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Google führt Unterstützung für paginierte Inhalte ein

Kevin — Thu, 15 Sep 2011 16:00:53 +0000

Diese oder ähnliche Fragen hat sich jeder Webmaster oder Blogger schon mindestens einmal gestellt:

Was mache ich, wenn sich meine Inhalte über mehrere Seiten erstrecken?
Setze ich einfach ein Canonical-Tag zur ersten Seite und sorge so dafür, dass die weiteren Seiten nicht indiziert werden?
Schließe ich Folgeseiten vielleicht sogar per “noindex” oder Robots.txt aus?
Oder kann ich einfach Google entscheiden lassen und greife überhaupt nicht ein?

Auch an Google wurden solche Fragen sicherlich nicht zum ersten Mal gestellt. Daher hat man sich in Mountainview Gedanken gemacht und rausgekommen sind die neuen Attribute rel=”next” und rel=”prev”. Diese funktionieren ähnlich wie das bekannte Canonical Tag. Im Unterschied dazu wird aber nicht DIE EINE Standardseite definiert, sondern die jeweiligen Vorgänger- und Folgeseiten und das funktioniert so:

Die erste Seite der Paginierung bekommt nur ein

Die letzte Seite z.B.

Alle Seiten dazwischen werden sowohl mit next, als auch mit prev ausgezeichnet. Also z.B. für die die dritte Seite:

Das Canoncial Tag kann man übrigens parallel dazu weiterhin benutzen. Von Vorteil ist das, wenn man eine weitere Seite hat, auf der der Beitrag oder die Produktliste in voller Länge zu finden ist. In diesem Fall würde zusätzlich ein Canonical-Tag eingebunden, das auf die Vollständige Seite zeigt:

Google+ Cheat-Sheet

Jan — Fri, 01 Jul 2011 06:16:43 +0000

Wie viele Google Services kommt auch Google Plus mit einer großen Anzahl nicht dokumentierter Funktionen daher, denn anders als der bisherige Marktführer der sozialen Portale, kann man beim Google Service auch Kommentare editieren, Tastenkürzel nutzen und Schriften formatieren.

trafficmaxx hat ein kleines Google+ Cheat-Sheet zusammengestellt, welches sicherlich noch durch weitere Funktionen erweitert werden wird:

SEO Ranking-Faktoren 2011

Katja — Thu, 09 Jun 2011 16:04:34 +0000

Alle zwei Jahre wieder! Nach der letzten Studie im Jahre 2009 präsentiert SEOmoz nun auch für 2011 in einer lesenswerten und umfassenden Analyse die wichtigsten Suchmaschinen Ranking-Faktoren. Diese Faktoren beruhen auf den Meinungen und Einschätzungen der “hellsten und besten” SEO-Experten, mit denen sich SEOmoz während der letzten sechs Jahre zu diesen Themen-Bereichen ausgetauscht hat.

Folgende 9 Kategorien werden in dieser Analyse von SEO-Experten bewertet:

Auf Domain-Ebene

Keyword-Einsatz im Namen der Root-, bzw. Subdomain
Autorität der Links, die auf die Root-Domain verlinkt
Allgemeine Eigenschaften (z.B. bzgl. Domain-Name, Domain-Alter etc.)
Faktoren des Brands (Suchvolumen für Markenbegriffe, Erwähnungen auf News- und Social Media Sites, Referenz-Nennungen auf Wikipedia, etc.)

Auf Seiten-Ebene

Social Media-Metriken (z.B. Autorität der User, die die URL der Seite tweeten, Autorität der User, die die Seite auf Facebook teilen, Anzahl der getweeteten Links, Anzahl der auf Facebook geteilten Seiten)
Link-Metriken (Anzahl der verlinkenden Root-Domains, die einen Link mit keyword-exaktem Linktext gesetzt haben, thematische Relevanz der verlinkenden Seiten, etc.)
Keyword-Häufigkeit im Quelltext (Keyword-Präsenz im Title, im Link-Text, in der URL, etc.)
Traffic-Daten (z.B. CTR von Google, Absprungrate, Anzahl der Keyword-Rankings)
Weitere allgemeine Eigenschaften (z.B. Einzigartigkeit des Seiteninhalts, Länge der Seite, Ladegeschwindigkeit, Bildereinsatz auf der Seite, tote Links)

Das Ergebnis grob zusammengefasst und veranschaulicht:

SEOmoz betont jedoch, dass es sich bei den Ergebnissen um korrelierte Daten handelt. Ein hoher (Korrelations-)Wert eines Ranking-Faktors heißt demnach nicht, dass dieser Faktor auch ursächlich für ein entsprechendes Ranking-Ergebnis ist. Er erhöht jedoch die Wahrscheinlichkeit, dass der entsprechende Ranking-Faktor mit einem bestimmten Ranking-Ergebnis in enger Beziehung steht.

Weitere Einzelheiten sind bei SEOmoz in der entsprechenden Studie zu finden.

(Bildquelle)

Der Tag der langen, eindeutigen Nummer: Der IPv6-Day

Olaf — Wed, 08 Jun 2011 15:37:51 +0000

Unlängst wurde bekannt gegeben, dass der Pool an IPv4-Adressen aufgebraucht worden ist. Es können weltweit also keine neuen bzw. freien IP-Adressen im Bereich von 0.0.0.0 und 255.255.255.255 vergeben werden.

Da die meisten User daheim einen Router verwenden, durch den sich sämtliche Geräte nach außen hin eine öffentliche IP-Adresse teilen (Network Adress Translation bzw. NAT), fällt dies im Alltag kaum auf. Internetprovider und andere Betreiber von großen Netzwerken und Internet-Plattformen (wie z.B. Google), die Bedarf an größeren Mengen von Netzwerkadressen haben, stehen damit vor einem immensen Problem.

Jedem seine IP-Adresse …

Bereits im Jahr 1998 wurde mit IPv6 auf dem Standards Track offiziell ein Nachfolger für IPv4 ernannt, der einen wesentlich größeren Adressraum mitbringt. Mit dem neuen Internet-Protokoll stehen dann statt ca. 4,3 Millarden Adressen (bei IPv4) mehr als 340 Sextillionen Adressen zur Verfügung – das ist eine 34 mit 37 Nullen. Genug Nummern also, um theoretisch für jeden Quadratzentimeter auf der Welt einige Adressen zu vergeben.

So würde zukünftig jeder Toaster, jede Kaffeemaschine und jedes Handy eine weltweit einzigartige (und öffentliche) IP-Adresse haben können und eine Netzwerkübersetzung wird damit hinfällig. Vorteil: Bislang ist es durch die übliche Adressübersetzung schwierig, von außen eine Verbindung zum heimischen Rechner aufzubauen. Dank IPv6 kann man künftig beispielsweise auch ohne viel Aufhebens zu Hause einen Webserver aufstellen, der von rund um den Globus erreichbar ist.

… bis der Arzt kommt

Das Protokoll sieht vor, dass ein Teil der IP-Adresse auf Basis der eindeutigen ID der Netzwerkkarte (die MAC-Adresse) erzeugt wird. Durch die Eindeutigkeit der damit generierten Adresse bleibt ein Surfer (bzw. sein Computer) im Extremfall für immer wiedererkennbar und verbleiben langfristig als Spuren in Server-Logs. Hinsichtlich der Konsequenzen für den Datenschutz sind Browser-Cookies oder herkömmliche, dynamisch vergebene IP-Adressen im Vergleich geradezu lächerlich. Die sogenannten “Privacy Extensions” sind eine Erweiterung zu IPv6, die für dieses Problem Abhilfe schaffen soll, indem die erzeugte IP-Adresse keinen Rückschluss auf das verwendete Gerät mehr zulässt.

Ausgerechnet mit iOS und Android betriebene Smartphones machten Anfang des Jahres durch fehlende Privacy Extensions von sich reden. Da Mobiltelefone anders als manche Desktop-Rechner ausschließlich von einer einzelnen Person genutzt werden, lässt sich die IP-Adresse damit eindeutig auf diese zurückführen – Ein SuperGAU für die Privatsphäre. Während Apple mit iOS-Version 4.3 Abhilfe schaffte, steht ein Update für Android noch aus.

Auch wenn die Internetprovider es durch IPv6 zukünftig technisch nicht mehr nötig haben werden, IP-Adressen mit begrenzter Lebensdauer dynamisch zu vergeben, dürfte uns dies vielleicht zur Vermeidung der Wiedererkennbarkeit als willkommenes Feature erhalten bleiben. Das hierzulande von Datenschützern häufig angemahnte Nicht-Speichern von IP-Adressen in Server-Logs gewinnt durch IPv6 in jedem Fall an Brisanz.

IPv6 wird kommen

Nichtsdestotrotz ist die Umstellung des Internet Protokolls auf Version 6 unumgänglich. So wird gemutmaßt, dass eine weitläufige Umstellung des Internets auf IPv6 zum Ende des Jahres stattfinden wird – Nach 13 Jahren Vorlauf. Für den heutigen Tag haben viele große Internet-Unternehmen wie z.B. Google, Facebook etc. weitreichende Testläufe angekündigt, denn heute ist der sogenannte IPv6-Day.

Was die Umstellung auf IPv6 für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet, lässt sich zu diesem Zeitpunkt nur schwer sagen. So wird zukünftig das Thema IP-Popularität etwas anders behandelt werden. Da Webseiten ohne DNS undenkbar wären, sehen wir hier keine großen Probleme auf uns zukommen. Wie die Auswirkungen im Bereich des Web-Controlling ausfallen, wird sich erst zeigen wenn IPv6 auch im Consumer-Bereich angekommen ist.

Wir sind also gespannt auf das neue Internet. Happy IPv6-Day.

RSS-Feeds in den Fokus gerückt

Jan — Thu, 05 May 2011 13:51:44 +0000

Immer mehr der aktuellen Browser verzichten auf die Darstellung und damit das leichte Abonnieren von RSS-Feeds über die Adresszeile. Laut der Entwickler der aktuellen Version von Firefox wurde dieser Button bspw. nur von weniger als 3% der User genutzt, weshalb ab Version 4 das kleine RSS-Logo fehlt.

Firefox 3 mit RSS-Logo

Firefox 4 ohne RSS-Logo

Dabei bietet der RSS-Feed jedem Betreiber einer Homepage eine einfache Möglichkeit aktuelle News, neue Angebote oder Produkte einer bereits interessierten Kundschaft anzubieten, ohne dabei die schnell im virtuellen Papierkorb verschwindenden Newsletter nutzen zu müssen. Der RSS-Feed wird zumeist dann gelesen, wenn der Leser auch aufnahmebereit und -willig ist.

Nichtsdestotrotz sollten Betreiber von Websites, die über RSS-Feeds verfügen, den Interessierten den Zugang so einfach wie möglich gestalten. Oftmals reicht dafür schon ein kleiner Button, aber natürlich darf das Feed-Logo auch offensiv und als Designelement gebraucht werden.

Google bietet mit der Bildersuche eine schöne Auswahl an Ideen. Man sollte sich als Webmaster und Designer nicht zu einfachem Kopieren hinreißen lassen, da dies schnell bestehende Bildrechte verletzten könnte. Eine Auswahl an toll designten und freien Logos ist aber ebenfalls gegeben:

Zum Thema SEO: RSS-Feeds sind übrigens keine potentielle Quelle für Duplicate Content, so dass es nicht nötig ist, diese per robots.txt, no-follow oder ähnlichem zu verstecken. Google erkennt Feeds sicher und entfernt diese automatisch aus den Suchergebnissen.

Bildquelle

Neue Seminartermine: Effizientes Online Marketing

Tobias Ihde — Tue, 25 Jan 2011 08:47:41 +0000

Im Februar bieten wir wieder zwei neue Termine unseres beliebten Seminars “Effizientes Online Marketing” an.

Das Online Marketing gehört zu den effizientesten, messbarsten und günstigsten Vertriebskanälen und im Rahmen dieses kostenlosen Seminars möchten wir Ihnen wieder Wege aufzeigen, die das Online Marketing auch für Sie bereit hält, um Ihr Marketingbudget so effizient wie möglich einzusetzen und den Vertriebskanal Internet optimal zu nutzen.

Einen Schwerpunkt bilden dabei die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Google AdWords (SEA), aber auch ein Überblick über weitere Möglichkeiten des Online Marketings und weitere aktuelle Trends im Internet kommen nicht zu kurz. So werden auch wertvolle Social Media Kanäle wie Facebook und Twitter mit ihren Möglichkeiten für Unternehmen vorgestellt.

Wir würden uns freuen, Sie als Teilnehmer in gemütlicher Runde (bis zu 8 Teilnehmer aus dem Marketing- oder IT-Bereich) in unseren Bremer Räumen in der Haferwende 1 oder in Berlin in der Invalidenstr. 112 begrüßen zu dürfen, gerne auch mit Begleitung. Als Termine stehen zur Auswahl:

Dienstag, 15.02.2011, 15:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr,
Donnerstag, 17.02.2011, 15:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr
oder
Montag, 21.02.2011, 15:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr (nur Berlin)

Hinweis: Das Seminar richtet sich nicht an andere Agenturen oder Dienstleister, sondern an IT- und Marketingverantwortliche aus Unternehmen.

Neue Features in den Google-Webmaster-Tools

Jan — Tue, 14 Dec 2010 13:17:50 +0000

Es vergeht kaum ein Monat, an dem Google nicht im Großen oder Kleinen Änderungen und Optimierungen an den eigenen Services vornimmt. Nun wurde im Dezember der Leistungsumfang der Google Webmastertools nochmals erweitert. Schwerpunkt war diesmal der Keyword-Traffic zur eigenen Website.

Häufigste Anfragen pro Seite

Zusätzlich zu den globalen Suchanfragen, die die gesamte Domain betreffen, liefern die Webmaster-Tools auf dem Tab “Die häufigsten Seiten” auch die Information für einzelne Seiten. So lässt sich schnell erkennen, bei welchen Anfragen Google voraussichtlich welche Unterseite präsentiert.

Viele Daten werden nur kumuliert pro Seite dargestellt.

Details der Suchanfragen

Nun kann man auch für die jeweiligen Suchanfragen detailliert einsehen, welche Entwicklung stattgefunden hat, insbesondere bei den Impressions und der CTR. Aktuell ist der Blick in die Vergangenheit aber bis zum 6.Novemer 2010 beschränkt, ebenso ist noch keine Kurve über die durchschnittliche Position verfügbar. Zusätzlich muss erwähnt werden, dass hier die verschiedenen Kanäle der Universal Search (bspw. Web, Bilder, Videos) zusammen dargestellt werden.

Zeitlicher Verlauf einer Suchanfrage

Filterfunktionen

Möchte man nur spezielle Daten erfassen, bieten die Webmaster-Tools eine umfangreiche Filterfunktion, bspw. nach Suchtyp, Land, Zugriffszahlen, aber auch nur nach bestimmten Keywords innerhalb einer Suchanfrage oder nach vorher ausgewählten Keywords:

Die umfangreichen Filterfunktionen verschaffen einen schnellen Überblick.

Turbogang für Apache mit mod_pagespeed

Arthur — Thu, 11 Nov 2010 12:49:00 +0000

Seitdem Google vor einigen Monaten die Ladezeiten von Webseiten als Suchmaschinen-Rankingfaktor eingeführt hat, ist dieses Thema auch innerhalb der Suchmaschinenoptimierung interessant. Schon lange bietet Google die Erweiterung “PageSpeed” für den Firefox-Browser an, welche das Webentwickler-AddOn “Firebug” bereichert. Dabei werden zahlreiche und umfangreiche Hinweise gegeben, wie die Performance der Website gesteigert werden kann. Diese Ratschläge kann der Webentwickler nun aufnehmen und umsetzen, der Aufwand wird ihm aber nicht abgenommen.

Seit kurzem ist nun auch eine serverseitige Lösung verfügbar. Google hat nun eine Erweiterung für den weit verbreiteten Apache Webserver veröffentlicht, die als Modul installiert werden kann. Zu der Page Speed Familie zählend (neben der Firefox Erweiterung wird auch ein Entwickler SDK angeboten) hört es auf den Namen mod_pagespeed.

mod_pagespeed, einmal installiert, soll dabei gängige Maßnahmen aus der Praxis auf vorhandene Resourcen (Skripte, Grafiken, etc.) anwenden. Dabei werden sogenannte Filter eingesetzt, die in einer vordefinierten Abfolge ausgeführt werden und bestimmte Aufgaben erledigen. Im Wesentlichen decken sie die Bereiche ab:

Optimierung des Cache-Verhaltens
Reduzierung der Antwortzeiten
Minimierung der zu übertragenden Datenmenge
Verbesserung der Anzeigegeschwindigkeit im Browser

Im Zuge der Optimierung werden tatsächlich grundlegende Dinge durchgeführt, z.B. die Zusammenfassung von CSS-Dateien, das Auslagern von Inline-CSS und JavaScript in externe Dateien, Entfernen unnötiger Zeichen, Komprimierung von Bildern oder auch das Entfernen von Kommentaren, um einige Beispiele zu nennen. Diese Filter können bei Bedarf auch einzeln in der Konfiguration deaktiviert werden.

Unterstützt wird der Apache Webserver ab Version 2.2 unter Linux. Getestet wurde die Erweiterung von den Entwicklern dabei unter den Distributionen Ubuntu, Debian, CentOS und Fedora. Für sie stehen Pakete im .deb als auch im .rpm-Format für die 32- als auch 64bit-Architektur zur Verfügung. Nach dem Download des mod_pagespeed Pakets, gelingt die Installation unter Ubuntu 10.04 über ein einfaches:
$ dpkg -i mod-pagespeed-*.deb

Unter Ubuntu 10.04 befindet sich die Konfigurationsdatei nach der Installation unter /etc/apache2/mods-available/pagespeed.conf. In dieser müssen unter anderem Angaben wie die Domain angegeben werden, für die mod_pagespeed greifen soll. Während das grobe schnell und unkompliziert eingerichtet ist, erfordert eine gründliche Einstellung eine intensive Beschäftigung mit der ausbaufähigen Dokumentation. Das Minimieren von JavaScript-Dateien und HTML funktioniert jedoch recht anstandslos.

Einfache Mediawiki Seite vor und nach Aktivierung von mod_pagespeed - Netzwerk-Abschnitt in Firebug

einfache MediaWiki-Seite vor und nach Aktivierung von mod_pagespeed - PageSpeed Bewertung

Demonstrationen aller möglichen Filter können unter modpagespeed.com eingesehen werden.

Wenn man sich näher mit Googles Erweiterung beschäftigt, ist sie ein wertvoller Bestandteil schnell und ohne größeren Wartungsaufwand den Abruf von Websiten zu beschleunigen. Entwickler und Designer können sich nun weitaus mehr auf die Funktionalitäten der Website konzentrieren. Ein Freibrief für Schluderei ist mod_pagespeed dennoch nicht, da lediglich Grundlagen abgedeckt werden.

Die SSL-Erkenntnis

Henning — Fri, 05 Nov 2010 09:53:20 +0000

Einigermaßen sicherheitsbewusste Internetnutzer und Diensteanbieter wissen schon lange, dass Login-Daten vor Zugriffen durch Dritte geschützt werden müssen.

Viele Portale nutzen daher beim Login-Prozess eine gesicherte Verbindung, bei der die Kommunikation vom Server bis zum Browser verschlüsselt wird:

Hat der Benutzer sich korrekt ausgewiesen, erhält sein Browser i.d.R. über die gesicherte Verbindung einen Cookie (sozusagen eine gültige Eintrittskarte zur Website). Danach kann die Seite über eine normale, unverschlüsselte Verbindung weitergenutzt werden, da Username und Passwort nicht mehr übertragen werden müssen:

In falscher Sicherheit gewogen

Alles gut? Leider nein, denn diese weit verbreitete Praxis lässt eines außer Acht: So lange die aktive Sitzung besteht, “zeigt” der Browser bei jedem Seitenaufruf dem Server die Cookie-Daten. Bei unverschlüsseltem Datenverkehr ist es einem Bösewicht ein leichtes, diese Cookie-Informationen abzufangen. So lange die Besuchersitzung nicht beendet wurde, kann der Cookie – wie eine gültige Eintrittskarte – dazu verwendet werden, um unter dem Namen eines anderen Benutzers Schindluder zu treiben.

Während die Möglichkeit solcher Attacken bereits länger bekannt ist, rückt die wahre Tragweite des Problems aktuell in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Zu verdanken ist dies vor allem der frei erhältlichen Firefox-Erweiterung “Firesheep”: Einmal installiert, lauscht sie im Netz nach Datenübertragungen anderer Browser und sammelt die Cookie-Daten argloser “Schafe” ein. So kann ein Angreifer mit minimalem Aufwand beispielsweise im öffentlichen WLAN des nächstbesten Cafés die laufenden Sitzungen von anderen Surfern übernehmen. Ein Passwort auszuspähen ist dabei nicht nötig – und auch keine tiefgreifenden technischen Kenntnisse.

Abhilfe: Mehr Verschlüsselung

Wirksamen Schutz bietet hier nur die Nutzung von verschlüsseltem HTTP-Verkehr, der sich nicht nur auf den Login-Prozess beschränkt, sondern für sämtliche Zugriffe von eingeloggten Benutzern zur Anwendung kommt. Bislang schreckten hier die Betreiber großer Portale vor allem aus Kostengründen zurück. Der zusätzliche Rechenaufwand, so häufig die Befürchtung, bedürfe zusätzlicher Server, die natürlich Kosten verursachen.

Die gute Nachricht ist hier: Diese – sozusagen aus dem letzten Jahrtausend stammende – Befürchtung scheint inzwischen überholt zu sein. Während auf aktuellen Webservern im Regelfall reichlich CPU-Power zur Verfügung steht, haben sich die Flaschenhälse in andere Regionen (wie z.B. Geschwindigkeitslimitierungen durch Festplatten) verschoben. So berichtet beispielsweise Google-Engineer Adam Langley in seinem Blog, dass die Einführung von HTTPS für den gesamten Gmail-Dienst tatsächlich keinerlei zusätzliche Hardware erforderlich machte. Und er kommt zu einem interessanten Schluss:

If you stop reading now you only need to remember one thing: SSL/TLS is not computationally expensive any more.

Auch andere Websites ziehen nach: So berichtete kürzlich Microsoft, dass auch der Mail-Dienst Hotmail auf HTTPS umgestellt werden solle.

Fazit: War der Einsatz von SSL bislang eher eine Sache der “gefühlten” Sicherheit, so wird das Betreiben einer Website ohne weitreichende Verschlüsselung künftig kaum noch denkbar sein. Website-Betreiber sind also gut damit beraten, hier entsprechend nachzurüsten.

trafficmaxx auf den AdWords Days 2010

Tobias Ihde — Tue, 01 Jun 2010 14:14:51 +0000

Wie wir bereits berichtet haben, finden heute und morgen die AdWords Days 2010 in Köln statt und zwei Tage lang dreht sich alles um die weite Welt des Search Engine Advertisings. Auch trafficmaxx ist in diesem Jahr natürlich wieder mit von der Partie und hat am Nachmittag des ersten Tages bereits einen spannenden Vortrag zur Kampagnenoptimierung in der Praxis gehalten.

Am Vormittag des zweiten Tages gibt es dann zur Eröffnung des Tagesprogramms u. a. auch von trafficmaxx noch einmal wertvolle Tipps zur Landingpage-Optimierung in der Site-Klinik.

Aber auch rund um die Vorträge herum stehen die Google AdWords-Expertinnen Kristin Göbel und Simone Siedenhans allen Besuchern am trafficmaxx-Stand an beiden Veranstaltungstagen natürlich gerne zur Verfügung.