Monthly Archives: Januar 2008

Bislang ließ sich die Adwords-Werbung fast nur auf thematische oder geographische Zielgruppen kanalisieren, das Nutzen demographischer Daten zur Optimierung des ROI war bislang nicht möglich.

Nun geht das Google-Adwords-Team aber einen Schritt weiter und ermöglicht, neben der großflächigen Werbung, auch Zielgruppen nach Gesichtspunkten wie Alter oder Geschlecht einzuschränken.

Fallbeispiele für “Demographic Bidding”

Sollte das System wie gedacht funktionieren, könnten Werbende bspw. hochpreisige Schmuckanzeigen auf die kaufkräftigeren Frauen zwischen 25-50 optimieren, indem diese hier höhere Gebote abgeben oder es kann zukünftig verhindert werden, dass die Anzeigen für “Rheuma-Tabletten” bei Personen unter 34 angezeigt werden.

Durch die Kombination von Keyword, Zielgruppe und Zielgebiet, ließen sich Anzeigen speziell für Männer zwischen 20-30 in Hamburg schalten, die sich für das Thema Computerspiele begeistern. So kann auch ein Einzelhändler, sein Ladengeschäft bewerben, was sich bislang kaum rentiert hatte. Den Werbemöglichkeiten wären kaum noch Grenzen gesetzt.

Freudentaumel mit Einschränkungen

Da die Auswahl aufgrund des Inhalts der werbenden Seite getroffen wird und nicht durch etwaige Userdaten, kann diese Option nur im Content-Werbenetzwerk genutzt werden. Desweiteren befindet sich das Projekt noch im Beta-Stadium und ist auf USA/UK ausgelegt, aber nichtsdestotrotz können sich auch Adwords-Kunden von außerhalb am Betatest beteiligen.

Quelle: Inside Adwords

Um den nützlichen Werkzeugkasten für Website-Besitzer auch technisch weniger beschlagenen Usern nahezubringen, hat Google einen “Quick Start Guide” für die Google Webmaster Tools veröffentlicht.

In zehn Schritten werden darin die Oberfläche und die zur Verfügung stehenden Funktionen erläutert, anschauliche Screenshots helfen dem Verständnis auf die Sprünge. Derzeit ist die Einsteigerhilfe leider noch nicht in deutscher Sprache verfügbar.

Das Google Branchencenter bietet eine gute Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu steigern. Es handelt sich dabei um einen Dienst von Google, welcher dem Konzept der Gelben Seiten ähnelt. Zunächst trägt man sein Unternehmen mit den entsprechenden Kontaktdaten in das Branchencenter ein. Wenn dann ein Internetnutzer (und potentieller Kunde) in den Google Maps nach einer der angebotenen Dienstleistungen in Ihrer Region sucht, erscheint Ihr Unternehmen im Regelfall innerhalb der angezeigten Karte. Bei der Suche nach “pizza bremen” zum Beispiel, werden die eingetragenen Pizzerien und Lieferservices in Bremen folgendermaßen angezeigt:

Durch die Karte erhält man sehr schnell einen Überblick, welche Pizzeria sich in der Nähe befindet. Auf der linken Seite steht die Adresse, es ist aber auch möglich, auf die einzelnen roten Markierungen innerhalb der Karte zu klicken und dadurch die Kontaktdaten zu erhalten. Es erscheint ein Fenster, welches den Firmennamen, die Adresse, evtl. auch die Geschäftszeiten oder sogar Fotos beinhalten kann. Außerdem kann die Route dahin ganz einfach berechnet werden.

Die Internetnutzer können aber nicht nur durch die Suche innerhalb der Google Maps auf Sie aufmerksam werden. Die Einträge im Branchencenter werden teilweise auch bei einer normalen Suchanfrage bei Google eingeblendet – und zwar oberhalb der übrigen Suchergebnisse. Hier ein Beispiel für „Mietwagen Hamburg“. Auf der linken Seite erscheint eine Karte mit den relevanten Einträgen innerhalb des Branchencenters.

Der Eintrag Ihres Unternehmens in das Google Branchencenter ist völlig kostenlos. Sie sollten diese Werbemöglichkeit nicht ungenutzt lassen. Hier können Sie einen Eintrag vornehmen: Google Maps Eintrag.