Die Änderung im Algorithmus betrifft nach Google-Angaben jedoch nur weniger als 1% aller natürlich gelisteten Seiten. Das Update ist so konfiguriert, dass betroffene Seiten weiterhin von Google analysiert werden und, nach der Optimierung des Werbeaufkommens, wieder im organischen Ranking steigen können.

Interessant wird dabei zu beobachten sein, wie auf Content-Seiten integrierte AdSense-Anzeigen bewertet werden, die Google selbst ja grundsätzlich eigentlich auch gerne im sichtbaren Website-Bereich sieht, um deren Wahrnehmung und Klickfrequenz zu erhöhen.

Bei den Nutzern traf diese Innovation scheinbar nicht unbedingt auf Gegenliebe. Vor einigen Tagen wurde bekannt, dass obgleich die Umstellung auf die neue Navigation noch nicht vollstens umgesetzt war, die neue GoogleBar wieder durch die kleine schwarze ersetzt werden sollte.

User die immer noch mit der neuen GoogleBar kämpfen, sie aber nie wirklich wollten, können sie genauso schnell loswerden wie sie gekommen ist – es reicht den Cache zu leeren.

Das Mark-Up, das dieses Autoren-Rich Snippet möglich macht, ist das Link-Attribut rel=”author”.

Seit gestern, dem 15.12.2011 steht nun auch in den Google Webmaster Tools eine neue Option unter den Google Labs zur Verfügung, die “Autorenstatistiken”:

Dieses neue Tool zeigt an, wie oft jener Inhalt, dessen Mark-Up ihn als von einem Autor erstellt kennzeichnet, in den Suchergebnissen angezeigt und angeklickt wurde.

Googles Dokumentation für die Autorenschaft-Auszeichnung einer Webseite definiert als Voraussetzungen:

• ein Google Profil mit einem deutlich erkennbaren Foto des Konto-Inhabers sowie

• die Verifizierung des Contents über

a) entweder das Hinzufügen des Autoren-Namens und der E-Mail-Adresse auf der entsprechenden Webseite sowie auf dem Google Profil oder

b) die Verknüpfung der Webseite mit dem Google-Profil über das Google Profile Icon:

Diese Methodik wirft einige Fragen auf, die allesamt auf die Frage hinauslaufen, ob Googles eigentliche Absicht jene ist, das Google+-Netzwerk zu promoten. Recht ausführlich geht darauf z.B. Sean Carlos von Search Engine Land ein.

Wie anders ist es z.B. zu erklären, dass als einzig autoritative Autoren-Profilseite das Google Profil zu dienen hat und nicht die Website des Autors selber? Dies umso mehr, als da die normale Google Profilseite objektiv keine größere Autorität vorzuweisen hat als die Webseite des Autors – einzig das Google+ Profil ist in der Lage, die Autorenschaft mit qualifizierten Inhalten zu belegen.

Auch die Tatsache, dass der g+-Button als Verknüpfung der Webseite mit dem Google Profil fungieren soll, aber im Grunde ja ein Icon für Google+ ist, spricht dafür, dass dieses neue Mark-Up wesentlich zur Stärkung der Google+-Autoren beitragen soll.

Es bleibt also nur eine Frage der Zeit, wann Google einem bei der Berechnung von Ableitungen und Integralen hilft.

Bildquelle: Google Inside AdWords Blog

Bei diesem Format werden Informationen des Google Merchant Center-Produkt-Feeds des Inserenten herangezogen, um zusätzliche Produktdaten wie z.B. Preis, Titel und Bild eines Artikels darzustellen. Voraussetzung für die Anzeige mit Produktinformationen ist also eine Verknüpfung der AdWords-Kampagne mit dem Google Merchant Center-Konto.

Eine Anzeige mit Produktinformationen wird folglich nicht durch Keywords ausgelöst – es ist nicht notwendig, für dieses Produkt einen spezifischen Anzeigentext zu erstellen –, sondern immer dann, wenn das Produkt des Inserenten eine hohe Relevanz für den Suchbegriff eines Nutzers hat.

Für die Ausrichtung der Anzeigen mit Produktinformationen sind Produktziele erforderlich, anhand derer Google mitgeteilt wird, welche Produkte beworben werden sollen. Standardmäßig wird “Alle Produkte” in allen neuen Anzeigengruppen in Kampagnen definiert, denen ein Google Merchant Center-Feed zugeordnet ist.

Die Rangfolge bei diesem Anzeigen-Format bestimmen, wie bei den herkömmlichen AdWords-Anzeigen, neben dem Gebot des Händlers und der Relevanz, die ein Produkt für die Suchanfrage hat, die bisherige Anzeigenleistung des Händlers und seiner Produkte. Anzeigen mit Produktinformationen werden auf Cost-per-Click-Basis berechnet.

Vorteile der Produktanzeigen

Mit diesem neuen Anzeigen-Format wird Online-Händlern eine bequeme zusätzliche Werbemöglichkeit geboten, bei denen das Produkt (und nicht der Händler) im Vordergrund steht. Die Tatsache, dass bereits die Anzeige relevante Produkt-Infos bereithält, erhöht die Chance auf qualifizierten Traffic und damit auf Conversions.

Auch kann über diese Produktanzeigen die Reichweite erhöht werden: zu einer Suchanfrage können mehrere Anzeigen eines Händlers mit Produktinformationen erscheinen, oder aber auch eine Produktanzeige zusammen mit einer herkömmlichen AdWords-Anzeige.

Da seit kurzem auch Unternehmen eine eigene Seite bei Google+ unterhalten können, wird dieses soziale Signal auch für sie von immer größerer Bedeutung. Bereits jetzt können bei Google eingeloggte User die Empfehlungen ihrer Kontakte in ihrem Google+-Konto, auf den Websites selbst sowie auf den Suchergebnisseiten sehen („Lisa Müller gibt hierfür +1“).

Seit neuestem können die Empfehlungen darüber hinaus in den AdWords-Anzeigen erscheinen – vorausgesetzt, der Werbende aktiviert eine neue AdWords-Funktion namens „soziale Erweiterungen“. Das neue Feature vereinigt alle +1en, die das Unternehmen erhalten hat, unabhängig davon, ob es auf einer Google+-Seite, der Suchergebnisseite, der Unternehmens-Website oder über eine Anzeige „geplust“ wurde.

Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass eine der +1en von einem Kontakt stammt. Ist dies der Fall, können nun personalisierte Empfehlungen in den Anzeigen erscheinen, d. h. der Suchende sieht eine Anzeige, die um die Empfehlung eines Kontaktes erweitert wurde. Da Menschen auch im Alltag häufig den Empfehlungen von Bekannten, Freunden oder Familienmitgliedern folgen, erhofft sich Google durch das neue Feature eine bessere Anzeigenleistung, sprich eine höhere Klick- und Konversionsrate.

Um den Einfluss dieser sozialen Kennzeichen zu prüfen, werden von nun an drei Impressionskategorien in AdWords unterschieden:

• Impressionen inkl. Empfehlung eines Kontaktes
• Impressionen inkl. der (anonymen) Anzahl an +1en, die insgesamt für das Unternehmen gegeben wurden
• Impressionen ohne soziale Kennzeichen

Durch diese Unterscheidung lässt sich feststellen, welche Anzeigenvarianten die beste Leistung zeigen. Aktiviert wird die neue Funktion im AdWords-Konto bei den Google Sitelinks-Erweiterungen, vorausgesetzt natürlich, die eigene Website ist mit Google+ verbunden.

Gut zu wissen: Klickt ein User auf das +1 einer Anzeige, kostet das den Werbenden nichts; nur der Klick auf die Anzeige kostet wie gehabt etwas. Die sozialen Erweiterungen erscheinen sowohl auf den Google Suchergebnisseiten als auch im Display-Netzwerk. Über AdWords-Editor und -API sind sie noch nicht verfügbar.

Quelle: http://adwords.blogspot.com/2011/11/connect-your-google-page-to-your.html

[1] https://plus.google.com/106189723444098348646/posts/EanXz8fLwDh

Seit gestern ist es nun soweit, Googles Produktmanager Vic Gundotra gab den Start der Google+ Seiten bekannt. Aktuell sind diese zwar noch nicht für alle Google Accounts zugänglich, doch laut Google wird in den nächsten Tagen allen Personen die Möglichkeit gegeben eine Google+ Page zu erstellen. Betrachtet man die stetig wachsende Zahl der Google+ Seiten, sind inzwischen schon sehr viele freigeschaltet worden.

Wie im unteren Screenshot gut zu erkennen, sind die in der Gerüchteküche als Brand Pages bekannten Google+ Seiten nicht nur auf Unternehmen ausgerichtet.

Es handelt sich also nicht nur um reine „Brand Pages“ wie erwartet, sondern vielmehr um universelle Kommunikationsplattformen. Aktuelle finden sich in der Liste der Kategorien:

• Lokales Geschäft (Geschäfte, Restaurants, Hotels, Dienstleister…)
• Produkt oder Marke (Mode, Autos, Elektronik, Finanzdienstleistungen…)
• Unternehmen, Einrichtung oder Organisation (öffentliche Firmen, gemeinnützige Einrichtungen…)
• Kunst, Sport oder Unterhaltung (Film, Fernsehen, Musik, Bücher, Theater, Sport…)
• Sonstiges (Verwenden Sie diese Kategorie, wenn Ihre Seite in keine andere passt.)

Kategorieauswahl der Google+ Seiten

Weiterführende Informationen liefert das offizielle Video zum Launch der Google+ Seiten:

Wer sich selber ein Bild über die Google+ Seiten machen möchte kann diesen Link https://plus.google.com/pages/create nutzen um eine eigen Google+ Seite zu erstellen. Übrigens, die eigene Webseite verknüpfen Sie mit Ihrer Google+ Seite durch einfügen dieser Zeile im Head des Quelltextes:

<link
href="https://plus.google.com/NUMMER-DES-PROFILS"
rel="publisher">

Google+ Direct Connect

Das aus SEO Sicht augenscheinlich interessanteste Feature der neuen Google+ Seiten ist Google+ Direct Connect. Der aus der Frühzeit der Google Suche bekannte Suchoperator + wurde nach seinem Verschwinden vor einiger Zeit, mit neuem Zweck wieder in die Suche eingeführt. Die Eingabe des + in das Suchfenster wird, wenn Google der Unternehmensseite eine entsprechende Relevanz beimisst, zum Shortcut für das Auffinden einer Unternehmensseite.

Weitere Informationen zu Google+ Seiten finden sich auf der Seite http://www.google.com/intl/de/+/business/.

Unter diesen Vorzeichen hat Google jüngst angekündigt, dass die Google-Suche für angemeldete Benutzer künftig grundsätzlich via SSL verschlüsselt wird. Eine Nebenwirkung dieser Umstellung wird den Nutzern von Google Analytics im offiziellen Blog angekündigt: Für Statistik-Tools stehen in diesen Fällen keine Informationen zum gesuchten Keyword zur Verfügung. Ist Google nun der Böse, der die Marketer willentlich von diesen Informationen abschneidet?

Technische Hintergründe

Bei einem normalen Seitenwechsel und auch beim Clickout aus den Suchergebnissen kann die aufgerufene Seite auswerten, welche Seite zuvor aufgerufen wurde. Bei einer Websuche enthält dieser “Referrer”-Wert u.a. das benutzte Keyword, das in der URL enthalten ist.

Normaler Seitenwechsel mit Info zur verweisenden URL

Der Wechsel zwischen unverschlüsselten und verschlüsselt übertragenen (https://) Webseiten bringt nun einige technische Besonderheiten mit sich: Unter anderem sorgt dies dafür, dass der Browser beim Aufruf der unverschlüsselten Seite keinen Referrer mitschickt.

Wechsel von SSL zu unverschlüsselter Seite: Es wird kein Referrer übergeben, so dass auch kein Keyword ermittelt werden kann

Ist die unliebsame Neuerung also nur eine unbeabsichtigte, technische Nebenwirkung, gegen die Google machtlos ist? Nicht ganz, denn der tatsächliche Ablauf bei Klicks in der Google-Suche sieht folgendermaßen aus:

Aktueller Ablauf bei Klicks in der Google-Suche: Durch Umleitung über eine Zwischenstation wird u.a. ein von Google frei wählbarer Referrer erzeugt

Jeder Klick aus den Suchergebnissen hinaus führt i.d.R. nur über eine Umleitung über eine (unverschlüsselte) URL zum Ziel. Dies ermöglicht Google einerseits ein exaktes Tracking der Klicks, dient aber auch dazu, einen bestimmten Referrer zu erzeugen. Bestes Beispiel: Nachdem die Einführung der JavaScript-basierten Suche zu ähnlichen Problemen mit dem Referrer führte, wurde hier (nicht zuletzt auf Drängen der Webmaster) eigens umgesetzt, dass der Referrer das Ranking des geklickten Ergebnisses enthält.

Keine Ausnahme?

Auch die bevorstehenden Änderungen dürften daher kaum ein ernstzunehmendes technisches Hindernis darstellen – wenn Google denn darauf erpicht wäre, den Webmastern die geliebten Referrer zu erhalten. Aber auch das hauseigene “Google Analytics” wird statt eines Suchbegriffes künftig häufiger den Wert “(not provided)” enthalten.

Mit Blick auf das angekündigte, kostenpflichtige Analytics Premium spekulieren kritische Stimmen, dass Google vielleicht exakte Keyword-Daten  künftig seiner zahlenden Kundschaft vorbehalten möchte. In diesem Fall würden Tracking-Lösungen anderer Anbieter zwangsläufig in die Röhre schauen.

Zunächst bleibt jedoch abzuwarten, bis die angekündigten Änderungen die Benutzer erreichen.

UPDATE

• Heise Online kommt zu einem ähnlichen Schluss
• Aus der HTTP-Spezifikation:
  […]
  Clients SHOULD NOT include a Referer header field in a (non-secure) HTTP request if the referring page was transferred with a secure protocol.
  […]

Hier nämlich wird Keynote Speaker Christian Oestlien, Produktmanager bei Google („Head of Social Advertising Products“), am 09.11.2011 über die Möglichkeiten für Unternehmen referieren, wie man mit Google+ in einen engen und langfristig ausgerichteten Kontakt mit seinen Kunden treten und sich sozial engagieren kann. Da dies nur über die von Google vor Monaten bereits angekündigten Unternehmensprofile geschehen kann, ist ihre Einführung zur ad:tech in New York also sehr plausibel.

Kurzer Rückblick

Mitte Juli lief die Anmeldung für die Google+ Testphase für Business-Profile ab. Das Interesse war riesig, zehntausende Brands, Unternehmen und Organisationen haben sich beworben. Aufgrund dieser enormen Nachfrage beschloss Google auch, die Anzahl der möglichen Unternehmens-Profile zu erhöhen und ihre Einführung früher als geplant starten zu lassen. In dieser Zwischenzeit deaktivierte Google sämtliche privaten Profile, die ursächlich für Unternehmen angelegt wurden. Wollte ein Unternehmen auf Google+ tatsächlich schon aktiv sein, ging dies bisher nur über das Profil einer echten Person, die als Stellvertreter für das Unternehmen fungierte.

Wie im Einzelnen ein Unternehmen sinnvoll auf Googles Plattform agieren und die Circles, Sparks und Hangouts für schnelle, nahe und exklusive Kunden-Kommunikation nutzen kann, werden wir dann in einem weiteren Blogbeitrag darstellen. Wir sind gespannt!

Dass jetzt wieder Gerüchte auftauchen, Google hätte den PageRank abgeschafft, ist verständlich – aber falsch. Google hat lediglich eine Änderung an der Abfrage URL vorgenommen, so dass viele Browser Erweiterungen und Tools nun die falsche URL abrufen.

Auch wenn viele Tools und Erweiterungen schon seit vielen Jahren die PageRank Abfragen durchführen, so hat Google dies dennoch bisher nicht als öffentliche Funktion bereit gestellt. Dies ist wohl auch der Grund, wieso Google ohne Vorwarnung die seit langer Zeit gültige URL zur Abfrage des PageRank geändert hat.