird, sind Änderungen bei der Wertung von Linktexten. Linktexte – wir erinnern uns: eines der wichtigsten Signale für Googles Zuordnung von Seiten zu Suchbegriffen (Beispiel: click here) – sollen nun hinsichtlich ihrer Relevanz für bestimmte Suchbegriffe und Websites besser interpretiert werden können.

Diverses

Google hat außerdem verschiedenste Hintergrunddaten, die fürs Ranking genutzt werden, auf den neuesten Stand gebracht. Dadurch wurden die Web-, Bilder-, Video- und Newssuche in vielerlei Hinsicht aktualisiert und beschleunigt, die Qualität von Websites kann besser eingeschätzt werden, die Sitelinks werden sinnvoller erstellt und natürlich wird die Personalisierung der Suchergebnisse vorangetrieben.

Kurz gesagt: Alles wird besser und vor allem: aktueller. Niemand muss mehr die Punktestände beim Tennis verpassen …

… und was die Fußballfans interessieren dürfte: Google.com blendet künftig auch Live-Ergebnisse der UEFA Champions League in den Suchergebnissen ein (natürlich nur, wenn es gerade passt).

Fazit: Es sind viele kleine Änderungen, die Google an unterschiedlichen Baustellen rund um die Suche aufgreift. Die meisten davon sind nicht weiter spannend oder bleiben nebulös, wie in dem Beispiel mit der kleinen Optimierung bei der Bewertung von Link-Texten. Wahrscheinlich wird man aber auch hier kaum direkte Auswirkungen in der Praxis bemerken.

Wer dem Google-Search-Team einmal bei der Arbeit über die Schulter schauen möchte, kann das auf YouTube tun.

Viel wurde bereits auf diversen anderen Blogs über die SEO Campixx 2012 berichtet. Zu Recht, denn es war viel los, man konnte viele neue oder besonders clevere Ideen aufschnappen und diskutieren. Bei so viel SEO Know-How auf einem Haufen kann man auch einmal in den Topf der Expertise greifen und das ganze per Videokamera aufzeichnen.

Felix Beilharz hat sich mit seiner Kamera aufgemacht und 35 Linktipps auf der SEO Campixx 2012 gesammelt. Herausgekommen ist ein unterhaltendes und anregendes Sammelsurium an guten Ideen und einigen Evergreens.

Hier zwei Tipps, die uns besonders gefallen haben.

Jens Fauldrath sieht als bestes Mittel die Kamera: Man gehe auf Konferenzen, mache Bilder und frage die Gefilmten, ob sie mit der Veröffentlichung der Bilder einverstanden sind. Der Trick – der Gefilmte wird dann möglicherweise auf die Seite mit dem entsprechenden Bild verlinken.

Eine weitere Möglichkeit, mit Bildern Backlinks zu erzeugen, bietet die Creative Commons Lizenz. Man mache Bilder, gebe diese per Creative Commons Lizenz zur kostenlosen Nutzung frei und checke, wo diese Bilder eingesetzt werden. Diejenigen, die eines dieser Bilder auf ihrer Seite verwenden, kann man anschreiben und um einen Link bitten.

Vorgestern veröffentlichten wir einen Post über ein kommendes Update beim Google Suchalgorithmus. Im Netz hat das Zitat von Matt Cutts schnell die Runde gemacht und bei vielen Seitenbetreibern mag sich eine leichte Panik breit gemacht haben.

Hierfür wollen wir an dieser Stelle Entwarnung geben. “Überoptimierung von Seiten” meint im Grunde Spam-Verhalten. Also zum Beispiel die Verwendung von versteckten Keyword-Ketten, an der Stelle von gutem Content. Nachzulesen sind Googles eigene Ratschläge zur sinnvollen Optimierung von Seiten in diesem Dokument.

Wie es bei Yoast treffend festgehalten wurde: „As Matt said on that same panel one more time, they have nothing against SEO, they have something against spamming.”

Googles Änderungen im Suchalgorithmus gehen meist unbemerkt vonstatten. Es werden laufend viele kleine Verbesserungen am Zusammenspiel der mehreren hundert berücksichtigten Signale vorgenommen, die für sich betrachtet kaum Auswirkungen auf die Ergebnisse vom durchschnittlichen Internet-Nutzer haben. Doch immer mal wieder beschließt Google auch ein Update, das mal größere, mal kleinere Wellen schlägt. Als Beispiel sei hier das letztjährige Panda-Update genannt.

Nun steht laut Matt Cutts das nächste große Update im Suchalgorithmus an, welches vor allem überoptimierte Seiten betreffen soll. Entsprechend wird es auch schon inoffiziell als “Anti-SEO” Update betitelt. Zu beachten ist bei dieser Meldung, dass Google lediglich „übermäßigen“ SEO-Gebrauch abstrafen wolle. Für Webmaster, die hochwertigen Content schaffen, soll so der Boden geebnet werden.

Zitiert nach Matt Cutts:

“What about the people optimizing really hard and doing a lot of SEO. We don’t normally pre-announce changes but there is something we are working in the last few months and hope to release it in the next months or few weeks. We are trying to level the playing field a bit. All those people doing, for lack of a better word, over optimization or overly SEO – versus those making great content and great site. We are trying to make GoogleBot smarter, make our relevance better, and we are also looking for those who abuse it, like too many keywords on a page, or exchange way too many links or go well beyond what you normally expect. We have several engineers on my team working on this right now.”

via Search Engine Roundtable

Update: Mittlerweile haben wir einen Nachtrag zum Update des Suchalgorithmus’ verfasst. Darin findet ihr auch einen Verweis zu Googles eigener Anleitung zur Optimierung von Seiten.

Regelmäßige Updates gehören zum Google Alltag und nun hat es auch mal wieder Google Places „erwischt“. Schon geraume Zeit ist die Auswahl der passenden Kategorien für ein Unternehmen in den Einstellungen bei Google Places keine leichte Übung. Mit dem aktuellen Google Places Update hat sich diese Situation nun weiter kompliziert.

Die Auswahl der richtigen Kategorie ist ein entscheidendes Kriterium für die Anzeige der Google Places Page bei einer passenden Suchanfrage. War es eine gewisse Zeit möglich mehr als fünf Kategorien auszuwählen, ist dies zukünftig nicht mehr möglich. Google akzeptiert seit kurzem nur noch bis zu fünf Kategorien. Diese Kategorien lassen sich aus einem Feld von zwölf Hauptkategorien, die eine Gesamtzahl von fünfhundertsechs Unterkategorien bündeln, auswählen.

Google Places alte Kategorieauswahl

Doch nicht nur die Begrenzung auf fünf Kategorien birgt Schwierigkeiten, sondern es entfällt zukünftig auch die Möglichkeit, fehlende Kategorien zu ergänzen. Nischenanbieter, aber auch weitverbreitete Geschäftsfelder, wie bspw. der Heizöllieferant, finden sich nicht mehr in den von Google zur Auswahl gestellten Kategorien. Dies sorgt für eine deutliche Ausgrenzung gewisser Themenfelder, was ein weiteres Nacharbeiten und Erweitern des Kategoriebaums durch Google wünschenswert macht.

Google Places neue Kategorieauswahl

Der neue Google Places Kategoriebaum

Wer sich einen Eindruck von den neuen Kategorien machen möchte, oder seine Google Places Optimierungen über Bulk-Uploades pflegt, findet hier eine komplette Übersicht aller Haupt- und Unterkategorien:
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Die SEO Agentur Barketing veröffentlichte vor kurzem eine Studie mit einigen interessanten Zahlen rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung. In Zusammenarbeit mit der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin wurden 500 der größten und relevantesten Unternehmen der Online-Welt zum Thema SEO befragt. Hierbei kamen sowohl Unternehmen mit als auch ohne Online-Shop zu Wort.

Unter den Ergebnissen lässt sich unter anderem herauslesen, dass SEO im Online Marketing Mix aktuell den höchsten Stellenwert genießt. Über die Hälfte der Befragten geht davon aus, dass die Bedeutung von SEO in Zukunft noch weiter zunehmen wird. Da überrascht es wenig, dass viele der befragten Unternehmen planen, noch mehr in SEO zu investieren.

SEO hat im Online Marketing den höchsten Stellenwert

Die weiteren Ergebnisse lassen sich in der Studie selbst nachlesen, die man für einen Tweet oder einen Facebook Share bei Barketing bekommen kann.

Es ist wieder so weit: Google beglückt die Welt der Suchenden mit neuen Updates. Die wichtigsten sollen im Folgenden vorgestellt werden. Zugegeben, manche davon sind recht schick.

Besser, schneller, frischer

Beginnen wir mit allgemeinen Algorithmus-Verbesserungen. Google hat erneut an seinem Algorithmus geschraubt und will künftig

• noch frischere Ergebnisse liefern
• bessere (und nicht mehr so leicht manipulierbare) Suchvorschläge machen
• bessere “verwandte Suchanfragen” liefern
• Spam besser erkennen
• Synonyme besser erkennen
• aktuelle Themen schneller als solche erkennen

Außerdem haben sie die Auswertung von Links überarbeitet und werden das Thema einer verlinkten Seite künftig auf eine etwas andere Art einschätzen als bisher. Es ist ein Jammer, dass Google gerade in diesem Zusammenhang sehr vage bleibt. Man erfährt nur, dass eine Methode, die „einige Jahre lang“ verwendet wurde, keine Anwendung mehr findet.

Doch sprechen wir von einem Lieblingsthema Googles der letzten Monate: der Personalisierung der Suchergebnisse. (weiterlesen …)

Google hat beschlossen, es wäre einmal mehr an der Zeit, einen Tipp zum Content zu geben. Der Ratschlag des Tages lautete in seiner Quintessenz: Schaffe guten Content, dann schaffst du gute Positionierungen.

Natürlich ist es so: Seiten, die schlechten Content bieten, haben textlich keinen Mehrwert für ihre Besucher. Somit ist es unwahrscheinlich, dass sich diese Seiten herumsprechen und weiterempfohlen bzw. verlinkt werden. Zumindest, was ihren Text angeht.

Googles Beispiel für schlechten Content:

“Ein Bett ist ein wichtiges Möbelstück, denn man kann darin schlafen. Die meisten Leute schlafen nachts. Man kann billige Decken im Laden kaufen. Eine Decke hält nachts warm. Man kann aber auch einen günstigen Heizlüfter kaufen. Der Heizlüfter ist in vielen Fällen die bessere Option, denn er produziert mehr Wärme und kann im Sommer abgestellt werden, wenn man den Frankreich Urlaub bucht.”

Wenn man z.B. ein unschlagbares Angebot parat hat oder ein besonders witziges oder hippes Produkt führt, stehen die Chancen für Fangenerierung nicht schlecht.

Dennoch. Als Faustregel gebietet schon der gesunde Menschenverstand, dass guter Content ein angenehmer Pluspunkt für Besucher ist. Man muss es zwar nicht gleich mit Wikipedia oder der Encyclopædia Britannica aufnehmen, nützliche Informationen in einwandfreier Grammatik zahlen sich aber vor allem auf lange Sicht aus.

Um tatsächlich und aktiv Links und somit Aufmerksamkeit zu generieren empfiehlt sich ein Crashkurs im Verfassen von Linkbaits. Die einfachste Methode hierfür sind Artikel im Stil von „Wie mache ich…“ oder „10 Tipps rund um…“. Sollte man an exklusive und frische Informationen gelangen, kann man hieraus auch seinen Nutzen ziehen - Wer zuerst kommt, holt sich auch zuerst die Besucher ab. Gerne genommen sind auch Übersetzungen von erfolgreichen fremdsprachigen Artikeln.