Eine Auszeichnung mit diesen SEM-Zertifikaten des BVDW wird nur den wenigen Agenturen zu Teil, die den hohen Qualitätsansprüchen des Verbandes gerecht werden. Ausgezeichnete Agenturen sind in der Pflicht, die insbesondere in den Bereichen „Erfahrung“, „Arbeitsweise“, „Kundenzufriedenheit“ und „Engagement am Markt“ geprüften Qualitätsstandards einzuhalten. Für Unternehmen am Markt dienen die BVDW-Gütesiegel insbesondere auch als Orientierungshilfe bei der Suche nach seriösen und vertraunsvollen Dienstleistern für die beiden Disziplinen des Suchmaschinenmarketings.

Wir freuen uns natürlich, dass der BVDW unsere professionelle und nachhaltige Arbeitsweise sowohl im SEO- als auch im SEA-Bereich auch in diesem Jahr wieder attestiert.

Weitere Informationen gibt es auch in unserer Pressemitteilung im construktiven Social Media Newsroom.

Bildquelle: Google Inside AdWords Blog

Bei diesem Format werden Informationen des Google Merchant Center-Produkt-Feeds des Inserenten herangezogen, um zusätzliche Produktdaten wie z.B. Preis, Titel und Bild eines Artikels darzustellen. Voraussetzung für die Anzeige mit Produktinformationen ist also eine Verknüpfung der AdWords-Kampagne mit dem Google Merchant Center-Konto.

Eine Anzeige mit Produktinformationen wird folglich nicht durch Keywords ausgelöst – es ist nicht notwendig, für dieses Produkt einen spezifischen Anzeigentext zu erstellen –, sondern immer dann, wenn das Produkt des Inserenten eine hohe Relevanz für den Suchbegriff eines Nutzers hat.

Für die Ausrichtung der Anzeigen mit Produktinformationen sind Produktziele erforderlich, anhand derer Google mitgeteilt wird, welche Produkte beworben werden sollen. Standardmäßig wird “Alle Produkte” in allen neuen Anzeigengruppen in Kampagnen definiert, denen ein Google Merchant Center-Feed zugeordnet ist.

Die Rangfolge bei diesem Anzeigen-Format bestimmen, wie bei den herkömmlichen AdWords-Anzeigen, neben dem Gebot des Händlers und der Relevanz, die ein Produkt für die Suchanfrage hat, die bisherige Anzeigenleistung des Händlers und seiner Produkte. Anzeigen mit Produktinformationen werden auf Cost-per-Click-Basis berechnet.

Vorteile der Produktanzeigen

Mit diesem neuen Anzeigen-Format wird Online-Händlern eine bequeme zusätzliche Werbemöglichkeit geboten, bei denen das Produkt (und nicht der Händler) im Vordergrund steht. Die Tatsache, dass bereits die Anzeige relevante Produkt-Infos bereithält, erhöht die Chance auf qualifizierten Traffic und damit auf Conversions.

Auch kann über diese Produktanzeigen die Reichweite erhöht werden: zu einer Suchanfrage können mehrere Anzeigen eines Händlers mit Produktinformationen erscheinen, oder aber auch eine Produktanzeige zusammen mit einer herkömmlichen AdWords-Anzeige.

Da seit kurzem auch Unternehmen eine eigene Seite bei Google+ unterhalten können, wird dieses soziale Signal auch für sie von immer größerer Bedeutung. Bereits jetzt können bei Google eingeloggte User die Empfehlungen ihrer Kontakte in ihrem Google+-Konto, auf den Websites selbst sowie auf den Suchergebnisseiten sehen („Lisa Müller gibt hierfür +1“).

Seit neuestem können die Empfehlungen darüber hinaus in den AdWords-Anzeigen erscheinen – vorausgesetzt, der Werbende aktiviert eine neue AdWords-Funktion namens „soziale Erweiterungen“. Das neue Feature vereinigt alle +1en, die das Unternehmen erhalten hat, unabhängig davon, ob es auf einer Google+-Seite, der Suchergebnisseite, der Unternehmens-Website oder über eine Anzeige „geplust“ wurde.

Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eine der +1en von einem Kontakt stammt. Ist dies der Fall, können nun personalisierte Empfehlungen in den Anzeigen erscheinen, d. h. der Suchende sieht eine Anzeige, die um die Empfehlung eines Kontaktes erweitert wurde. Da Menschen auch im Alltag häufig den Empfehlungen von Bekannten, Freunden oder Familienmitgliedern folgen, erhofft sich Google durch das neue Feature eine bessere Anzeigenleistung, sprich eine höhere Klick- und Konversionsrate.

Um den Einfluss dieser sozialen Kennzeichen zu prüfen, werden von nun an drei Impressionskategorien in AdWords unterschieden:

• Impressionen inkl. Empfehlung eines Kontaktes
• Impressionen inkl. der (anonymen) Anzahl an +1en, die insgesamt für das Unternehmen gegeben wurden
• Impressionen ohne soziale Kennzeichen

Durch diese Unterscheidung lässt sich feststellen, welche Anzeigenvarianten die beste Leistung zeigen. Aktiviert wird die neue Funktion im AdWords-Konto bei den Google Sitelinks-Erweiterungen, vorausgesetzt natürlich, die eigene Website ist mit Google+ verbunden.

Gut zu wissen: Klickt ein User auf das +1 einer Anzeige, kostet das den Werbenden nichts; nur der Klick auf die Anzeige kostet wie gehabt etwas. Die sozialen Erweiterungen erscheinen sowohl auf den Google Suchergebnisseiten als auch im Display-Netzwerk. Über AdWords-Editor und -API sind sie noch nicht verfügbar.

Quelle: http://adwords.blogspot.com/2011/11/connect-your-google-page-to-your.html

[1] https://plus.google.com/106189723444098348646/posts/EanXz8fLwDh

AdWords Express richtet sich speziell an lokale Unternehmen, welche nicht bereits AdWords-Kunden sind, und soll dazu beitragen, dass potentielle Kunden die Google Places Seite oder die Firmenwebsite zu relevanten Suchbegriffen finden.

Unter www.google.com/awexpress/ sind weiterführende Informationen über Google AdWords Express zu finden.

In dem von Google bereitgestellten Video wird auf gleichermaßen unterhaltsame wie anschauliche Weise erklärt, wie man eine Online-Kampagne mit wenigen Klicks erstellen kann:

Dies funkioniert so: Über einen Cookie merkt sich Google die Websites, die ein Nutzer besucht und ordnet diese einer bestimmten Interessenkategorie zu. So entsteht allmählich ein Interessenportfolio dieses Nutzers. Surft dieser Nutzer nun weiter im Google Display Netzwerk, wird ihm eine Anzeige des Werbetreibenden eingeblendet, der eine der  Interessenkategorien des Nutzers als Targetingziel ausgewählt hat.

Welche Kategorien Google einem selbst zuordnet, kann man unter www.google.com/ads/preferences einsehen. Hier lässt sich somit auch überprüfen, wie gut Googles Kategorisierung bereits funktioniert. Die Ableitung der demografischen Merkmale wie Alter und Geschlecht aus den Interessenkategorien ist aus unserer Erfahrung teilweise noch falsch.  Es ist allerdings möglich, diese manuell anzupassen. Außerdem gibt es die Möglichkeit, eigene Kategorien hinzuzufügen, um relevantere Werbung angezeigt zu bekommen oder aber die Zuweisung von Interessenkategorien zu deaktivieren. Die meisten Internetnutzer werden dies aber kaum tun, zumal die wenigsten überhaupt um den Dienst wissen.

Mittlerweile stehen über 1000 Kategorien zur Verfügung, was ein detailliertes Targeting ermöglichen soll. Im AdWords Konto lassen sich diese unter dem Tab „Zielgruppen“ auswählen. Unter „Neue Zielgruppe hinzufügen“ sind die Interessenkategorien per Klick auswählbar.

Ein wirklicher Zugewinn ist die neue Targeting-Möglichkeit erst dann, wenn die eigene Zielgruppe und deren Interessen auch bekannt sind. Wer als Videospielanbieter die Interessenkategorie Computer-und Videospiele auswählt, liegt hiermit sicher nicht falsch. Schwieriger wird es bei B2B-Anbietern, bei denen die Interessen der Entscheider nicht immer einfach durch die Auswahl der eigenen Produktkategorie abbildbar sind, da die Recherche nach Produkten vielleicht nur einen Bruchteil der Internetaktivität ausmacht und sich so kaum in den von Google erstellten Kategorien  auftaucht. In diesem Fall ist es besonders wichtig die Zielgruppe genauer zu kennen. Dann kann sich das interessenbasierte Werben auch für B2B-Anbieter als leistungsstarkes Tool entpuppen.

Wie funktioniert das?

Wenn der Text Ihrer Sitelinks genau mit einem Bestandteil Ihrer Anzeige übereinstimmt, wird dieser Textabschnitt automatisch als Link dargestellt . Wenn Sie beispielsweise als Sitelinks die Begriffe „Rosen“ und „Tulpen“ angegeben haben, um hierüber auf die entsprechenden Kategorieseiten Ihres Shops zu verlinken, würden diese Begriffe bei dem Anzeigentext „ Blumen: 20% Rabatt- Rosen und Tulpen günstig kaufen“  innerhalb der Anzeige als Links dargestellt werden.

Doch dies geschieht nicht bei jeder Anzeigeneinblendung. Nach wie vor gilt: Sitelinks werden nur angezeigt, wenn sich die Anzeige auf einem der vordersten drei Anzeigenpositionen befindet. Dies ist schade, da die eingebetteten Sitelinks die Anzeige nicht vergrößern und das Format daher auch bei Anzeigen zum Einsatz kommen könnte, die sich am rechten Seitenrand befinden.

Hinzu kommt, dass die eingebetteten Sitelinks nur dann angezeigt werden, wenn die Anzeigen den Anforderungen für die regulären ein- oder zweizeiligen Sitelinks nicht entsprechen, also wenn der Qualitätsfaktor nicht hoch genug ist. Die Wahrscheinlichkeit mit einem mittelmäßigen Qualitätsfaktor auf den ersten drei Anzeigenpositionen zu erscheinen ist allerdings oftmals gering. Dementsprechend selten bis gar nicht sieht man aktuell das neue Format in den Google Suchergebnissen.

Fazit: Die neuen eingebetteten Sitelinks sind sicher keine schlechte Idee, wirklich weitreichende Verbesserungen der Anzeigenleistung werden vermutlich jedoch auch nicht erreicht – dafür sind die Restriktionen der Einblendung zu groß.

Seit Anfang Mai 2011 ist es möglich, Instant Preview auch für Google AdWords Anzeigen zu nutzen. Dies birgt sowohl Vor- als auch Nachteile für die Werbetreibenden.

Google AdWords Anzeige mit Instant Preview

Vorteile:

• Wenn ein Nutzer die Anzeige mittels Vorschau erweitert, fallen keine Kosten an, sondern nur, wenn der Nutzer anschließend per Klick zur Website gelangt.
• Nutzer können in kürzester Zeit sehen, ob sich der Inhalt der angezeigten Seite mit seiner ursprünglichen Suchintention deckt. Dadurch könnte sich die Qualität des Traffics auf der Website verbessern.

Nachteile:

• Das Design der Website bekommt eine höhere Gewichtung. Aufgrund einer nicht so hübsch gestalteten Landingpage könnte voreilig ein negatives Urteil gefällt werden, was sich negativ auf die Besucherzahl auswirkt.
• Wegen einer nicht verfügbaren Vorschau könnten potentielle Kunden schon vor dem Click abspringen, bevor das beworbene Produkt / die Dienstleistung überhaupt vorgestellt wurde.

Insbesondere Google bietet mit den Google AdWords umfassende Möglichkeiten, in den Suchergebnisseiten auf sich aufmerksam zu machen und erweitert den Funktionsumfang in den letzten Monaten stetig. Daher hat sich die neueste Ausgabe unserer trafficmaxx News mit den wichtigsten Neuerungen und Möglichkeiten beschäftigt.

Hier geht’s direkt zur 14. Ausgabe der trafficmaxx News, darüber hinaus lohnt sich sicherlich auch ein Blick in unser Newsletter-Archiv mit vielen weiteren, spannenden Themen.

Beispiel

Darstellung Side ad vs. Top ad

Wie im Beispiel zu sehen ist, zeigt AdWords schon in der Vorschau an, ob die erste Textzeile in den Anzeigentitel übernommen wird.

Google hat festgestellt, dass “Anzeigen mit einem längeren Anzeigentitel höhere Klickraten erzielen, vermutlich, weil die Anzeigen dadurch noch eher wie normale Suchergebnisse aussehen.”

Google hat die Vorgaben allerdings schon wieder ein wenig gelockert, so dass mittlerweile auch andere Darstellungen möglich sind.

Der BVDW ist eine Interessenvertretung für den Bereich interaktives Marketing und verleiht Qualitätssiegel, um für eine höhere Markttransparenz zu sorgen und Unternehmen somit die Auswahl geeigneter Agenturen zu vereinfachen.

Alle zertifizierten Agenturen verpflichten sich zur Einhaltung eines Qualitätsstandards, der durch verschiedene Kriterien festgelegt und in einem aufwändigen Verfahren überprüft wird. Inhaltlich wird bei den Zertifikaten auf vier Kategorien Wert gelegt: Erfahrung, Arbeitsweise, Kundenzufriedenheit und Engagement am Markt.

Wir freuen uns, dass mit dieser Auszeichnung die Nachhaltigkeit unserer Arbeit und die Einhaltung der umfangreich geprüften Qualitätsstandards in beiden Disziplinen des Suchmaschinenmarketings erneut besiegelt wurden.

Weitere Informationen gibt es auch in unserer offiziellen Pressemeldung.